洗衣机竞争品牌分析(PPT 31).ppt

1、洗衣机竞争品牌分析 1998年2000年6月 目录 l媒体竞争性分析 品类分析（季节性、地区性分析） 品牌分析 （ 季节性、地区性分析） 洗衣机媒体花费的年度趋势 RMB 000RMB 000 - 21.4% 洗衣机媒体花费的月份趋势 季节性:洗衣机季节性不明显 RMB 000RMB 000 洗衣机品类媒体类别投放比重趋势 19981998 2000(1-6)2000(1-6) 19991999 RMB 000RMB 000 洗衣机各品牌投放年度趋势图 RMB 000RMB 000 洗衣机1998年度各品牌投放比重图 19981998 top5: 64%top5: 64% RMB 000RMB

2、 000 洗衣机1999年度各品牌投放比重图 19991999 Top5: 67.35%Top5: 67.35% RMB 000RMB 000 洗衣机2000(1-6)年度各品牌投放比重图 2000(1-6)2000(1-6) Top5: 58.57%Top5: 58.57% RMB 000RMB 000 洗衣机投放地域性分布 19981998 top5: 64%top5: 64% RMB 000RMB 000 洗衣机各品牌年度投放比重图 19991999 Top5: 67.35%Top5: 67.35% RMB 000RMB 000 洗衣机各品牌年度投放比重图 2000(1-6)2000(1

3、-6) Top5: 58.57%Top5: 58.57% RMB 000RMB 000 洗衣机品牌投放地域性分布 19981998 RMB 000RMB 000 洗衣机品牌投放地域性分布 19991999 RMB 000RMB 000 洗衣机品牌投放地域性分布 20002000（1-61-6） RMB 000RMB 000 洗衣机品牌投放地域性增减趋势 -4%-4% -12%-12% -38%-38% 9%9% -14%-14% -24%-24% 31%31% RMB 000RMB 000 99年比98年中央性媒体投放略有减少，一级市场媒体投放减少较多， 洗衣机品牌投放电视台类别比重 RMB

4、000RMB 000 小 鸭 RMB 000RMB 000 19991999 2000(1-6)2000(1-6) 洗衣机品牌投放电视台类别比重 2000年比1999年：市台、省台的广告费有大幅度增长， 说明各品牌更注重地区电视台的作用 洗衣机品牌投放地域性分析 洗衣机分品牌投放月份趋势图 海 尔 RMB 000RMB 000 洗衣机分品牌投放媒介趋势图 海 尔 RMB 000RMB 000 199919992000(1-6)2000(1-6) 洗衣机分品牌投放地域性分布 海 尔 小 天 鹅 RMB 000RMB 000 洗衣机分品牌投放月份趋势图 小 天 鹅 RMB 000RMB 000 199919992000(1-6)2000(1-6) 洗衣机分品牌投放媒介趋势图 洗衣机分品牌投放地域性分布 小 天 鹅 小 鸭 RMB 000RMB 000 洗衣机分品牌投放月份趋势图 RMB 000RMB 000 199919992000(1-6)2000(1-6) 小 鸭 洗衣机分品牌投放媒介趋势图 洗衣机分品牌投放地域性分布 小 鸭 松 下 RMB 000RMB 000 洗衣机分品牌投放月份趋势图 松 下 RMB 000RMB 000 199919992000(1-6)2000(1-6) 洗衣机分品牌投放媒介趋势图 洗衣机分品牌投放地域性分布 松 下