品牌管理_“运气就是这么好.doc

1、- 15- 5壬 峺 Max 15 CHIVAS REGAL RUDGE 糿 3838 İ CHIVAS REGAL 似乎又看到了新的曙光，那就是“美加净”现在又开始了反夺权运动。虽然显得身单影只，但毕竟我们从中学会了谋权与反谋权的招式。有了这样的思想准备与意识，不管成功或者失败，都不足以让我们后悔了。 2000年上海决定将美加净收回时自己做了。据悉，在收回几个月后，美加净牙膏的市场占有率现在已有所回升，在各地的市场上，这个创建于1952年的老牌子又可以看到了。 3：“海鸥”与“淘大”，新的游戏又将上演 你方唱罢我登场，品牌与品牌之间的食与被食的谋权术，似乎也已成了永无终结的游戏， 这不，刚刚

2、又有传闻，“海鸥”与“淘大”又要成为品牌谋权的主角了。 据了解，于1994年上海海鸥酿造有限公司与法国达能集团合资组建的上海淘大食品有限公司，主要生产“淘大”牌中高档酱油，以全国市场为销售对象。上海海鸥酿造有限公司生产的“海鸥”牌酱油，以上海市场为销售对象。 据说，国产“海鸥”牌酱油，将有可能被外资控股的“淘大”牌酱油购并，至于购并的形式还未可知。但从品牌权力论的角度来分析，我想无非也就两种：品牌借权与品牌夺权两种。具体是借权谋利，或者夺权谋杀，这一切也还未可知。 但有传闻分析说，如果此举成为事实，“海鸥”牌酱油将从上海市场上消失。如果这一传闻变成现实，那属谋杀无疑。那么，曾荣获上海市名牌产品称号的“海鸥”酱油，又将为了“陶大”的发展而拱手让权了吧。 泘泘执行之后，应当随时进行效果追踪。我在给圣象（地板）做品牌整合策划时，提出了“让生命与生命更近一些”的理念作为圣象的品牌核心认同。我们的目标是使圣象地板成为地板行业的第一品牌，所以，这个具有深刻人文内涵的品牌理念，区别于所有的竞争对手，并力求引起目标消费群的共鸣。广告创意作为策略的重要部分，能使你的品牌发出耀眼的光芒，但如果过分迷信广告创意的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的孩子，迷失在市场的潮流中。经营特色 企业实施