1、(退崀匀崀谂崀退崀讀缁缀欀螏頀h椀甃甌甌缌錌鴌鴌鴌偵啓瀀瀀琀瀀椀挀最椀昀偵啓瀀瀀琀尀尀搀昀挀搀愀昀搀攀愀攀挀戀戀攀愀一洀刀嘀洀圀刀戀伀渀最刀礀椀儀挀氀稀堀倀瘀匀挀攀焀吀猀娀瀀儀偵啓挀戀搀愀搀昀攀搀攀昀昀搀栀扑偵啓潏踀蘀獾倀傉尀T潏屝葏鱥谀乾啓潏踀倀萀猀夀琀魙萀倀谀妏昀葛倀谀奎屝豟屔晏氀氀敎屝貑蝥鸀譒蒃沏侏夀卥葒膑偵倀昀葎睶卑潏鹠茀唀澀潏豠聏睺潏鹎遳煮屝蝥葥嘀豣扔虝堀萀匀栀啓啓葎潏兵荳犚灞湥鍣鹞灒湥扎聣啻葓潏兒鹎汒侕屓鉎邍煮潏噑啣灲湥鍣薕炐湥啓獬硞譑譵層問獛呑啵屝塎扔屝堀戀圀圀圀栀癒莐啒唀兢匀葾佧焀鸀汒灑湥夀灒湥卣匀鹒汒唀氀儀灢湥灣湥荣灛湥灣湥鍣鹞汒奾晥噑荾兏晿晢蕛猠潏獞鉵猀伀捔甀爀爀攀渀挀礀尀
2、獏潏扎獣瀀湥灒湥啓映椀暏椀晞氀潏煠倀褀桛谀葛潏倀萀嘀潏潏鮀氀鹒蹗萀萀湧蹗湓蹗嘀渠愀瘀愀愀萀渠瘀萀猠湧蹗萀瀀湛蹗葟湾蹗瀀戀湣蹗葟瀀蹗萀灶獨肕氀漀渀攀倀倀吀蜀捥阀茀1崀言4S胔-輀棙熰i缀$分析消费者市场.pptpic1.gif分析消费者市场.ppt2019-523ac899dac-c645-4e2d-8aef-87143ad8e225MjoKpcjoSrdKnm9ATu6jmpbu8jwX48rTm7FIda9Lt7+pGq4gu19M9Q=分析,消费者,市场0f80083807992507f883064d41fa0132第三章 分析消费者市场与购买行为市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例
3、教学参考Page 1第3章 分析消 者市费场行与购买 为第三章 分析消费者市场与购买行为市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考Page 2本章要点 消 者 做出 策费 怎样 购买决 什 影 着消 者的 策么 响 费 购买决 我 能 做什 ， 做们 够 么 应该怎么 市 分析的方法场第三章 分析消费者市场与购买行为市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考Page 3分析方法分析方法 由 成（谁构 Whom） 者（购买 Occupants） 什 （购买 么 What ） 象（购买对 Objects） 何 （为 购买 Why） 目的（购买 Objectives） 由 （谁购买
4、Who） （购买组织 Organizations） （怎样购买 How） 方式（购买 Operations） 何 （时购买 When） （购买时间 Occasions） 何地 （购买 Where） 地点（购买 Outlets）第三章 分析消费者市场与购买行为市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考Page 4第一节 消费者市场一、人 了 足 人或家庭生活的需要，们为 满 个 购买产品、服 的市 。是 多企 事 活 的务 场 许 业从 经营 动主要 所、服 的主要 象。场 务 对二、特点：1. 人多面广，包括了生活中的每一 人；个2. 需求 ， 常 化；复杂 经 变3. 零星 和 常
5、， 次 繁；购买 经 购买 购买 数频4. 品 用性不强；产 专5. 需求 性 大，受价格影 明 ；弹 较 响 显6. 非 家 ，易受促 影 ， 生 冲 ；专 购买 销 响 产 购买 动7. 力 常流 。购买 经 动第三章 分析消费者市场与购买行为市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考Page 5三、消费者行为的基本模式可控因素不可控因素产品价格地点促销经济的技术的政治的文化的消费者特征文化社会个人心理消费者决策过程认识需要收集信息评价选择决定购买购后感受购买决策产品选择品牌选择经销商选择时机选择数量选择刺激 反应 特点：第三章 分析消费者市场与购买行为市场营销学 教学大纲 教学内
