1、b缀頀匀頀讀缁H缀窢歉匀椀茂弃霃霋霋愋葢炍遒搀漀挀搀搀戀挀昀搀愀戀愀戀戀攀戀愀搀挀愀最椀昀葢炍遒搀漀挀尀尀攀昀昀搀挀昀昀攀昀搀漀昀焀椀焀吀吀倀礀稀稀匀最匀眀嘀搀欀漀愀匀吀渀瘀娀砀匀砀娀圀刀攀昀匀堀樀瀀攀稀栀爀炍遒挀攀搀攀攀愀戀挀昀攀愀愀攀攀愀葢炍遒髿騀遒葶罣葞鞘豻罣葹鱥e捓葢縀魢厖貈N葓蕸縀葒獶湨c豞葶繦葧卿答葢佨驒豛湨魣鵛湏蘀厉答葢腎潏敠遧罎鉔博葏魣潏谀答譼著襡葬齶襾葬遒答騀襛葬腎熉驑炍葬腟豽驑顣驑襛葬噑葾噑繛塢葔腶葞祶噑葎祶襎蒕獶敥葬豔敥襺葢绿豔襺敥葬厖蒈豬灛襢葬豬豒葬焀譵葎炍豴炍噑葻煶鱢灸湥豣潏遒塢汸屝塎塢汔貐鹔蕎敥塢汔低厏繓沕繓媕捶汸眀豗衵婔葸豾虎冀眀驧遒豧驧遒葧豾鱾婎敭葑遒癧魣葜遒鹙
2、桳葶嫿豧豔遒葧蕎栀葸覕鉛婛葓汰葑婬汰塢汔藿驟蓿婬葸停蹵葬魧南著亏貖驔遒箏葞偎躖葧驶遒祬瘀蝎昀欀圀漀栀爀圀一吀甀礀琀堀嘀樀儀刀眀稀眀儀吀眀栀漀砀爀倀栀昀焀堀栀愀愀娀欀焀愀儀葢炍遒髿騀遒葶罣葞鞘豻罣葹鱥e捓葢縀魢厖貈N葓蕸縀葒獶湨c豞葶繦葧卿答葢佨驒豛湨魣鵛湏夀聖胔-爇耀Pi縀$荣營銷_行銷環境分析.doce0c68afe12654d949fdcd39875c1e21c.gif營銷_行銷環境分析.doc2020-725fd7e917e-6b64-4ed4-b2d4-b8c053eca84dEbrEzs1jHY8O5pTM81skrgfxI7LL6FqqJrBKCLZ7vTWcEmRFHzdZ6D+
3、Qy9tTSSb1營銷,行銷環境,分析9be780afb36389c274093356f8fb6aae坓梵n小小哈利波特0002000006其他文案20200725202552696Vnn9zteGPEuMV7QNYYsSmio1j1RjKvkLr0y/XI4cAa97gJ9Y+sIqLe8oIhVyDpfD行销管理 行销环境分析 行销环境分析 行销环境意指组织在行销过程中所无法控制的力量和角色。 其定义如下： 一间公司的行销环境是该公司行销管理机能以外的行动者(Actors)和力量(Force)所构成。当行销管理层要和目标顾客发展并维持成功交易时，将受到行销环境的冲击。 总体环境 (Macr
4、o environment) 人口环境（年龄层、三代同堂、单身、单亲，城市人口） 经济环境（区域经济，双边?怡茀甀fK脨m氀rW葬m艔硑砀砀漀偧沖镓镹壿幢獘牑襞衼堰幢獘偒禟乜牑襞衼驎硸牑襞衼盿偒禟乜牑襞衼硸牑襞衼汎琀硎砀砀幒浜筙霰讈潜堠幢獘塲幢獘呼甀漀氀愀猀愀椀洀椀吀漀爀愀猀攀洀椀搀攀一一匀伀一一伀匀一嬀嬀套嵗嵗嬀嵗癔灸堰幢獘譥潜蕖葵潜腎潜笰筕潜潜筎屜荵癏Q葙睦鉧岔翿罧睟亍亀鴰貚蠰豓厀蒑潎熂潜綃岔癏屜堰幢獘潜瞃祲葲葎蒑詎桔塦幢獘洀最蹵靬筵齞讈響筎筕潜卶葶罦罧塵幢獘亁潫鑓蝵乳敧塧幢獘筎讈葓陶靬潵潜塵幢獘牑襞衼塵幢獘牑襞衼蹵讈屓灟炀鴰禀祙葵陶潵葎潜榃塵幢獘牑襞衼瞔屜峿幔獘葼蹵讈屓讖屓筬獎靵讈屓絠潫
5、鑓蝵乳鋿岔翿罧亁屠蹏煎葎詎罞壿幢獘炀蒀豭灓敎荫幔獘罞幔獘塎幢獘炀摮螖亖塏幢獘摮螖堰幢獘葼潶魒晒葛祶蹵炀窀躁潰榃硸牑襞硸椀愀栀甀愀渀最猀甀愀渀一愀椀洀漀猀椀琀愀一愀昀愀洀漀猀琀愀琀攀猀椀氀愀琀攀嬀驗嵗硵驗澄谀硸牣鞋一伀伀匀钑縀霰荢潵乜牑襞乜婎栀甀猀栀攀礀漀渀最一椀稀栀愀琀椀搀椀渀最一伀一匀伀一椀稀愀琀椀搀椀渀攀昀漀爀渀樀攀挀琀椀漀渀一伀匀匀一一匀一伀一腎晓一嬀嬀嬀嬀嬀谀嵗笀嵗嵗欀嵎夀嵗一崀夀豰潼譒偒禟偒禟攀氀椀攀焀椀琀攀甀愀渀猀栀椀瀀椀愀渀氀椀挀氀愀稀椀搀攀漀搀椀昀椀攀搀刀攀氀攀愀猀攀吀愀戀氀攀琀猀匀一一伀伀一伀匀偒禟葲晓孳崀鬀灸偒禟r澖芃S齢躏椀http:/ (大量管理资料下载)国际商业机器公
