微薄营销的四大特征：软传播、实时性、参与性、互动性.doc

1、微薄营销的四大特征软传播、实时性、参与性、互动性微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。之前在刚刚接触微薄的时候，经过体验，写过一篇文章：微薄营销，推广的宝剑，在这一篇文章中，也在一个不

2、同的层面阐述了微薄营销的特征，建议结合两篇一起综合看待微薄营销的特征，这样子就能很好地了解微薄营销的奇妙之处了。2010年被称为“微薄元年”，的确是这样子，微薄的诞生直至一路走红，无不影响着千万网民的网路生活，也给网络营销带了更加新颖的营销模式，甚至在某种意义上微薄的走红在互联网上是一种颠覆性的时代变更。就如同样火热的SNS，改变了以往媒介一贯一对多的传播模式为多对多的对话模式。回顾2010年，我们可以盘点几个在微薄上沸腾的话题，比如“我爸是李刚”、“小月月”、“上海火灾”等，无不现实出来了微薄的传播力量，比如现在火热的“微薄打拐”话题，更是牵动着无数网民的关注，就连百度也采取了行动，推出的公

3、益互动开放平台“百度寻人”。那么既然微薄有着如此的影响力，绝对有其自身的奇妙之处。下面我们来看看微薄营销的四大特征：微薄营销特征一：软传播什么是软传播？其实微薄的软传播是指一个社会化的特征。我们可以以企业的在微薄的营销来做分析，企业如果是想利用好微薄的这个平台做推广，那么必须是放下身段的、草根式的传播，相反的不是一种高姿态的、强制性的、宣传性的传播。因为毕竟草根还是更加乐于被大众群体接受的，春晚的“旭日阳光”和“西单女孩”就是最好的例子了。微薄营销特征二：实时性实时性特征是指微薄的媒体特征。我们先理解“实时”一词，就是当下的、当前发生、非常新鲜的，现在的互联网时代，什么事情都在不断发生并且快速

4、传播，如果你的信息不具备“实时性”的特征是很难挑起大众的兴趣的。微薄营销特征三：参与性有了“实时”的信息，然后再加上大众群体的直接参与，并且能很好地带动每一个大众群体参与进来，那么营销的元素就可以在其中渗透，你渗透的好，微薄的平台给你传播，那就能达到很好的效果了。微薄营销特征四：互动性微薄的是一个典型的用户或者是大众群体主导的社会化媒体，因此如果没有广大的用户来加入互动，是达不到传播的效果的。其实我们可以看到一些火热的话题就知道，个大众的参与度以及互动度是何其的高的，那一般的营销手段无法做到的这样的程度的。我们从微薄营销的四大特征可以看到，每个特征都是相辅相成，谁也离不开谁，否则没法达到微薄营销的效果的。