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市场营销学 第四章 市场营销环境.doc

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市场营销学 第四章 市场营销环境.doc

1、磯笀(虗退嫈匀肯嫵退嫈讀缁H缀窒癇瀀唀椀輂會霄潓葎鑶搀漀挀愀愀愀挀戀昀攀挀最椀昀潓葎鑶搀漀挀尀尀搀戀戀昀戀挀戀愀昀挀氀最椀洀礀刀倀昀椀焀刀倀琀搀礀礀栀圀唀嘀欀焀樀欀欀愀愀樀儀潓葎鐀尀眀攀渀欀甀尀眀攀戀甀椀尀氀攀砀倀愀瀀攀爀尀椀氀攀刀漀漀琀尀愀愀攀挀愀挀攀攀戀戀挀攀2栀盋*盈夀遒娀嘀挀攀礀洀儀爀欀礀漀砀瘀眀甀吀猀匀昀圀砀一洀洀稀吀焀圀刀眀漀眀砀匀栀爀搀愀潓葎鑶潓癸葘靟潓葖啓虜艙琀葓琀葞虶菿潓婎虑魔靐k汧葓癸塎蒀颕街豔潓葙葨呖蚂絎坎鱾葨汧葓睷斍衧卟讇耀舀(v蛌长治市农村信息化调研报告长治市农村信息化工作第六调研组农村信息化是整个国民经济和社会信息化的重要方面,农村信息化就是以信息媒体技术装备农村相

2、关领域,使信息资源在农村得以充分开发、应用,加快农村经济发展和社会进步的过程,逐步由农业社会向信息社会过渡。我们根据省政府的统一安排部署,在市政府有关部门的直接领导下,对我市农村信息化工作进行了调研,形成了以下几方面内容,与大家商榷。一、对调研表格的分析我们调研组一行七人,深入到襄垣县和郊区进行了农村信息化调研工作。在襄垣县到了古韩镇的桃树村,并进入该村的三家农户进行了走访。到郊区的垢北庄乡崔漳村并入了三家农户调研。通过走村入户、详细填表,得到以下第一手资料。襄垣县古韩镇桃树村共有300余户,1239人口。主要企业有一个煤矿,主要农作物是玉米,2007年全村总收入为3760万元,人均收入3万余

3、元。全村共有4个信息服务站,分别是“古韩镇农村党员干部现代远程教育桃树村接收站”、“农村科技服务站”、“全国文化信息资源共享工程基层服务站”、“农村财务电算化”。它们的投资主体分别是襄垣县委组织部、县科技局、省文化厅和省财政厅、市农经局。入该村三户农民家中,基本是以运输为主业,承包田种植玉米。郊区垢北庄乡崔漳村所建的服务站有“农村科技书屋”、“农村科普服务站”,投资主体是区科技局,村里主要以运输业、农业、劳务输出为主。通过走访农户了解到,两个村的农民了解信息的主要渠道是:电话、电视,少量从互联网和广播电台中来。虽然信息渠道较少,但从填表情况看,农民对政策法规、科技致富信息、市场供求信息等还是很

4、渴望得到的。通过十多天的听汇报、下基层、开座谈会等形式的深入调研,下面将我们的体会向大家汇报一下,以起到交流提高的作用。二、长治市农村信息化建设的现状 (一)我市农村信息化建设的成效近年来,我市各县按照国家信息产业发展的总体要求,从实际出发,大力推进农村信息化工作,取得了明显效果。 1、信息基础设施得到了较快发展。全县基本完成“村村通电话,乡乡通网络”的目标,实现了农村广播电视、电话村村通,无线通讯网络全覆盖,互联网接通到所有乡镇(街道)和部分村社。2、信息服务与应用系统发展迅速。这些信息服务与应用系统的建成,使信息传送方式多样化,农民既可通过电脑、手机终端上网、还可通过手机、固定电话终端获取

5、短信、语音信息。 3、农村信息的内容日臻完善。目前,各信息服务组织开展农村信息服务的内容既有政务信息,又有热点时事新闻、农业要闻,还有政策法规、农业科技、市场动态、供求信息、价格行情、劳务动态、农业气象、灾害预警、农家百科等;既能接收外部信息,也可以向外发布属地化信息,实现内外信息的双向互通。4、信息服务组织得到了较快的扩展。目前,直接开展农业信息服务的组织已由过去单一的农业部门扩展到了农业部门以外的涉农部门和其它部门,主要包括:农业局、科技局、水务局、畜牧局、气象局、商贸委、广播电视台、电信公司、移动公司、联通公司等,初步建立了农业与涉农部门之间、系统上下之间以及电信运营、信息服务组织之间的

