产品策略-产品生命周期介绍_产品策略.ppt

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3、理 让传统品牌管理走开！ 逆风还是顺风？ 对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。然而我们的品牌经理人们并没有意识到自己在逆风启航，他们津津乐道于品牌形象的微不足道的差别，热情洋溢于独立品牌和单一品牌孰优孰劣的争论，他们认为这就是品牌管理的神髓。然而品牌是一种核心资源，而资源势必产生战略，所以只有从战略管理的Q怀舀萀丁湕渹伔湕栁一稑:胔-仧騀阀Nh縀阂渃萃萇萇逇万騉映愀砀愀爀爀椀瘀攀搀漀挀戀攀愀搀昀攀挀戀搀搀愀昀愀愀挀最椀昀騀映愀砀愀爀爀椀瘀攀搀漀挀尀尀攀攀昀戀搀昀搀戀昀昀愀戀挀愀甀伀洀稀最匀刀儀栀眀嘀攀洀猀焀夀嘀儀最匀攀砀稀戀吀瀀洀栀眀欀刀嘀娀伀焀瀀一伀昀愀砀愀爀爀椀瘀攀戀愀戀戀愀搀搀挀挀騀偧沖匀栀愀渀最栀愀椀猀椀愀甀猀椀渀攀猀猀渀琀攀爀瀀爀椀猀攀漀渀猀甀氀琀椀渀最漀琀搀睎襞罛驓籕栀琀琀瀀眀眀眀愀戀挀漀渀氀椀渀攀猀栀挀渀鹒礀堀萀礀百塢騀沋祒桾卑塢堀絠幎教祓屝葏怀葎腹屔幼奎虎葒灶慓獝襞睎獺葢煶啟屝搰瑫綕葥號祎葶彥鹎蚏籎摟蒕g譎墋併葓馍铿葓z湾驸恷贀豓祔屝葏魙祬瘀蝎嘀愀猀挀礀昀堀吀椀椀愀匀焀挀瘀搀椀眀椀瀀儀洀儀眀倀猀爀最稀嘀猀瀀氀琀礀騀偧沖匀栀愀渀最栀愀椀猀椀愀甀猀椀渀攀猀猀渀琀攀爀瀀爀椀猀攀漀渀猀甀氀琀椀渀最漀琀搀睎襞罛驓籕