1、安徽芜湖某某学院毕业论文 芜湖农村电子商务发展现状及对策 安徽芜湖某某学院毕业论文毕业论文 芜湖农村电子商务发展现状及对策 系 别 人 文 系 专 业 电 子 商 务 班 级 电 商 1122 学生姓名 沫 沫 学 号 1222222222 指导教师 老 师 2012-2013学年第一学期23内容摘要近年来，随着互联网环境的不断完善，我国的电子商务发展快速，已在经济和社会等各个领域中得到了广泛应用。在经济全球化和网络化的今天，城市作为国家经济增长的基点，吸引了大多数网络公司和电子商务企业的目光，成为电子商务的重要载体。城市的经济水平和信息化发展的程度远远超过农村，这也导致了我国农村电子商务市场
2、一度被忽视。随着国家对农村信息化建设步伐的加快和重视,农村的生产经营方式和农民的生活发生了很大的变化,计算机的普及和农村互联网的建设促使电子商务也在农村迅速兴起,并向纵深方向发展。但由于技术，基础设施的不完善，配套体系的缺失和农民文化素质等方面的原因影响了电子商务在中国农村的发展前进的步伐,本文通过对当前芜湖农村电子商务发展现状及其发展进程中所存在的问题进行了简单的分析和研究，并就芜湖农村电子商务的发展存在的问题给出相应的对策，为农村电子商务的发展提供一些建议。关键词：芜湖，农村，电子商务，问题，对策目 录第一章 农村电子商务概述5第一节 什么是农村电子商务5第二节 为什么要发展农村电子商务5
3、一、农村电子商务市场潜力较大，是未来的战略性市场5二、农村电子商务改变着传统的农业贸易方式5三、有利于促进农业技术改革，应用和辅导6四、能有效降低农业生产、交易和产品销售成本，农民拥有更多价格话语权6五、可以解决制约农业发展的农产品流通问题，减少农产品流通环节7六、促进农村剩余劳动力高效就业7七、电子商务有助乡镇企业降低生产成本，提高品牌知名度，增加产品竞争力8八、农村电子商务有助于农业从业人员培训8第二章 芜湖农村电子商务发展现状9第一节 芜湖农村经济发展现状9一、 芜湖农村的产业情况9二、芜湖农村人民的生活水平9第二节 芜湖农村电子商务发展现状10第三章 芜湖农村电子商务存在的问题12第一
4、节 农户与市场之间信息交换相对滞后12第二节 电子商务规模小13第三节 管理水平相对落后13第四节 农村网络的不健全13第五节 农村电子商务缺乏针对性和实效性14第六节 基层政府对电子商务的重视不够14第四章 促进芜湖农村电子商务发展的对策15第一节 农业从业者方面15一、充分认识农村电子商务的意义15二、大力提高农业从业者的科学文化素养15三、积极引导从业者成为电子商务信息的使用者15第二节 农产品方面16一、培育一批优势农产品，电子商务示范基地16二、开发适用的信息化产品，适应大农业发展16第三节 信息技术方面17一、加强农村信息基础实施建设17二、构建农业电商平台17三、农业特色网站建设
5、18五、规范信息数据库系统18第四节 完善物流网络建设19第五节 政府应加大扶持力度19参考文献20第1章 农村电子商务概述第1节 什么是农村电子商务农村电子商务是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获
6、得新的利润增长。第二节 为什么要发展农村电子商务一、农村电子商务市场潜力较大，是未来的战略性市场由于农村缺少市场需求和经济实力，所以电子商务的前期发展大都集中在大中城市，并没有将农村市场的发展放在首位。但是从现实情况看，全国农村和广大农民的信息需求十分旺盛，部分农业主导型、工业主导型、旅游文化型、商业贸易型的农村对电子商务的需求尤其显著。同时，近年政策对农村市场也高度重视，农村不断发展的经济也为电子商务的发展开辟了广阔的市场空间。因此，农村电子商务市场潜力较大，是未来的战略性市场。二、农村电子商务改变着传统的农业贸易方式 农村电子商务是建设社会主义新农村，开拓市场和参与全球竞争的必要手段。传统
7、的“一手交钱，一手交货”的贸易模式将被打破。农民通过农村电子商务能够十分便捷、快速的完成信贷、担保、交易、支付、结汇等环节。使农民可以更贴近市场，提高生产的灵敏性和适应性，使农民可以迅速了解到消费者的偏好，购买习惯及要求，同时可以将消费者的需求及时反映出来，从而促进了供需双方的研究与开发活动。小生产与大市场的矛盾是目前制约我国农业发展的一大障碍，而电子商务跨越了地域、时空界线的特性，可以在更大范围内调节生产与市场的矛盾。三、有利于促进农业技术改革，应用和辅导中国农业的分散经营给农业技术改革和辅导工作带来很大的难度，而缺乏技术的支持和服务的农业生产，往往消耗了大量的生产资料，且质量不高，收益很少
