1、2016上半年移动 资讯行业细分报告重要声明本报告 2016上半年移动资讯行业细分报告 （以下简称“本报告”）由今日头条算数中心（以下简称“算数中心”）制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法律法规保护。除注明的引用第三方数据及公开信息，本报告所有权归今日头条算数中心所有。本报告由算数中心分析团队经调查研究完成，本报告不代表今日头条及头条号等组织的官方立场。算数中心对本报告引用第三方数据及公开信息的真实性、准确性、完整性不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。算数中心致力于更及时、更全面、更深度的阅读数据挖掘和数据应用创新。未经允许，不得对本报告进行加工或改造。如有转载或引用，
2、需及时与我们联系并注明出处 【 今日头条算数中心 】 。特此声明。 2016上半年 移动 资讯行业细分 报告 定义与数据数据来源今日 头条算数中心：截至 2016年 6月底， 今日头条累计激活用户超过 5亿，日活跃用户超过 5000万 ，用户平均每人 使用时长超 70分钟， 每日图文阅读 超 15亿次。基于海量的用户和资讯，算数中心开发并运营了一款专门对今日头条后台数据进行提取和分析的数据工具 头条指数系统，因此我们可以获得全面、精准的 移动端内容 和用户阅读行为大 数据，并 依此研究 分析，得出 在移动 资讯领域 及细分内容方向上有指导性意义的结果和结论 。国内外 第三方数据公司及公开 信息
3、。行业定义移动资讯行业在移动互联网大潮下诞生，用户通过移动设备（手机、平板电脑）使用 APP来阅读丰富、及时的新闻和各类资讯。主要有媒体类资讯 APP和聚合类资讯 APP，内容以时政、社会、财经、娱乐、科技、国际、体育、军事、育儿、汽车等不同类别方向构成。 2016上半年 移动 资讯行业细分 报告 目录核心发现移动资讯行业与今日头条大观深度盘点细分资讯类别平台用户基本画像全平台内容资讯与头条号增长迅猛内容载体维度升级趋势明显盘点上半年三大全民热点体育类资讯 第 19页娱乐类资讯 第 21页汽车类资讯 第 23页健康类资讯 第 25页军事类资讯 第 27页财经类资讯 第 29页时尚类资讯 第 3
4、1页科技类资讯 第 33页教育类资讯 第 35页第 6页第 14页第 15页第 16页第 17页游戏类资讯 第 37页 2016上半年 移动 资讯行业细分 报告 核心发现Part01 2016上半年 移动 资讯行业细分 报告 核心发现2016上半年 是整个内容产业最火爆的半年，独立的个人与机构自 媒体的数量和质量极大地提升，内容形式推陈出新，新的头部内容品牌不断涌现 ，这样繁荣的背后 ，有其本质的原因 。如今，移动互联网已经度过了“人口红利期”，但随着更多移动互联网用户重度化，移动资讯阅读迎来了“人口红利期”。通过分析整个移动资讯行业和今日头条 整体和细分类别资讯的发展情况。我们得以更直观、更
5、精确地了解现今移动资讯分发、内容产业的发展趋势以及不同类别资讯方向的发展情况。技术与内容载体的革新 ：从文字、图片再到视频 （ 短视频），乃至互动性更强的直播，内容载体在向着信息更丰富、更垂直的方向革新，刺激新的生产者加入内容生产创新的行列。丰富的移动传播渠道与分发方式 ：传统编辑选择的媒体门户、基于社交关系的移动社交传播平台和机器选择个性化推荐的聚合平台，让内容通过多样的分发渠道到达不同的用户。基础 设施 建设完善 ：智能手机大范围普及、高速的 3G与 4G网络的普及、家用与商用 wifi的大面积覆盖和运营商的资费降低，等等。 2016上半年 移动 资讯行业细分 报告 核心发现内容产业近一年
6、半迎来了大爆发移动资讯行业 MAU增长迅速1.76亿 | 2015.31.96亿 | 2015.92.61亿 | 2016.3*数据来源：易观，统计时间 2015.3、 2015.9、 2016.3过去 的一年半时间中，即时通讯与移动 社交 的覆盖用户量 接近天花板 ， 愈来愈多 的用户开始转化向深度的移动互联网用户 转变，移动资讯行业也随之迅速普及。其中以今日头条为代表的基于机器算法进行个性化推荐的聚合类资讯客户端增长更为迅猛 。0100020003000400050002015上半年 2015下半年 2016上半年今日头条全平台内容增长迅猛：半年翻一番总资讯量（万篇） 总阅读量（亿次） 总
