【家电】2018年双11中国家电市场终极盘点.pdf

1、中怡康时代 ： 010-65660728双 11中国家电市场终极盘点2018年 双 11十周年本报告所选双 11促销周期为：2018年 44周 -45周（ 2018.10.29-2018.11.11）报告中 2018年双 11同比计算 口径与 2017年 45周 -46周 比较即 ： 2017年 45周 -46周（ 2017.10.30-2017.11.12）-2-数据来源：中怡康线上周度零售监测双 11期间家电市场战况2018双 11期间中国家电市场零售额数据来源：中怡康线上周度零售监测注：以上不含 3C产品433 亿元同比增长： 2.4%4942 万 台同比增长： 12.3%零售量2018

2、年双 11所在周（即 45周）零售额为： 361亿元，同比增长 3.8%，而前一周（即 44周）零售额为 72亿元，同比增长 -4.1%-3-数据来源：中怡康线上周度零售监测双 11期间七大 品类 市场战况卫浴家电家居个护黑电白色家电厨房家电厨房家电77.8亿元 /-17.0%152.0亿元 /-0.5%80.2亿元 /10.5%22.3亿元 /27.6%33.7亿元 /23.9%15.6亿元 /3.7%51.6亿元 /16.6%环境家电中式西式黑电包括彩电白色家电包括冰箱 /洗衣机 /空调 /冰柜中式厨房家电包括烟灶 /净水 /蒸箱 /微波炉 /消毒柜 /集成灶 /饭煲 /压力锅 /磁炉/电

3、炖锅 /电饼铛 /豆浆机 /煮水系列西式厨房家电包括搅拌机 /榨汁机 /厨师机 /咖啡机 /电烤箱 /洗碗机卫浴电器包括热水器 /电子坐便器环境电器包括空净 /吸尘器 /加湿器 /抽湿机 /两季 小电家居个护电器包括电熨斗 /美发系列 /剃须刀数据标签：规模及增长家电-4-数据来源：中怡康线上周度零售监测双 11期间规模最大 TOP10产品77.8 58.4 46.4 45.0 29.0 27.7 13.5 12.9 8.5 8.4 彩电空调洗衣机冰箱吸尘器热水器油烟机净水系列电饭煲搅拌机零售额 /亿元-5-数据来源：中怡康线上周度零售监测双 11期间规模最大 TOP10产品双渠道同比-17.

4、0%-2.5%-3.0%5.2%43.4%23.0%-13.0%10.1%18.1%43.9%彩电空调洗衣机冰箱吸尘器热水器油烟机净水系列电饭煲搅拌机-30.6%-9.4%-16.5%-17.9%-3.3%-18.5%-17.8%13.2%-8.2%14.0%Offline Online数据来源：中怡康线上周度和线下周度零售监测零售额-6-数据来源：中怡康线上周度零售监测双 11期间规模最大 TOP10产品均价变化彩电空调洗衣机冰箱吸尘器热水器油烟机净水系列电饭煲搅拌机2474, -10.0%3009, 1.1%1713, -1.2%2667, -1.6%1177, 20.1%1374, 7.

5、9%1788, -1.7%1189, -1.0%283, -1.7%580, 14.2%均价（元） ， 增长-7-数据来源：中怡康线上周度零售监测双 11期间明星品类战绩预览0.5亿元OLED彩电36.1%0.3亿元分 桶式洗衣机142.2%6.2亿元300加仑 +纯水机94.4%1.9亿元嵌入式一体机103.1%0.4亿元零冷水 燃气 热水器332.1%13.1亿元机器人吸尘器36.5%4.6亿元CADR400+空气净化器-49.6%7.5亿元破壁料理机51.1%-8-数据来源：中怡康线上周度零售监测双 11期间 整体家电 TOP10品牌榜单12345678910 2.3%2.4%2.9%3.1%3.5%3.6%3.7%5.8%12.5%14.2% +0.6+0.6+2.6-0.91.0+0.0-0.8-1.3-0.6+0.2零售额份额，与 2017年双 11相比增减百分点（ pts）-9-数据来源：中怡康线上周度零售监测双 11期间 黑 电 TOP10品牌榜 单12345678910 3.0%3.5%3.6%4.3%7.0%7.5%12.0%12.2%13.6%22.7% +12.6-0.8+1.9+2.8+1.7+1.4-12.7-1.0-0.9-1.1零售额份额，与 2017年双 11相比增减百分点（ pts）