8、。因为不能及时获取农业灾害的预警信息而无法提前采取防范措施，往往遭受惨重损失。灾后不能及时采取补救措施损失更不能得到有效弥补。利用电子商务辅之以技术人员的指导，有可能建立相应的技术服务网络体系，以快捷、有效的方式对农户进行技术服务，提高农户对农用技术掌握和运用程度，使农业生产得到全过程的监控和指导，提高科技在农业生产中的作用。四、能有效降低农业生产、交易和产品销售成本，农民拥有更多价格话语权农业生产和养殖业中农药、化肥、薄膜、饲料等生产资料在总成本中的比率非常高，他们的价格和质量对于农产品收益有重要影响。电子商务能帮助农民有效组织规模购买，掌握主动议价权，享受数量折扣。同时通过电子商务能够更多
9、地了解农产品生产资料的质量，辨别真假，减少受骗上当的可能性。此外，农户通过互联网可以获得市场技术、气象预报、法律法规、虫害预警等信息，这些信息都有助于降低生产成本和生产风险。最后，电子商务可以减少交易成本。据统汁，在传统商务模式下，商品从订货到售出过程中费用约占企业成本的18%20%，而利用电子商务优化供应链后，将该费用比例降低到10%12%。再次，可以节省销售成本。使用因特网作广告，其成本要比传统广告媒体节省90%。利用网络向全球发布本地农产品资源信息，宣传、推介本地丰富的优质农产品。同时将本地区农产品推行标准化生产，创建网上农产品超市。互联网的发展为农产品及生产资料开辟了更广泛的市场空间。
10、农民有更多的机会将产品销售到更远的地方，同时农业电子商务可以将地理范围分散的，少量的、单独的农产品交易规模化、组织化。由于电子商务可以提供24小时的全天候营业时间，因而能让农民找到更多的新市场，吸引更多客户。另外，交互式的销售方式，使农民能够及时得到市场反馈，改进本身的工作，提供个性化服务，建立稳定的顾客群。五、可以解决制约农业发展的农产品流通问题，减少农产品流通环节目前，我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题，而且功能也不完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要，但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远，不能主动地选择最有利的市场去销
11、售，而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间，利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程，推动中国农村的新发展。通过电子商务平台，生产者能直接和消费者进行交流，迅速了解市场信息并自主地进行交易。其信息获取能力、产品自销能力和风险抵抗能力大大加强，对传统中介的依赖性也大大降低。当然，电子商务可以减少中介环节，但还是不能完全消除市场中介社会分工的必然性，仍需要有专门从事农产品流通的组织。我们可以通过电子商务选择和保留附加值高的流通环节，合并或去除附加值低的渠道。此外，电子商务还能
12、给农村文化输入新鲜血液，带来创新的元素，开拓农民视野，缩小农村和城市的文化消费差距，这些都有助于新农村建设内涵的实现。六、促进农村剩余劳动力高效就业农村劳动力供给存在不连续性的特征，尤其是近几年农产品价格上涨，很多农民回到农村重新从事农业生产，而且难以实现劳动力的规模供给，电子商务将有利于农村劳动力供求信息的及时反映，进而为农村劳动力的有序流动创造条件，从而增加农村劳动力的就业机会，实现高效就业。进城务工后的收入回流农村，又将促进农业生产。七、电子商务有助乡镇企业降低生产成本，提高品牌知名度，增加产品竞争力乡镇企业是农村经济除农业以外的第二大支柱，也是国民经济的重大支柱之一。电子商务的应用在乡
13、镇企业中发展非常快，也带来了不少实实在在的好处，如：提高了中小乡镇企业与国内外同行大企业的竞争能力、扩大了销售范围、为自己的产品提高了知名度、能更有效地组织生产降低了生产成本等。还有一些乡镇企业建立了自己的网站。随着我国加入WTO，面对国内外日渐激烈的竞争形式，在国际贸易这一方面，电子商务具有传统贸易方式所欠缺的全球性、快捷性和互动性等特点，因此公司企业决定进一步拓展国际市场的时候，应用电子商务这种新型的贸易推广方试是比较合理的。电子商务在乡镇企业中的应用有利于将他们的品牌推广到全国、推向全世界，也将推动和支持国民经济争取更快发展，促进经济结构的优化和调整，在更大范围和更深程度上参与国际合作与