7、阅读时长（亿分钟）105410711407227719952916459833455066*数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2015.1-2016.6；此阅读量包括播放量 2016上半年 移动 资讯行业细分 报告 核心发现内容载体维度升级：文字到图片再到视频*数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.1-2016.6上半年增速：视频 图片 文字尽管 整个内容资讯产业在高速增长，就其不同载体情况来看，依然有很大的差异。 视频资讯的 增长十分惊人，图片资讯的增长也非常惊艳， 而文字类资讯 则不够亮眼。读者需求差异加速内容升维基础 建设的改善为图片、 视频的 爆发提供了条件。更适合以图片
8、、视频为载体的内容需求（例：娱乐类、体育类、游戏类等 ）激增，表明 了用户对于不同类别、形式的 资讯的 需求也在发生 改变。一月 二月 三月 四月 五月 六月0100200300400500020-2040阅读量（亿次）变化率（ %）102343291093330214850397183593832246943326685470视频类最终增长 :160.56%图片类最终增长 :148.71%文字类最终增长 :42.92%-40-60-80-100600700 2016上半年 移动 资讯行业细分 报告 核心发现不同类别资讯的载体维度仍有巨大差异近一 季度不同类别资讯的视频播放 时长 /文图阅读
9、时长三月 四月 五月 六月020%40%60%80%100%8 财经类7 时尚类6 教育类5 军事类4 汽车类3 科技类2 体育类1 游戏类*数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016.3-2016.6； 文图即文字 +图片类；此处资讯类别未齐全比例游戏类教育类时尚类财经类军事类科技类汽车类体育类163.5%152.1%116.3%114.5%54.9%45.9%44.1%31.3%3月至 6月各类资讯视频播放量增长率整个内容产业正迎来视频（短视频）的爆发期，但不同 类别 资讯仍 有巨大的差异，对比其增长情况和视频资讯渗透比率，我们可以看到更直观的情况，也可以发现不少的潜在 机遇，例如高速
10、增长的时尚和财经类视频资讯的渗透率仍然较低。视频迎来爆发，细分领域仍有机遇 2016上半年 移动 资讯行业细分 报告 核心发现不同类别资讯兴趣用户画像的更精准差异13.44% | 时政30.91% | 全平台41.42% | 时尚75.87% | 游戏18-23岁用户对不同类兴趣的关注度差异较大，聚焦娱乐、时尚等28.65% | 军事38.70% | 国际46.85% | 全平台51.97% | 娱乐24-30岁用户对不同类兴趣的关注度差异不大，无明显聚焦12.66% | 全平台15.35% | 社会23.67% | 汽车30.03% | 财经31-40岁用户对不同类兴趣的关注度差异较大，聚集时政、社会等（ 1）年龄的差异（ 2）城市 : 北上广深的差异19%18%39%24%时政类资讯21%25%29%25%科技类资讯20%24%26%30%财经类资讯21.99%21.88%30.84%25.28%MAU固有比例北京 深圳上海 广州北京用户偏爱时政类资讯；深圳用户钟情科技资讯；上海用户更爱看财经资讯；广州用户无特殊偏好；*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2016年 7月初； 2016上半年 移动 资讯行业细分 报告
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