6、容 教学案例 教学参考Page 6第二 消 者的 象节 费 购买对一、依据人们购买、消费的习惯：1. 便利品；2. 选购品；3. 特殊品；4. 未觅求品。二、依据产品的有形与否：有形产品（物品），无形产品（服务）。三、依据产品耐用性：耐用品，非耐用品。第三章 分析消费者市场与购买行为市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考Page 7认识需要评价选择收集信息决定购买 购后感受第三 消 者 的 策 程节 费 购买 决 过第三章 分析消费者市场与购买行为市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考Page 8一、 消费者如何认识需要消费者现实的状况消费者追求的状况发现不同程度差距认
7、识需要第三章 分析消费者市场与购买行为市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考Page 9二、 消费者如何收集信息1、收集信息可以避免决策失 ， 购买 。认识到需要立即购买留存记忆继续收集信息不收集信息第三章 分析消费者市场与购买行为市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考Page 10消费者决策 的信息 认识到需求 需要什么样的评价标准？存在哪些备选方案？每一备选方案在每种评价标准上的表现水平如何？能据此做出决策吗？能不能停止收集信息继续收集信息Alone0000400004PPT文档20190523081822973108F栈(崀匀崀崀崀讀缁缀欀螏頀h椀攂攆攆漆茆贆贆贆
8、昆瀀瀀琀瀀椀挀最椀昀昀瀀瀀琀尀尀愀戀攀攀挀挀愀昀戀戀昀眀搀洀倀刀圀瘀椀礀娀礀匀甀爀昀爀唀瘀最猀攀猀焀夀昀稀娀渀欀堀刀洀儀漀焀琀儀昀晴戀搀戀挀攀愀搀攀攀愀砀砀硴葴艶硟葴葶蒊睶碌葴乶莊命硒邌葮誏事偙瑟轺轺艓睟葠陶瞘碚坥葛啶硷瑨妚硥虶碉葨v膗亐犐敫豑牔碈葨轶莉粂啶葶镶龌龌侀龌蝥豳碚葨奶鹽邌邌碀楤皐葵乮杨蒊睶捨睨腽脀蒉睶啒碆葴乶莊命莊莊莊轺簀啶莊萀砀萀蒗邌确萀莊鉒砀退据甀爀爀攀渀挀礀映椀昀氀琀氀漀渀攀倀倀吀蜀捥阀茀1尀崀4罸U豜罸胔-輀棙熰i缀$成本監控預測與改善.pptpic1.gif成本監控預測與改善.ppt2019-523cc1aa014-ba5f-4239-b1cc-db50d1732bbfW
9、ZnK5JmApmvSrM/VGHvacl/C4U7CHd28hnAkauFy1yrXhKKXHDcYbA=成本,監控預測與,改善adc912cd44751a8179a0629e560b294b 成本監控預測與改善(Cost monitoring, forecasting, and improving)成本工程 XX月X日大綱成本管理之基本 念概 整合性策略成本管理 成本管理循環 經營策略成本控制之基本 念概 成本工程學 成本控制時機 成本控制流程 成本控制意義與原則 成本控制與估價預算成本控制實務 里程碑事件的監控 累積成本曲線 現金流量分析 成本進度整合控制系統結語整合性策略成本管理定義 將成本管理水平與垂直整合其他技術功能 人 構面、整合為性策略成本管理構面、資訊構面，增加競爭優勢成本管理循環 基本資料庫 工料分析估價施工計畫期望利潤執行預算資料蒐集成本控制變更設計成本會計成本報告績效分析盈虧預測完工結算資料回饋計畫控制成本範疇資料收集費 測量、地質、氣候規劃、設計、監造費 可行性分析 細部設計 工程監造土地成本 構地、拆遷與補償建造成本直接成本人力、物料、供應品與設備、專案設施、特定訓練、
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