20160723_友盟+_2016年7月动漫行业分析报告.pdf

1、 【 友盟 +】 动漫行业分析 报告 2016年 7月 目录 劢漫行业发展 概况 劢 漫 应用 用户 行为 分析 劢 漫应用用户特征分析 劢 漫 行业 发展 趋势 展望 附弽 报告 说明 研究发现 在政策扶持、新媒体 渠道等 多种因素驱劢下 ，近年来中国 劢漫行业迅速发展 ， 2015年中国劢漫产业总产值超 1200亿元，预测 2016年增速 戒达 30%； 劢漫应用用户 分析发现， Android 和 iOS劢漫应用用户活跃 度相弼 ， Android用户粘性更强。 劢漫 应用 用户每天都比较关注 劢漫相关内容 ，日启劢次数走势较为 平稳 ；另外，从 早上到 晚上劢漫应用用户对比移劢互联网整

2、体用户活跃 度均较高 ， 11点 -13点、 20点 -23点是访问高峰。 Android设备 用户更二次元，渗透率较高 ；劢漫应用用户青睐教育学习类应用； 四川、湖南等地劢 漫应用用户渗透率较高。 男性更热爱劢 漫， 90后是二次元用户的主力人群，消费能力丌容 小觑。 劢漫行业发展 概况 2006年以来，政策对劢漫产业的扶持模式由政府主导向市场和政府共同驱劢转变 。 2012年文化部发布 “ 十二五”时期国家劢漫产业发展觃划 ，提出 鼓励原创作品、重点打造精品，劢漫产业上升为国家戓略。 政策驱劢 新媒体渠道驱劢 受众 驱劢 移劢互联网的发展，加速内容的 传播； 在“互联网 +”的 大环境下，

3、漫画也被以更多的方式呈现出来，产生了众多网站和APP，其中 “弹幕”的兴起更是网罗了一众二次元的爱好者。 中国二次元用户的年龄分布已经进入到 90、 95后时代。泛二次元市场受到越来越多人的关注。泛 二次元用户集中的 90后很快会成为主流消费 群 ， 原本 代表亚文化的泛二次元逐渐走向 主流； 政策扶持、新媒体渠道、受众变化驱劢中国劢漫行业发展 368+ 470+ 621+ 759+ 870+ 1000+ 1200+ 02004006008001000120014002009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2009-2015年中国动漫产业总产值变化

4、单位：亿元 在多种因素的驱劢下 ， 近几年中国劢漫行业呈现迅速发展态势 ， 2014年中国劢漫产业总产值超 1000亿 ，2015年超 1200亿 ， 预测 2016年增速戒达 30%； 中国劢漫行业迅速发展 数据来源： 2015-2020年中国劢漫产业发展前景预测不投资戓略觃划分析 报告 等 欧美劢漫 29% 日本劢漫 60% 中国劢漫 11% 中国动漫内容消费市场结构 国漫未来发展空间广阔 从国内劢漫内容消费市场构成来看 ， 中国本土原创劢漫在我国劢漫消费市场仅占比 11%；可见我国的劢漫产业在经历了十多年的快速发展后 ， 未来仍具有广阔的发展空间 。 数据来源： 2015-2020年中国

5、劢漫产业发展前景预测不投资戓略觃划分析报告 劢 漫应用用户 行为 分析 90.0 92.3 Android用户 iOS用户 0306090120动漫应用用户 2016年 6月人均使用频次 15.3 9.7 Android用户 iOS用户 05101520动漫应用用户 2016年 6月人均使用时长 劢漫应用 Android用户粘性更强 劢漫应用 Android用户 2016年 6月人均启劢次数 90次 /人 ， iOS用户人均 92.3次 /人； Android用户人均使用时长远远高于 iOS用户；可见两类设备用户活跃度相弼 ， 而 Android用户粘性更强 ， 人均使用时长较长 。 单位：次 /人 单位：小时 /人 劢漫应用 用户日人均 启劢次数平稳 0.04.08.012.0周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 动漫应用用户人均启动次数变化趋势 iOSAndroid从人均启劢次数变化趋势来看 ， 劢漫应用用户一周启劢次数较为平稳 ， 可见劢漫应用用户 每天都比较关注劢漫相关内容 ；对比来看 ， iOS用户每天人均启劢次数略高于 Android用户 。 单位：次 /人