6、协作协调机制。在这些部门之间,网通、移动、联通公司及广播电视台等电信营运商既为农村信息化建设提供信息网络、信息技术等平台,又直接参与农村信息服务。如科技局实施的“科技信息村村通工程已覆盖了我市90的广大农村。他们还和网通、广播电视合作充分利用电话、电视、广播电台等大众传媒为广大农民朋友提供科技致富信息,受到了农民的称赞。(二)我市农村信息化建设在农村经济社会发展中起到了的主要作用 信息技术具有科技含量高、发展速度快、渗透力和带动力强的特点,在农业农村经济社会发展和社会主义新农村建设中的应用效果十分明显。从近年来我市的实际情况看:农村信息化建设畅通了农村信息“双向”流动渠道,满足了农民不同的信息

7、需求,拓宽了农民增收的渠道;开辟了信息通讯部门服务农村市场的新路子,增强了农业、涉农部门服务社会的能力,提高了为农服务的效率;在全县农村经济社会发展中起到了“桥梁”和“导航”作用。主要表现在: 1、增长了农民见识、促进了农民增收。农民通过涉农信息进村入户,既贴近了市场、了解第一手的市场信息,又利用市场信息适时调整种植、养殖结构,发展特色产业;既有效掌握了党和国家的农业农村政策,强化了维护自身合法权益的意识,又准确掌握了市场需求和产品供销趋势,化解小生产与大市场的矛盾,规避和减少了市场风险、自然风险,促进了增产增收。2、强化了农业技术支撑、促进了现代农业建设。农业及涉农部门充分利用信息网络资源优

8、势,宣传党的农村政策,发布农业规章,推广农业技术,提供专家咨询等,缩短了与农民的距离;利用信息技术优势,推广应用农业新技术、新品种,推进了信息技术与农业生产相结合,提高了农业生产效率,促进了农业发展。3、促进了农村公共事业发展,改善了农民生产生活条件。运用信息技术建设农村各种信息系统,畅通了农村信息“双向”流动渠道,满足了农村公益事业发展和农民生产生活对信息需求。比如市网通、移动通讯等部门在乡镇和部分村信息站点安装的电脑、信息接收(发送)机等,农民可以通过这些设备,及时交流和传达农产品供求、农业技术需求、农业安全隐患、公共卫生、突发事件等各种信息,使农村社情民意、农民述求得以充分表达。 4、改

9、善了农民的精神面貌,推动了农村文明建设。通过农村信息化建设,农村群众增加了了解世界的机会,扩大了认识社会的广度,增多了吸纳科学文化知识的机率,逐步融入的了全球化、社会化的生活环境,逐步向“有文化、懂技术、会经营”的新型农民转变,提高了农民科学文化素质,推动了农村文化社会事业发展和农村文明建设。据调查,不少农民通过信息的传播,对“市场引导生产、市场引导流通”等一些现代农业理念有了深刻的理解和运用。 (三)我市农村信息化建设存在的困难和问题 由于我市是一个地处中部的中等城市,受区位、教育等多方面影响,虽然农村信息化建设取得了一定的成绩,但也存在一些不容忽视的问题。从总体上看:全市农村信息资源利用不

10、够理想、信息进村入户难,信息化工作机制不够健全、信息资源开发与利用的工作方法、措施明显滞后,信息资源分散、机构人员配备不足,农民信息素质不高,各县(市区)的乡镇(街道)发展不平衡等。具体表现在: 1、信息基础设施发展滞后,信息进村入户难。近年来,虽然农村信息系统的硬件建设有了长足的进步,但是同发达地区、东部沿海城市相比,信息化基础设施建设仍然处于起步阶段。目前,农村大多数信息仍是通过相对普及的电话、电视和农民之间的传书带信、逢场赶集、邻里传播实现。 2、信息资源散小弱,服务能力不强。目前,全市信息资源明显存在着多头建设、分散管理等问题。政府和电信运营商都在加大农村信息化建设的投入,但缺乏统一规划,缺乏有效的部门协调、沟通协作,造成了重复建设和信息资源散小弱。据调查,全市服务“三农”的平台很多,这些网站都是各自为政,做了不同程度的农村信息服务,但是都没有能力把各自的网站作强作大。 3、缺乏统一管理,部门协作差。目前,我市在促进农业信息资源开发和信息利用方面,工作方法和推进措施明显滞后,尚未形成比较健全、完善的信息服务体系和体制机制。比如,市里没有信息平台监管机构,没有建立信息化建设的长远规划和长效运行机制,对开展农业信息服务的单位组织缺少统一管理,造成各部门之间缺乏沟vv圀0馘)磯开(虗匀倀


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