【汽车】百度-2018年中国汽车市场白皮书-2019.1-93页.pdf

1、中国汽车市场白皮书2018年X 2018年中国汽车市场白皮书 编委会Omni Marketing联合主编王玉娴 阮瑜 陶涛执行主编刘虎 李智伟 褚静波 万超 宋铮责任编辑刘娟 关玥高玉兰 李黎黎 殷静怡 杨大鹏编委会成员李濛 邓寅鑫 张德晓 刘世豪 林鹏飞刘天阳 刘净辰 张丽特别鸣谢赵轶俊 史帆 俞晓莹 徐翔Omni Marketing目录010203序言2018年 ， 中国汽车市场正式进入了 “增量停滞 ， 存量升级的新常态 ”发展周期 。 百度大数据汇聚了汽车消费人群的需求与行为 ， 是精耕存量市场的风向标 。我们编委会撰写了 ， 旨在还原过去一年车市的新趋势 ， 协助从业者判断用户需求

2、，为汽车厂商和服务商们制定营销决策 ， 提供更卓越的数据服务和广告产品 。在这个充满机遇和挑战的时代，百家号作为创作者与用户的重要枢纽，致力创新，着力于用内容为汽车行业进行赋能，推动行业发展。阮瑜百度百家号总经理王玉娴百度品牌广告总经理汽车行业白皮书凝结了百度对汽车行业的洞察与分析 ，同时多维度解析了汽车行业的发展趋势 。 2019年百度将在汽车领域发力 ， 为汽车内容营销提供更多机遇 ， 全面驱动产业升级 。万超百度百家号战略合作总监2018-2019，中国乘用车市场进入“零和博弈”的时代，豪华品牌的下探，中国品牌的升级，中间品牌的被挤压 .无论是取得未来的增长还是保住基盘，都需要从竞品友商

3、嘴里抢夺。面对越来越复杂的消费构成和越来越同质化的汽车产品，基于消费者大数据的精准营销将会成为汽车厂商最为依赖的武器，而优秀的互联网公司将联起手来助力 OEM达成愿景。此次爱卡汽车联合百度的共同研究便是我们的努力之一。陶涛爱卡汽车执行董事兼总裁百度作为消费者购车决策链中最重要的参考媒体之一 ，其所带来的用户行为分析对于汽车厂商无论在营销阶段还是在产品开发阶段都有非常大的价值 。 百度汽车行业白皮书将帮助汽车客户在营销决策过程中更有的放矢 。赵轶俊华扬联众副总裁汽车市场概览与展望012018年汽车市场概览2018年车企应对之道2019年汽车市场展望汽车大盘遇冷，销量下滑明显百度指数显示， 201

4、8年汽车行业相关搜索指数呈现下滑态势。这一趋势与汽车销量变化一致，预示着 2018年市场大盘遇冷，汽车行业面临严峻考验。同时，与汽车销量趋势对比还显示，百度指数数据还具有一定的预测性，能先于销量 1个月反映市场情况，由此来看，年底可能会有反弹的倾向。25.3% 24.4%-0.7%4.3%0.9%-7.6%-4.7%-9.0%-14.2%-19.6%-30.3%-0.4-0.3-0.2-0.100.10.20.3050000010000001500000200000025000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2018年 2018年同比增长率数据来源：百度指数 &爱卡终端销量数据平台2月3月5月6月8月 10月11月9月7月4月1月