1、浅谈包装创意表现形式的7种方法浅谈包装创意表现形式 的7种方法首先突出特性：不同的产品，有不同的特性， 这个特性往往是一个企业及其产品区别 1 于其他企业、品的个性所在，体现着该产品与其它同类 产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力，往往不在 于它们的共性，而在于它们的个性特征。如 2 麦当劳和肯德基，都有自己的消费群，它们的产品有共 同的，有不相同的，但消费者去麦当劳更多是吃汉堡包 ：去肯德基更多是吃鸡翅。消费者吃的是它 3 们所特有的，而不是它们都有的可乐饮料。图例一是突 出旅游特性的纪念品包装。其次消费定位：包装画面的 诉求对象是产品的认同群和影响群，是企业 4 产品的最终消费者。设计者
2、在创意设计时，一定要清楚 产品是卖给谁的。这是一种对产品特定消费群体为主题 的定位设计。消费群体可以按年龄、性别、 5 国家、文化、阶层等方面来划分，不同产品面对不同的 消费群体，因此，设计只有围绕着产品所面对的特定消 费群体来思考，才能起到直接面对的效果， 6 拉近产品与消费者之间的距离，产生亲和感。第三强调 品牌：不同的产品，有不同的品牌和商品名称，富有个 性化的品牌形象是占领市场的有力武器。新 7 产品往往借助富有创意的新形象，来赢得消费者的好 感。如我设计的“左右逢源”酒包装，该企业原有的包 装和品牌字体缺乏个性，在市场上不是很好卖 8 。在重新设计包装时我对“左右逢源酒”品牌字体作了
3、 专门设计，由于品名是五个字，太多的字和笔划过于杂 乱，不太好处理，我就选择开头最重要二个 9 字“左右”作为设计切人点，“左右”用书法，以体现 传统酒文化概念，同时对“左右”的间距、大小作了连 笔处理。使之有标志形式的特征。达到了强 10 调、突出品牌的视觉效果。第四要以最少的投入：获得 最大的回报，这是商业信条，设计的表现同样可用此 理。但设计中的少是前期大量构思、多种方案 11 过滤的结果，是取包装图形、文字之精华，以一当十， 摄取包装主色彩和简约编排，明了、单纯的包装画面， 让人感受高贵典雅和时尚。极至的少，有时 12 胜过繁琐的多，这种少不是一种简单，而是经过提炼概 括高度的浓缩。第
4、五度的把握：包装设计是实用视觉艺 术，有功能及艺术的双重性，为达到较强艺 13 术感染力，所有其它视觉艺术形式都可以是它的表现手 段，各种绘画语言所特有的艺术表现力是传递商品信息 的。该包装用名画家的油画作品来装饰颜料 14 包装，真是绝顶的好主意。第六可遇不可求：现实生活 中有些事物是可以遇到，而不能预计的，包装设计的随 意偶发表现也与此相似。如：包装底纹抽象 15 机理的表现就是一种偶然形的运用，偶然形贵在自然巧 合而成，难以预料而无法事先设定，如墨水湮渗的形、 烟云漂浮的形、电脑滤镜随意制作产生的偶 16 然形、都具有不能重复的偶然性和复杂程度。一般为自 然作用的结果，是不能预测而自发的。偶然形虽较朦胧 模糊，但其魅力往往独到超人，是可遇而不 17 可求的。也是包装设计追求画面视觉新颖的常用手法之 一。第七加与减：艺术最高境界的标志之一，就是做减 法，中国画提倡“意到笔不到”包装设计也 18 是这样。特别是图形的表现，不能面面俱到，要取其精 华，以最简练的视觉语言表现。 19 完！ 品牌策划 20
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