1、天天文档在线 联系qq：744421982纹理防伪与相关技术培训教材暨业务指南内部资料 注意保存深圳市东方泽纹理防伪有限公司二00六年三月十八日 修编资 料 目 录第一章 准确把握防伪理念第一节 正面“商品恐怖主义”论 P4第二节 企业员工“防伪心理学”析 P5第三节 脑筋急转弯与脑筋不转弯 P7第四节 简单的事情从我开始做起 P9第五节 反对“技术防伪主义”学说 P11第六节 防伪标签是根鸡毛？ P13第七节 高科技防伪是个套 P15第二章 纹理防伪技术趣问妙答摘录:结构纹理防伪技术百题问答(140) P18第三章 简剖各类相关防伪技术第一节 电码防伪技术如何解析？ P43 第二节 核径迹
2、防伪技术如何解析？ P46第三节 网纹防伪防伪技术如何解析？ P48第四节 数字水印技术如何解析？ P50第五节 油墨防伪技术如何解析？ P52第六节 激光全息防伪技术如何解析？ P55第七节 DNA生物基因防伪技术如何解析? P61第八节 包装防伪技术如何解析？ P65第四章 纵论防伪新思路 第一节 当前造假活动规律急需研究 P70 第二节 余君亮谈笑风生“海”说防伪 P81第三节 防伪防窜货系统与超级管理模式 P92第四节 防伪选择：你喝的是美酒,还是毒药 P99第五节 企业防伪的“三大定律”与“八项注意” P105第六节 防伪技术的“纹理时代”来临 P114第七节 纹理防伪刷新防伪技术新
3、理论 P120第八节 纹理防伪发挥威力，假冒失败率达100% P128 第九节 对“数码防伪与纹理防伪比较”之比较 P135第十节 制造防伪暗记与指定暗记防伪 P138第十一节 余君亮答 “水井坊”公司问 P140第十二节 余君亮答新闻媒体记者问 P142第十三节 叶柏林莅临海南视察东方访谈录 P146第五章 拓展防伪市场业务指南（待续）第一节 纹理防伪企划战略与营销手册 P151第二节 营销总代理与分代理联手合作 P第三节 市场总监与业务员将重拳出击 P第四节 提成比例与业务分成薪酬方案 P第五节 大河有水方能小河满游戏规则 P第一章 准确掌握防伪理念第一节 正面“商品恐怖主义”论引言 央视
4、每周质量报告在报道完劣质龙口粉丝后，因故停播两周，此次停播在互联网上引起轩然大波，在各个BBS上，数以千计的网民对停播每周质量报告进行声讨，有人宣称这是他唯一还在看的央视节目。记得早年看过一篇小说，故事说某乐团的一位小提琴手，拉了一辈子的琴，默默无闻，有一天突然产生幻灭感，找不到自己的人生价值了。他这样想着上班的步子就慢起来，越想越觉得自己渺小，甚至可有可无。但就在他失魂落魄在街上游荡时，乐团里却炸了锅，因为少了他演出不能正常进行，全团的人都分头出去，火急火燎的找他。在故事的结尾，小提琴手被感动了，意识到了自己的重要性，重新回到乐团。两个星期后，以报道劣质绍兴黄酒为标志恢复播出的每周质量报告，
5、就颇像那位重新回到乐团的小提琴手。据互联网上的传说，停播每周质量报告，是因为该节目未能正确把握舆论导向，给观众留下“这年头，啥也不能吃了！”的错误印象，有人甚至在网上说，他决定搬到乡下去住，亲自插秧、种菜、养猪，并打一口水井。传说故不可信，但在劣质龙口粉丝播出的第二天，全香港停止销售所有从大陆进货的粉丝，却是事实。长期追看每周质量报告的观众，可能会掰着指头数，从广东加滑石粉的珠江面到浸泡敌敌畏的金华火腿，从加石灰的湘潭槟榔到喷洒毒药的四川泡菜，从垃圾堆里生产出来的一次性食品包装袋到有毒的广东米酒，从阜阳毒奶粉到肆虐华东地区的假“狂犬疫苗”中国人似乎进入了一个“消费雷区”，随时随地都会一不小心踩
