传媒大学21年4月在线《广告文案》大作业.docx

1、广告文案一单选题（每题2分，共20分）1、在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是( )，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。A 商品概念 B 诉求点 C 销售重点 D表现概念2、如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为（ ）。A 不构成竞争 B.激烈 C.缓和 D.和原来一样3、下列哪句文案没有使用通感的修辞手法（ ）。A 德芙，纵享丝滑B 世界之大 不过你我之间C 将所有一言难尽，一饮而尽D 让我脸红的，究竟是你，还是酒

2、呢4、下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧？（ ）A 不平凡的平凡大众B 怕上火，和王老吉C 人类失去联想，世界将会怎样D 原来生活可以更美的5、被称为“文案之神”的人是哪位？（ ）A 大卫奥格威(David Ogilvy)B 威廉伯恩巴克(William Bernbach)C 尼尔法兰奇（Neil French）D 大卫阿伯特（David Abbott）6、你觉得下列哪句文案是出自悦己杂志的系列海报？（ ）A 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事B 我们家不爱花钱，除了为爱花钱C 预算是有限的，对美的想象永远无限D 男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲7、下列哪句文案哪些没有使用“押字

3、对仗”技巧？（ ）A 车到山前必有路，有路必有丰田车B 没人上街，不一定没人逛街C 别把酒留在杯里，别把话放在心里D 世间所有的内向，都是聊错了对象8、理论上讲，下列文案哪一句不能对目标群体的消费价值观造成侵略？（ ）(文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击。） A 三日不购物，便觉灵魂可憎中兴百货 B 每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票Anna Lappe C 不用香水的女人没有未来Coco Chanel D 越来越多的女人，爱上内外兼修天猫9、以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的（ ）。A 向读者暗示广告内容非常重要B 更合适深度说服C 更充分地利用广告版面，避免浪

4、费 D 更有利于读者消化信息10、广告文案英文称 ( )。 A advertising B adbertise C copywriter D advertisingcopy二、多选题（每题4分，共20分）1、广告前测试的缺点包括（ ）。A 事前测试效果有时与实际效果不一致 B 无法测出接触多次广告或在其他营销活动配合情况下的广告反应C 事前测试可能会延误时间D 所测的是个别广告的效果，而不是广告战役的效果2、系列广告文案的写作特征包括（ ）。A 强调系列整体的完整性B 强调各部分之间的关联性C 强调各部分之间的均衡性D 表现各部分的变化性3、认知不协调的表现有以下哪种（ ）。 A 体验后的不协

5、调B 决策后的不协调C 行为后的不协调D 学习后的不协调4、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有（ ）。A 坚持自己的产品B 市场觅隙C 高级俱乐部策略D 多品牌压制E 保持现有地位，不断加强最初的产品概念F 在消费者心目中加强和提高现有的地位5、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述（ ）。A系列广告在同一次广告活动中使用B系列广告基于同一创意概念创作C系列广告的内容必须是连续的D系列广告用于同类媒体的集中刊播 E系列广告的广告信息相同或紧密相关 F系列广告由两个以上广告作品构成三、填空题（每空2分，共20分）1、广告文案写作的两个重要前提是 和 。2、媒体传播符号可以分为 和 。3、产品在市场成长期主要采取 广告策略。3、一个广告人的自白的作者是 。4、广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色，而是商品特色所能够为受众和消费者带来的 和 。5、理性诉求主要作用于诉求对象的 ，感性诉求主要作用于诉求对象的 。四、名词解释（每题5分，共20分）1、广告创意策略2、独特的销售主张3、系列广告文案4、品牌定位策略五、简述与创作（20分）举例分析广告标题和广告口号有什么不同，并尝试为中国传媒大学2021年的艺术类生招生，创作适合社交媒体传播的广告文案，要求有广告标题、广告口号、广告正文和广告附文。