14、竞争，提高我国综合国力和国际竞争力。八、农村电子商务有助于农业从业人员培训随着社会、经济的不断进步，教育的重要性也日渐突显。现在的农村群众从学校走进社会后就很难有受教育的地方了。而建设农民远程教学网上平台，专门培训农民想要掌握的各方面的农业技术和知识，教他们解决在生产中遇到的各种问题。这有利于农业生产中好技术、好产品的推广和发展。电子商务在农村教育业中的应用发展也将是利国利民大好事。建设社会主义新农村是“十一五”期间的重大任务，电子商务在农村的应用与发展是使该任务得以实现的重要保障之一。应用好它不仅仅将促进农村经济的发展，更将促进我们整个国家的发展、繁荣和富强。第二章 芜湖农村电子商务发展现状
15、第1节 芜湖农村经济发展现状1、 芜湖农村的产业情况2011年全年粮食种植面积198813公顷，油料种植面积64012公顷，棉花种植面积45639公顷。粮食产量142.02万吨，比上年增产0.7%；油料产量15.09万吨，增产0.4%；棉花产量54445吨，增产7.4%;蔬菜产量119.16万吨，增产3.2%；肉类产量14.13万吨，与上年持平；水产品产量15.85万吨，增长2.0%。当年完成造林面积1766公顷。截止2011年末，拥有无公害农产品认证101个，绿色食品认证148个，有机食品认证59个。超级杂交稻推广面积50万亩，实施了12万亩国家优质油菜生产基地建设项目。年销售收入亿元以上产
16、业化龙头企业达25家，我市成为全国农产品现代流通综合试点市。农业生产条件和基础设施。年末，拥有农业机械总动力183万千瓦，农用拖拉机5.9万台。农田有效灌溉面积199.12千公顷，节水灌溉面积11.24千公顷。全年农用化肥施用量（折纯）14.5万吨，农村用电量11.2亿千瓦时。2011年，农村人口饮水安全工程惠及18.84万农村居民，农村饮水安全覆盖率已达到98.7%。（数据来源：2011年芜湖市国民经济和社会发展统计公报 【来源：芜湖统计局】 【日期：2012-03-20】）二、芜湖农村人民的生活水平农村住户抽样调查资料显示：2010年，芜湖市市农民生活水平稳步提高，农民人均生活消费支出52
17、31元，比上年增长12.7。在八大项支出中，食品支出总量最大，为2175元；第二、第三位的分别是居住支出780元和文化教育娱乐用品及服务支出551元，农民用于这三项支出的比重高达占67.0。增速最快的是居住支出、医疗保健支出和其他商品和服务支出，增速分别为41.0%、31.9%和23.4%。活消费价格大幅上涨的情况下，农民恩格尔系数的降低，说明我市农民总体生活水平有所提高。（数据来源：2010年芜湖市农民生活消费水平稳步提高 【来源：芜湖统计局】 【日期：2011-03-24】）第2节 芜湖农村电子商务发展现状作为皖江区域商贸中心,芜湖市在发展商业方面具有悠久的历史传统,在发展电子商务方面具有
18、良好的产业基础。目前,全市宽带数据网已覆盖所有县区、乡镇和行政村,所有乡镇建立了综合信息服务站,69个试点村建立了信息服务站(不包括无为县),市级以上的农业产业化龙头企业、优秀农民专业合作社建立网页。芜湖市自主研发的芜湖农村综合信息服务平台,整合了多个涉农部门的信息资源,收集整合了包括农林技术、农产品供求、农产品价格、农资产品、“一站通”、气象与防灾减灾等信息资源数据库,功能覆盖农产品供求、市场信息、农业科技等方面。同时,按照“八个一”标准,已建“农村信息化综合信息服务站点”362个(本文所有数据均引自芜湖市信息化办公室官方网站,不包括新近并入芜湖市行政区划的无为县统计)。全市组建了市、县、乡
19、三级信息管理服务人员、农村信息员3000人的信息员队伍。为了促进农业产业化发展,芜湖市重点从市级农业产业化龙头企业着手,选准优秀一批龙头企业,帮助其建立网站、更新内容,进行产品供求信息发布、网上交易,许多农业产业化龙头企业受益匪浅。如芜湖野树林生物科技有限公司生产的野树林牌鸡腿菇、秀珍菇、金针菇、茶树菇、杏鲍菇等10个产品被国家认证为“绿色食品”,为扩大野树林菌类产品的市场覆盖面和占有率,拓展更大的销售空间,常年在网站发布供求信息,野树林系列食用菌产品现已成功进驻了沃尔玛、联华、苏果等大型超市,产品同时覆盖了芜湖、合肥、南京、上海、杭州等地。目前,芜湖市市级以上龙头企业92家,利用信息化手段,
