普华永道——Key brands market performance_030620.doc

1、Project Gold _ Key brands market performanceStaff: Freddy Zhu-广东省 基本概况：各大啤酒品牌在广东省几乎都建立了罐装厂，珠江啤酒的市场份额最大 调研重点： 关注金威（Kingway）在全省的表现 蓝带在广东全省的表现 珠江在广东全省的表现深圳 基本概况：金威作为当地厂商，市场占有率一度达到85%，青岛和珠江也是当地的重要品牌，并在当地建有罐装厂 调研重点： 金威（Kingway）近几年的发展历史，及其未来的发展趋势。（竞争厂商和经销商的看法） 金威在市场中属于何种档次的啤酒。（细分市场） 青岛、珠江与金威的竞争态势，如青岛、珠江的竞

2、争策略和力度，对金威产生的威胁，金威面对竞争采取了什么措施东莞 基本概况：当地没有啤酒生产厂商，各种啤酒品牌在当地的竞争非常激烈。主要品牌包括了青岛、珠江和金威等 调研重点： 各品牌在当地的竞争态势 东莞位于深圳与广州中间，具有战略地理意义 关注金威在当地表现广州 基本概况：广州是珠江啤酒的大本营，生力在当地设有生产厂，下有生力与龙（Dragon）牌. 调研重点： 珠江与生力在当地的竞争态势 广州作为珠江三角洲中心具有怎样的辐射力 关注金威在当地表现珠海 基本概况：青岛和麒麟统一在当地设厂，麒麟下有麒麟和海珠两个品牌。 调研重点： 当地的竞争态势 关注金威在当地表现汕头 基本概况：经济发达地区，当地没有啤酒厂，只有珠江在附近地区设有一个罐装厂 调研重点： 了解两个福建品牌（惠泉和雪津）进入当地市场的情况 当地的竞争态势 关注金威在当地表现肇庆 基本概况：蓝带在当地设厂，据说还推出了一个当地品牌 调研重点： 蓝带组织结构和股权结构，变动频繁和复杂；它对蓝带产生了何种影响，如对其与经销商关系的影响 蓝带在当地推出了何种品牌 当地的竞争态势 关注金威在当地表现