1、济学对象、 定义和方法”卢锋，02年秋季 (海量营销管理培训资料下载) 解释和预测（2） 又比如，为什么象章光101这样保健美容 商品比粮食或饲料这类商品广告密度大得 多？经济学从产品差异性、信息不对称程 度和市场结构角度加以解释。这些解释同 样可以表达为条件性预测：产品存在差异 性和信息显著不对称的垄断竞争或寡头垄 断市场上，厂商广告支出占销售额比例通 常会高于产品同质性、信息对称程度和竞 争程度较高的行业。 Date14“经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，02年秋季 (海量营销管理培训资料下载) 理论或模型 象其它科学一样，经济学利用理论（或模型：理论 的表达方式）解释经
2、济现象。 第一、理论是一组内在逻辑一致的假设（assumption ）和假说（hypothesis）构成的解释系统。如厂商理 论包含利润最大化假设，市场和成本约束条件的假 设，厂商决定选择技术和数量等行为规则的假说。 第二、理论或模型是对经济现象及其关系的简化描 述。对于“厂商难道总是追求利润最大化吗”这样的 批评有两点回答：任何科学总是简化的，“1比1地图 是取消地图”；简化的模型有可能增加对经济现象和 变动规则的理解。 Date15“经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，02年秋季 (海量营销管理培训资料下载) 假说与检验（1）：可证伪性 可以简化不等于任意简化，经济学假说需
3、 要接受事实、数据等经验证据的检验。理 论可检验性、检验结果选择理论：经济学 作为科学的试金石。 首先要满足可证伪性：理论陈述必须在逻 辑上有可能被经验证明是不真实的。因而 ，你提出科学理论（假说）时，必须同时 说明或潜在包含你将放弃这一理论的条件 。 Date16“经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，02年秋季 (海量营销管理培训资料下载) 假说与检验（2）： 非科学认识形式不需要可证伪性 1，法轮功 2，宗教精神 3，星象学 Date17“经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，02年秋季 (海量营销管理培训资料下载) 假说与检验（3） 由于不能创造实验环境（e
4、xperimental environment)，统计和计量分析对于检验 经济学理论假说具有极为重要意义。对于 需求与价格负相关假说，对于“101”需求 收入弹性大于饲料的假说，对于制成品（ 如PC-386）、服务产品（如理发劳务） 和资源性产品（如石油、粮食）价格不同 走势的假说，都可能在设立相关模型和观 察实际数据基础上，通过统计和计量分析 技术来检验。 Date18“经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，02年秋季 (海量营销管理培训资料下载) 实证和规范（1） 王小波先生写道： 有人说，朱熹老夫子做了一世的学问 ，什麽叫做“是”（Be），什麽叫做 “应该是”（Should
5、 be），从来没 有搞清出过。我们知道前者是指事实 ，后者是指意愿，两者是有区别的。 这正是实证与规范方法的实质区分。 Date19“经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，02年秋季 (海量营销管理培训资料下载) 实证和规范（2） 实证性分析涉及对象“是怎样的”、“为什么 这样”这类问题。 规范性分析涉及“什么最好”、“应该怎样”之 类问题。 经济分析主体是实证分析，但也大量涉及规 范分析。 规范性判断可以看作是实证分析结论的具体 应用，但是规范分析受到利益、立场和价值 判断影响。 Date20“经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，02年秋季 (海量营销管理培训资
6、料下载) 经济学定义和基本问题（3） 1 生产什麽？生产多少？(What is to be produced?) 普遍存在在资源稀缺性条件下，生产一种商品必然意味着生 产其他产品机会的减少，也就是说必然会发生机会成本。一 个社会必须选择生产多少自行车、影碟机、导弹、坦克，汽 车，粮食、衣服等各种商品，选择把多少资源分配到金融， 医疗，旅游，教育等劳务提供部门。在我国计划经济时期， 生产什麽，生产多少，主要由少数计划者依据他们对社会需 要和偏好的理解来决定的。改革以来，上述问题越来越取决 于企业与消费者通过市场实现的相互作用，同时政府也在发 挥重要作用。在市场经济下，价格是指示和调节资源配置的
7、最重要信号。因而，经济学关注为什麽有的商品比别的商品 价格高？什么因素导致商品相对价格上升或下降？价格变动 如何引导人们行为和资源配置方式发生变化？ Date21“经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，02年秋季 (海量营销管理培训资料下载) 经济学定义和基本问题（4） 2 如何生产？（How is to be produced?） 同一种商品可以用不同方式生产。同样是小麦，在我国北方 农村通常是每个农户耕作1020亩耕地，密集地投入化肥、 劳动等生产要素来生产，大型机械运用主要限于耕翻土地， 收获和运输等生产环节。北美、澳大利亚家庭农场则通常耕 作上万亩耕地，采用高度机械化生产
8、方式，单位面积耕地上 劳动投入则比较少。我国80年代初期曾引进全套大型农业机 械，在东北进行实验，然而直接引进北美农业生产方式努力 并未能成功。从直接关系上看，采取特定生产方式是由生产 者选择行为决定的。然而，厂商选择生产方式受什麽因素约 束？为什麽中国与澳大利亚农民采用不同生产方式？为什麽 把不同国家生产方式进行简单移植不一定能够成功？这是经 济学需要研究的又一组基本问题。 Date22“经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，02年秋季 (海量营销管理培训资料下载) 经济学定义和基本问题（5） 3 为谁生产？（Who does get the output?） 由于稀缺性的限制
9、，不能保证每个社会成员都能获得他们希 望得到的所有商品和劳务，所以，必须形成一套机制对生产 出来的产品进行分配。产品和财富分配机制是否合理和公平 总是一个激烈争辩的问题。在我国传统集中计划经济体制下 ，对于一般公众实行平均主义的分配原则。改革政策实施以 来，收入分配与个人秉赋条件形成显著联系，人们收入差别 由此增大，引起人们越来越多的关注和争论。 市场经济条件下什麽因素决定收入高低？为什麽一个歌星收 入是一个农民收入的几百倍？如何控制收入分配差距过大？ 政府是否应当帮助最贫穷的居民得到最基本的消费品？这些 是经济学分析的另一组问题。 Date23“经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”
10、卢锋，02年秋季 (海量营销管理培训资料下载) 经济学定义和基本问题（6） 4 谁做决策？依据什麽做决策（Who does make decision）？ 计划经济实质在于，由某个社会中心，或由处于这一中心位置 的少数人或个别人，依据其理解的社会偏好持续进行有关社会 资源配置方面决策；中国和苏联等国曾经实行的集中计划体制 ，是人类经济史上出现的第一个，可能也是最后一个最接近上 述体制形态的资源配置方式。 与此相对立，在市场化体制下，分散化是经济决策的基本特征 ，个人和厂商根据他们对自身利益的理解和市场价格信号做出 经济决策，政府作用主要限制在提供公共产品和调节收入分配 的范围。 把完全集中与完全分散的决策体制作为理论参照系的两个极端 情形，不同国家不同时期的决策体制状态各有其不同位置。经 济学系统分析两种决策方式特点，机制及其相互关系。 Date24“经济学原理”第1讲“经济学对象、 定义和方法”卢锋，02年秋季
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