论战略品牌和战术品牌.doc

1、 天天文档在线 QQ：744421982论战略品牌和战术品牌 一、什么是战略战略泛指对全局性、高层次的重大问题的筹划与指导，如经济发展战略、国防战略等。我们在军事上使用的“战略”一词，就是这种狭义的战略，也就是“设想、计划、准备、指导作战 一、什么是战略战略泛指对全局性、高层次的重大问题的筹划与指导，如经济发展战略、国防战略等。我们在军事上使用的“战略”一词，就是这种狭义的战略，也就是“设想、计划、准备、指导作战的方针策略，一般地说，是高于战术的概念，它是指导和运用战术的”。说得明白一点，指挥全部“战斗”或战场的是“战略”，而指挥某一个“战场”或战斗的则是“战术”。 二、什么是战术战术进行战斗

2、的方法。包括战斗基本原则、战斗指挥、协同动作、战斗行动的方法和各种保障措施等内容。战术，概括地说，就是“实现战略目的的手段，在战场上指挥军队（军事力量）的方针和策略”。因此，战术必须是具体地针对个别情况而制定的。所以，它具有丰富多采的变化和机敏迅速的反应这两个重要的特点，是同高瞻远瞩而制定的“战略”相对应的。 战略品牌必须回答的问题：必须一致努力实现品牌长期的财务和战略目标，并且敢于把赌注押在能够促进品牌增长的业务和方向上；对市场和消费者的深入洞察，时刻把握市场和消费需求的变化，根据变化迅速调整产品、服务，以满足消费者未被满足的需求；告诉消费者、股东、社会利益相关者关于企业和品牌向何处去、如何

3、到达，以及品牌在实现公司战略目标和实现目标上发挥什么作用；激烈公司员工为了共同的使命、更远大的战略目标而奋斗，这样可以避免品牌由于没有远大目标、漂浮不定而陷入巨大的旋涡和陷阱之中；可以避免当面对不曾预见的威胁时，一个短期解决方案可能导致的品牌方向的偏移。化妆品市场战略品牌和战术品牌浅分析：在专卖店销售的护肤品牌必须具备以下及个方面的优势：1. 必须有两个或两个以上的基础护肤品系列，且定位差异化要清晰，质量，包装，价格需要相符合。2. 必须有一套以上的基础产品能延伸到祛斑，祛痘，抗皱，防敏等功效型产品，且产品质量一定要有保证。3. 产品卖点的突出，价格差异化明显，赠品结构清晰。市场导入期，赠品要

4、丰富实用，有销售引导性；市场成熟期，赠品要精致，能有效的刺激销售。4. 统一的品牌形象和良好的终端阵列。5. 在专卖店实现销售，最关键的是要有优秀店员；同时，更加要重视终端网店的促销活动。因为专卖店的顾客数量相对较少，销售辐射范围很小，顾客进店的目的比较明确。要知道，如果顾客购买了竞争对手的产品，也就不会再去购买同类效果的产品了。如何对顾客有效的引导，进而产生购买和连带的销售以至于重复消费，这个就是值得研究的了，根据笔者多年的从业经验，我对于此方面理解如下：1. 战略品牌：这是店家生存的基础产品，也是店家发展中轴线的产品，它对于店家来说意义不仅仅在于可以短线的产品销售利润。同时也是店家的文化基础，也可以说每一个店家的成长离不开一个或一个以上的战略品牌。在这些品牌成长的同时也造就了越来越多的名家。目前很多店家都有一或者一个以上的战略品牌。可以说，战略品牌就是企业文化的精华。2. 战术品牌：战术品牌是店家经营的有效补充，战术品牌对于店家来说，就是战场上的一支骑兵，它的作用就是体现特定的价值，比如利用名品来带动店内的人气，或者是不知名的高利润产品来拉开店的利润，后者对于店家经营来说是短期操作，同时也不缺乏最后成长为战略品牌。