1、 社区终端媒介社区终端媒介 覆盖全市小区的网络媒体覆盖全市小区的网络媒体 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVERTISING CO.,LTD. 根据市政府关于上海市建设健康城市三年行动 计划的要求，为了能及时传达市政府关于建设健康 城市的指示精神，服务社区、面向大众，宣传季节性 疾病的防治知识，教授科学养生之道，提高绿色环保 的意识，倡导积极健康文明的新生活，为此上海市爱 国卫生运动委员会办公室、上海市健康教育所、上海 市大众卫生报共同在上海市社区建立健康城市宣传栏 。该宣传栏内容均贴近居民，建设健康城市宣传栏广 告位由上海奇星广告有限公司全权负责招商工作。 社 区
2、新 景 象 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVERTISING CO.,LTD. 媒体覆盖：覆盖上海12个中心城区，实现全市各中高档社区的全覆盖，覆盖人 口近1000万。 部分合作社区：中远两湾城 半岛花园 上海知音 西部俊园 大上海城市 花园 光明城市花园 秋水云庐 世纪之门 澳丽花苑 盛族家园 海富 花园 浦江茗园 仁恒滨江园 菊园 华丽家族 宏泰公寓 太阳都市花园 上海花城 名都城 新华世纪园等近3000个中高档社区 媒体数量：近3000个广告位 媒体位置：各中高档社区大门口。 直指中高档社区的媒体 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVE
3、RTISING CO.,LTD. 发布位置：设立在社区大门口或者 社区内醒目处 立牌规格：尺寸；高2米，宽2.2米， 材质；优质不锈钢材料 广告尺寸；版面的三分之一 （2/3版面政府公益内容） 媒 体 规 格 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVERTISING CO.,LTD. 公益宣传内容组成： 疾病小知识 季节性疾病的预防 养生保健常识 “四害”对人类健康的危害等 媒体材质：喷绘写真画面覆光膜，不锈钢外框架、PC防爆透明板 就在您的身边 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVERTISING CO.,LTD. 受众社区分析(2004年2月)受
4、众购房资金来源 200万以上 8% 100-200万32% 70-100万 25% 70万以下 35% 35% 8% 32% 企业分配 5% 租用5% 企业分配 5% 租用 5% 自购 90% 自购90% 25% 受众社区购房价格在70-200万 （2004年2月）的受众比例占到了57% 受众自有资金购房比例占整个受众 比例的90% 受众人群分析 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVERTISING CO.,LTD. 有时候看 24% (每2天至少看1次) 不太看 4% (每5天至少看1次) 每次路过都会看35% (每天至少看3次) 经常看 37% (每天至少看1次)
5、不太看 4% 每次路过都会看 35% 有时候看 24% 经常看 37% 媒体的受众分析看到,96%的小区居民接触到这些媒体（中高档小区) . 受众人群接触率分析 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVERTISING CO.,LTD. (一)政府工程，全市覆盖 健康视点是上海建设健康城市的实事工程，公益性为主，宣传与居民生活息 息相关的内容，具有权威性，借助该媒体，品牌形象得到提升和巩固，从而为企 业带来无形资产。 (二)密切的关注度 公益广告的亲和力，使健康视点更能吸引受众关注，从心理学角度来讲，在 幽雅舒适的生活环境中，消费者处于心情放松状态更易记住目光所及的事物，留
6、 下深刻印象。 媒 体 优 势 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVERTISING CO.,LTD. (三)针对性强 目前在产品日益细分市场、细分受众的情况下，传统媒体无法有效地区分受 众群，势必造成广告资源的巨大浪费；而我们的媒体恰好可以清晰区隔与锁定产 品受众群有效的选择广告宣传区域。 (四)抗干扰性强 电视、报纸上广告品牌众多相互干扰，品牌不易被识别，而在社区里最多只 有1-2个不同品牌的广告宣传，使其品牌相互干扰极小，而且直接深入到人们的 日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。 媒 体 优 势 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVERTI
7、SING CO.,LTD. （五) 真正终端媒体 视觉冲击力强 企业投放广告，希望以最短的时间、最少的成本，挖掘消费者，以达到商 业目的，健康视点直接面对终端人群，每一位进出社区的消费者都能与广告内 容长时间、高频率接触，达成品牌认知。从医学角度来讲，不经意的时候，同 一画面重复5次以上出现在人的视觉范围内，就会在脑海中留下深刻印象。 媒 体 优 势 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVERTISING CO.,LTD. 媒体到达率 以上海市静安街道为例，社区平均人口数为1685人。 （2.5人次1685人30天）1个*50% = 63187人次/月 衍生传播效应 从关
8、系学角度出发，信息的传播具有衍生效应，即直接受众可以 影响身边至少3人以上。一个信息点传播范围远超过15万人次 1个健康视点半年受众总印象 63187人次/月6个月=379122人次 千人成本（CPM） 4000（半年刊例价）/ 379122 /30*1000 = 0.352 媒 体 价 值 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVERTISING CO.,LTD. 刊例价格： 650元/个/月 套餐布数量布周期（月）布价格（万元） A5006200 B10006360 C100012650 发布价格含：广告制作费、首次上画面人工费、保养费、清洁费、维护费 发布期间若需更换
9、画面则另收取30元/张的制作及人工费。 媒 体 价 格 套餐布数量布周期（月）布价格（万元） A100318 B100634 C150650 D1501295 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVERTISING CO.,LTD. 广告与活动结合，产生互动效果 利用健康视点拥有的社区网络，可以协调企业进入社区， 不定期开展关于产品的公益宣传活动。如：发放企业宣传手册 (DM)、赠品派送、新产品推广活动等。 发布期间，可根据产品需要，每月更换广告画面。 在原有媒体资源基础上广告画面可在同档次社区中3个月进 行轮换一次，最大增加广告受众面。 终 端 增 值 服 务 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVERTISING CO.,LTD. 部 分 客 户 上海奇星广告有限公司 SHANGHAI QIXING ADVERTISING CO.,LTD. 通过在社区政府公益性的载体上进行广 告宣传，使品牌更加以亲切温馨的形象 深植消费者心中，达到知名品牌的权威 性与平民化。 真诚的期望与您合作
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