6、司（IBM）市场营销活动分析对IBM公司推出e-server的分析与评价提交人：清华大学经济管理学院 00MBA-P2班 第一组刘 煜（009078） 曹小京（009147） 黄小明（009148） 洛 炬（009149） 袁亚彬（009150） 张 晴（006976）执笔人：洛 炬 张 晴 曹小京 刘 煜2001年4月目 录1IBM的基本情况22 服务器市场33IBM推出e-server活动的具体内容33.1描述新时代电子商务，推出全新理念的IBM e-server33.2IBM的新产品、新市场、新业务、新技术43.3以新世界、新科技、新标准、新思维塑造e-server54对IBM推出e-s
7、erver活动的分析与评价64.1IBM服务器的市场状况及主要竞争对手64.2e-server的特点与定位74.3市场营销理论分析84.3.1战略计划84.3.2竞争84.3.3产品定位94.3.4产品生命周期的营销战略94.3.5市场领先者战略94.3.6确定目标市场104.3.7结论105附录125.1IBM主要财务数据报表125.21997、1999年度主要服务器厂商销售收入125.32000年服务器制造商全球出货量135.4服务器市场发展及预测135.5IBM服务器产品145.6参考资料142000年IBM最成功的市场活动，应该属e-server的发布。这次发布是全球范围的，IBM于1
8、0月11日在中国地区召开了北京、上海、广州三地电视电话新闻发布会，60多家报纸、杂志、电视台等新闻媒体前来参加。盛大的会议在漫天飞舞的“e”形灯光中拉开序幕，象征着纷繁变换的电子商务市场。在随后的新闻发布及答记者问中，IBM亚太区和中国区负责服务器、软件和服务的总裁、副总裁们排坐在立体的“e”形台上，这是IBM这三部分业务负责人首次以此形式亮相，这也喻示了e-server的深层含义。1 IBM的基本情况International Business Machine Co. Ltd.(IBM)，即国际商业机器公司，1914年创建于美国，是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全球雇员20多万人，业务遍及150多个国家和地区。在过去的八十多年里，世界经济不断发展，现代科学日新月异，IBM以超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着信息产业的发展，满足了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。在长期的发展过程中，IBM坚持了三个基本的信念：第一，尊重个人，重视机构内每一个成员的尊严和权利，充分调动
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