1、2016上半年中国移动母婴行业市场研究报告2016 H1 China Mobile Maternal and Infant Industry Research Report（内部精简版）艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved研究方法本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业与移动母婴产品用户进行深度访谈
2、， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身 数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒 北极星：截止 2016年 6月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现 对 6.23亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 。艾媒咨询集团 -全球领先的
3、移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved目录2016上半年中国移动母婴行业发展动态12016上半年中国母婴市场用户群体分析2移动母婴细分领域专题分析32016年移动母 婴行业发展趋势分析42016上半年中国移动母婴 行业发展 动态艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights
4、Reserved2016上半年中国移动母婴行业发展动态妈妈 网宣布大 S为品牌 代言人1月 ， 作为 中国母婴网络第一股 ， 妈妈 网正式 宣布聘请徐熙媛 （ 大 S） 担任品牌代言人 ， 开启系列品牌提升行动 ， 同时加速 “ 百万红人计划 ” 落地 ， 重磅发布 “ W” 计划 。 这对于妈妈网计划借助社交网络当中的红人推动优质品牌成长 ， 构建 “ 创造品牌 、消费品牌 、 淘汰品牌的母婴人群生态圈 ” 有重要意义 。蜜芽启动 E轮融资3月 ， 蜜芽启动 E轮融资 ， 补充流动资金 ， 加速线下投资并购 。 融资计划书显示 ， 实体店销售占母婴零售市场的 80%以上 ， 远高于线上规模
5、， 同时线下相对线上有更高利润空间 ， 线下市场需求旺盛 ， 因此 2016年将是线下市场卡位年 ， 蜜芽将加速线下布局 ， 卡位 2016。母婴在线问诊平台 “ 妈咪知道 ” 宣布完成了 B轮融资3月 ， 母婴在线问诊平台 “ 妈咪知道 ” 宣布已于日前完成了 1亿元的 B轮融资 。 此轮由复星昆仲资本领投 ， 前两轮的投资方软银中国 、 晨兴创投以及山楂树资本跟投 。 这表明 “ 妈咪知道 ” 的商业化试水已基本成功 ， 线上与线下结合的商业模式也将借助本轮融资尝试开展 。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRight
6、s 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2016上半年中国移动母婴行业发展动态母 婴跨境电商 “ 宝贝格子 ” 宣布完成 A轮定 增4月 ， 挂牌前引进 “ 招商致远 ” 等知名投资机构并募资 1200万元的母婴跨境电商 “ 宝贝格子 ” 宣布完成 A轮定增 4000万元 。 本轮定增将主要用于供应链的进一步优化和市场推广 ， 完善宝贝格子的全球布局及团队建设 。 本轮融资中董事长 张力军及创始团队均参与认购 ， 充分体现了创始团队对宝贝格子未来发展的信心 。宝宝树携手和睦家启动全面战略合作4月 ， 宝宝树与和睦家强强联手 ，
7、 覆盖最广大母婴人群的宝宝树最了解孕育妈妈的需求 ， 而和睦家的生育理念在中国市场也有很广阔的认知 ， 各自的优势都非常明显 ， 未来可以合作的空间非常大 。 此次合作是宝宝树即将全面进军医疗健康领域的信号 。贝贝网宣布完成 1亿美元的 D轮融资6月 ， 母婴电商平台贝贝网今日宣布完成 1亿美元的 D轮融资 ， 投资方为新天域 、 北极光 、 高榕资本 、 今日资本等 ， 泰和资本担任财务顾问 ， 其中新天域 、 高榕和今日资本已经连续多轮投资贝贝网 。 贝贝网 CEO张良伦表示 ， 本轮融资将主要用于自营供应链 、 消费者体验提升和新业务拓展等方向 ， 贝贝网将在现有的母婴核心品类基础上 ，
8、 继续拓展家居百货 、 服饰等相关品类 。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved中国 移动母婴 行业图谱移动 母婴行业产品按照功能不同， 分为电商平台中的母婴频道、垂直 母婴电商平台、母婴社区平台 、母婴专业服务平台。移动母婴产品电商平台母婴频道 垂直母婴电商平台 母婴社区平台 母婴孕育工具亲亲宝贝蜜芽贝贝网苏宁易购京 东商城天 猫商城妈妈网妈妈 帮宝宝树柚柚育儿妈妈网孕育管家孕育提醒艾媒咨询集团 -全球领先
9、的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia Research；艾媒北极星（截止 2016年 6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.23亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved0.29 0.41 0.62 0.98 1.4741.4%51.2%58.1%50.0%0%10%20%30%40%50%60%70%00.20.40.60.811.21.41.62014 2015 2016E 2017E 2018E用户规模（亿人） 增长率2014-2018年 中国移动
10、母婴用户 规模及预测iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2015年底 ， 中国 移动母婴用户规模已达 0.41亿人。预计到 2016年底，移动母婴预计将接近 0.62亿 人 。当前移动母婴行业发展仍处于初始阶段，随着二胎开放等国家政策落实，移动母婴人口红利持续释放，用户增长水平将维持高位运行。2016年移动 母 婴用户规模预计将超 0.6亿2016上半年中国母婴市场 用户群体 分析艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved8.9%91.1%使用过未使用过移动母婴产品 覆盖率仍处于较低水平iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2016上半年移动母婴产品在中国手机网民中 的渗透率 为 8.9%， 产品覆盖率仍处于较低水平 ， 用户增长空间巨大 。 艾媒咨询分析认为 ， 随着二胎政策的开放 ， 越来越多的年轻女性进入备孕状态 ，而在生活节奏快信息冗杂的今天 ， 移动母婴产品可以起到对信息进行即时收集筛选整理分类的作用 ， 节约用户时间 ， 从而成为了女性备孕 、 孕期和生育后首选的信息浏览工具 。2016上半年中国 手机网民对 移动母婴产品使用情况
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