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2016沃尔沃网络传播年度策略方案76页PPT(1).pptx

  • 资源ID:444003       资源大小:24.54MB        全文页数:76页
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2016沃尔沃网络传播年度策略方案76页PPT(1).pptx

1、更多资源,搜索公众号:文案策划研究院(cjk52020) 2015 Review 2016 Digital Comm. Plan 更多资源,搜索公众号:文案策划研究院(cjk52020)2l PART 012015 comm. Reviewl PART 022016 Digital Comm. Plan l PART 04team structureCONTENTSl PART 032016 roadmap更多资源,搜索公众号:文案策划研究院(cjk52020) 2015 Comm. Review 0 1更多资源,搜索公众号:文案策划研究院(cjk52020)2015年1-11月数字传播概览2

2、015 Q1 Q2 Q3 Q41月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月品牌科技领先与设计语言环球帆船赛-VOR 二手车品牌 瑞典国庆日 2015成都 工厂品质传 互联智能汽车话题传播 沃尔沃汽车中国研发成立传播杭州儿童安全传播项目健康顺风车公益活动2015年成都工厂品质传播 V60CC试驾传播新车上市与试驾S60L E驱混动上市发布会S60L 试驾活动 全新沃尔沃XC90 上市暨试驾活动 全新XC90全国挑战赛全新XC90舆论引导2015 Electrification Media Event烧机油引导车展上海车展 新能源车展 广州车展社会热点话题和CSR哥德堡 瑞

3、典国庆日 儿童安全 项目传播CSR 日常传播发 ,试驾车 ,日 ,2015杭州 2015年 年 年 SEO搜索引 currency1 4更多资源,搜索公众号:文案策划研究院(cjk52020)网络报道保持稳定 2015年EPR报道传播48,529篇次,占整体PR发稿量的94%(整体PR发稿量51,840篇) EPR报道中,WEB 1.0 广告价值达到588,735,804 RMB年 “Rcurrency11-11 2015年 VS 201fi年1-11E“Rfl fl 更多资源,搜索公众号:文案策划研究院(cjk52020)E“Rcurrency1 currency1话题 新 fl 品curr

4、ency1 全年线下活动共计24场,受邀媒体288家,出席记者709人次,出席率与出稿率100% 媒体原创报道占EPR报道总量近6成,其中产品与品牌稿件分别占比为6:4 产品稿件中近三成是全年重点产品全新XC90网络报道保持稳定 更多资源,搜索公众号:文案策划研究院(cjk52020)产品讨论声量不均 沃尔沃车 与 品不分 , 全与科技 全新XC90是全年报道量 的车 , 论 声量 不 ,全新XC90 车和 车网中 ,其 网 中产品声量 品车 ”fl 源: 车 汽车论levie7更多资源,搜索公众号:文案策划研究院(cjk52020)1-11 声量 fl ” 6fi 车 油 车 -22fi 更

5、多品牌 -152 沃尔沃尔 fiS 题车-1 2 XC60 动车能 - fiS 起维修保养 歪主 -60 话题 2015年 声量,总量currency1比“ 话题79%中 产品量fifl,11 月中 8 月currency1比 , 成全年P 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014更多资源,搜索公众号:文案策划研究院(cjk52020)试驾报道”占出 内容别对应车型出 全年试驾稿件共出稿167篇,月 均15篇次 发稿件80% 上均为出,”占媒体重点 9更多资源,搜索公众号:文案策划研究院(cjk52020)数 201fi VS 2015 百 峰值及传播 ” 均值对 240009500201410890249042015 1月-11月,数 均值currency1比14%,动 声量均值 PC 124% PC 声量持 ,动 均声量currency1比26% 10189267530201fi 2015年移动端 百 峰值及传播 ” 均值对 1700060002014 201510


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