《蒙牛广告策划案》.ppt

1、蒙牛早餐奶广告策划案 市场分析 l企业情况分析 l产品分析 l消费者分析 l竞争态势分析 蒙牛集团介绍 l目前拥有总资产近40亿 元，员工万余人 l前后四期工程占地面积 55万平方米 l建筑面积14万平方米、 绿化面积11万平方米 l中国航天员专用乳制品” 、“国家体育总局训练局 运动员专用产品” 蒙牛早餐奶分析 l“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低 蔗糖”四种特色产品 l特别溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉 等实实在在的营养物质，保证了早 餐所需的各种营养，也为香滑的牛 奶带来更佳风味和口感 l作为早餐奶，蒙牛力求将最新鲜的 牛奶传递给消费者，为消费者提供 营养、新鲜、美味、方便 消费者分析

2、 l我国10至20的居民未养成每 天吃早餐的习惯， l早餐要吃好 l习惯，对待工作与生活的态度 l坚持吃早餐的群体中，中老年人占 了很大比重。而且，中老年人一般 都钟情传统的中式早餐 竞争态势分析 l蒙牛最直接的竞争对手是伊利 l光明的奶源来自上海，质量、口味虽 不及来自内蒙古的伊利和蒙牛，但优 秀的广告创意和较高的知名度却得到 了一大批消费者的信赖。 l三元是第一个产早餐奶的名牌 l只有“营养丰富”，虽然已经被消费者 认可，但还尚未被赋予明确的记忆点 来大声提出，这也正是蒙牛早餐奶的 市场切入点 广告战略 l三元没有完全抓住早餐奶 先入为主的优势，建立早 餐奶的品牌壁垒 l虽然当前的早餐奶市

3、场很 热闹，但是在消费者印象 中，早餐奶与普通纯鲜牛 奶的差异，仍旧没有深入 人心。 l是将蒙牛早餐奶的科学营 养功能，以偏于理性的手 法诉求出来 广告策略 l广告创意策略 l表现策略 l媒介策略 l营销策略 l公共关系策略 营销策略 l制定一个明确、透明的 激励机制 l对渠道的监控与管理也 必须落实到业务员身上 l将广告与促销活动相结 合将既提高广告宣传的 效果 l消费者免费品尝蒙牛早 餐奶 广告预算 l央视黄金广告时段的8点 播出，每秒20万 l拍广告的经费 l广告策划案的经费 l公关经费 l报纸广告的经费 广告片制作简介 l我们的广告内容：刚开始有一对情侣吃早餐， 他们吃的是中国传统的饮食，都有点吃腻啦， 这时候有一位年轻的女士，喝着蒙牛早餐奶坐 在他们身边使他们产生改变饮食习惯的冲动， l由都市时尚的男士和女士进行拍摄，同时将早 餐奶结合友情和爱情，进行宣传，有利于在年 轻群体中宣传。 l这是向年轻人宣传一种崭新的早餐形式。是对 传统的一个挑战 互动问答 l吃早餐的重要性？ l我们现在早餐状况如何？ l早餐应该吃什么，最有营养？ l喝早餐奶的好处有哪些？ THE END