20、有效解决了产品销售问题,提升了发展规模。在农业特色产业发展方面,芜湖市在充分调研的基础上,选择了芜湖县陶辛镇青虾养殖、南陵县许镇张桥蘑菇种植、繁昌县平铺龙岗无籽西瓜种植,三山区保定联群蔬菜种植、鸠江区清水苗木种植等五个重点示范单位开展项目试点。这些项目日常通过“乡情网”、本地呼叫中心的电话推送及短信平台等方式,广泛开展农业信息的发布利用,及时向种养殖户发送科学种养殖信息和病虫害防治信息。在专业合作经济组织带动和农村电子商务的推动下,芜湖市农业特色发展成效显着。在农民专业合作社发展方面,芜湖市通过建设“农村信息化综合信息服务平台”、“芜湖名、特、优、新农产品门户集群”和“芜湖农业电子商务平台”等
21、系统与平台,积极创新平台的资源建设和整合利用,拓宽农民专业合作社与市场信息沟通交流。繁昌县龙岗西瓜合作社申请建立了一级域名网站,成为繁昌县第一个拥有网站的合作社,通过网站宣传将龙岗西瓜宣传到上海、杭州、南京等地,使市场出现供不应求的局面。在农业科技进步方面,芜湖市充分利用网站平台的优势进行宣传,如南陵县程太平选育的“皖稻143”优质米通过部级鉴定,在电信部门的帮助下,建立了网站,为其“皖稻143”品种做宣传,并大力推广其创新的“早晚兼用免耕直播技术”,发布了各类信息。通过网站发布,该品种已推广到湖北省黄梅县,连片直播种植200亩,获得成功。三山区小洲蔬菜协会被省科技局认定为全省首批星火计划农村
22、科技服务体系中介机构。协会上同有关科研单位挂钩,下联千家万户,以自己网站为依托,常年为618名会员提供蔬菜生产技术、示范、指导、服务和信息交流,有组织地开展实用技术的研究、培训,重点推广采用“蔬菜保护地栽培”等实用新技术。芜湖市还通过农村综合信息服务网站及电子商务平台,促进农产品流通,通过网站宣传使国内外众多茶叶商家云集繁昌峨桥茶叶批发市场,给当地带来了丰厚的经济收入。（数据来源：姚维振.芜湖市农村电子商务发展现状及对策研究J农业网络信息,2012-01-25，01-03）第三章 芜湖农村电子商务存在的问题尽管芜湖市农村电子商务发展取得了一定的成效,推动了芜湖农业农村经济的发展,但从总体上看和
23、江浙农村相比还有一定差距,还远落后于芜湖市的总体商务发展水平。仍然存在大量的问题，有待解决和优化。第一节 农户与市场之间信息交换相对滞后电子商务作为人类突破发展空间的先进方式引入农业系统，应用操作的主体是农民朋友。据调查显示，72的农民表示是通过电视广播获取信息的；8的人是通过报刊杂志获取；而20的人表示由于农忙根本无暇看电视报刊，只能凭经验耕种，无信息来源；对于互联网服务，大部分农民表示从未接触过。较低的文化层次影响了农民信息意识和利用信息的能力，缺乏对市场信息的积极整合和分析，削弱了农民对网络工具的驾驭能力。 而农业网站的建设和维护、农业信息的采集和发布、农业市场行情的分析和反馈都需要专门
24、的人才，对这些人才的素质要求是普通农民所不具备的。单个农民作为生产的主体，不能及时了解市场信息，造成农产品不适应市场需要。分散的独立生产者所生产的大宗农产品要汇集到城市中去，分销给众多的消费者，需要一套有组织的完善的销售网络体系，也需要建立完善的信息流导向的物流配送体系。但农户家庭作为农业生产经营的基本组织单元，并不能支撑起日益庞大的农副产品市场化的发展，单个农户和市场之间缺乏有效的连接机制，即中介缺失而非市场缺失，而这些市场是建立在信息流和物流之上的。由于不能掌握市场信息，难以根据市场信息来有效地调整生产结构，造成机会损失;另一方面，由于市场信息滞后造成市场错位，产品一哄而上或一哄而下，造成市场均衡的脆弱性和进人市场的盲目性，使产品短缺和产品过剩交替出现，农民私人产品的价值无法实现，严重影响了农民收人的稳定增加和生产积极性。第二节 电子商务规模小由于目前农村地区从事电子商务的比例很小，大多数都为一些分散的小农户生产，生产规模较小，产业结构不合理，农产品的生产对自然条件和资源的依赖性非常强，种植、培育周期长，储存条件要求高，运输成本高，而且无公害农产品产地认定和产品认证体系不健全，品牌农产品数量较少，这些因素0(昀列昀耂昀昀讀缁缀瀁螏頀h鰀椀脂欃
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