6、响暗藏在市场的“假冒伪劣”地雷，引发一场灾难。人们不仅要问：明天我们吃什么？刚刚告别“消费短缺”年代的中国人，不经意间迎来了一个“消费安全短缺”的年代。可以毫不夸张地说，暗藏于市场、混迹于正牌产品之间的各种“假冒伪劣”，就是一个“商品恐怖分子”，他们随时随地向消费者发起“恐怖袭击”，而隐藏于地下的造假基地，正是商品领域的“基地组织”，他们也在商品领域编织着他们的恐怖网络。怎么办？面对基地组织的恐怖袭击，美国发起全球反恐，并与所有文明国家进行合作；在商品领域，当我们面临“商品恐怖主义”的威胁时，也只能进行全面“反恐”，并与正牌产品厂家、消费者、政府职能部门和司法机关进行全面合作。唯他，别无出路。
7、在中国“商品恐怖主义”横行的年代，东方防伪愿做一支“反恐”快速反应部队，为防伪打假做出自己的贡献，并与同行共勉。第二节 企业员工“防伪心理学”析 如果告诉你，有的企业欢迎造假分子假冒他的产品，你一定以为我在胡说八道。造假现象从法律角度看，是一种侵犯知识产权的违法行为；从市场监管角度看，是一种不公平竞争；从消费者角度看，是一种欺诈行为；从其行为的实质上看，又是一种盗窃行为， 以贼的手段偷走本属于别人的财富。就是说，不管从哪个角度看，假冒行为都是一种祸国殃民、人神共愤的行为。在这“共同的愤怒”中，尤以首先被坑害的正牌企业的愤怒最为强烈，那为什么会有企业欢迎别人假冒他的产品呢？ 我这里有两个真实的事
8、例。 九十年代中期，我在一家国内著名保健品生产企业搞调查，当问到防伪意向时，该企业的一位负责人自豪地说：“别人假冒我们的产品，说明我们的产品名气大、牌子亮、销路好！”让我一时语塞。 另一个事例是，在广东汕头，一位业务经理当年的战友是一家化妆品公司的老板，当他向他的这位老战友介绍防伪技术时，这位老战友坦率地说：“傻瓜！我自己还准备造一批我的假冒产品去卖呢，如果用了防伪，不是害我吗？”如此回答，也令战友无言以对。 在这些企业负责人“欢迎造假”的背后，到底隐藏着一种怎样的心理？在上述两个事例中，虽然一个表现为“欢迎造假”，一个表现为“拒绝防伪”，但有一点是共同的，那就是“假冒有益”。“欢迎造假”者，
9、是因为假冒产品铺天盖地遍及城乡，可以扩大他们的知名度，可以形成一种“送礼要送脑白金”式的消费时尚，以“反作用力”的方式帮助推销正牌产品。而“拒绝防伪”者的用心就更复杂了，之所以“我自己还准备造一批我的假产品”，是因为假产品成本低、质量差、再加上从地下渠道销售，可以逃税。当正牌产品不能盈利时，就造一批真的“假产品”投放市场猛赚一把，如果消费者投诉、政府查处时，他还可以堂而皇之说：那是别人造的假冒产品！怀着这种目的的企业，如果使用防伪技术，无异于自断发财门路。 隐藏在“欢迎造假”和“拒绝防伪”背后的这种另类心理，究竟有没有道理呢？ 假冒伪劣给正牌产品造成的侵权损害是多方面的，它挤占市场份额，免费享受正牌产品投入的广告费用，降低消费者对品牌的信任度使无形资产受损，消费者谨慎购买使销售下降，到最后还得投入巨额打假费用去净化市场等等。假冒产品大量出现也许可以暂时帮助你提高知名度，但“一利生百害”，它带来的危害则无穷无尽。认为“假冒有益”
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