1、12017/3/1迎接存量时代，掘金游戏市场移动 数据研究 中心 年 月年 移动 游戏 行业报告22017/3/1目录移动游戏行业整体概况移动游戏用户人群画像移动游戏用户行为特征移动游戏细分数据指标32017/3/1行业整体概况篇42017/3/1国内移动智能终端设备规模 （ 亿 ） 移动游戏活跃设备规模 （ 亿 ）国内移动智能终端设备规模增速 （ ） 移动游戏活跃设备规模增速 （ ）数据 来源： 移动数据 研究中心，注： 移动智能终端用户指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子 等；移动游戏活跃 设备规模是指安装 了游戏的累计活跃移动智能设备总数移动 游戏用户
2、 经营 进入 盘活 存量 、做优增量阶段国内 移动互联网 &移动 游戏市场 移动智能终端规模 和 增速（ ）用户规模延续增速放缓趋势 流量经营渐升温截至 年 ，国内移动游戏活跃设备规模达到 亿，增速放缓至 ，数据表明移动游戏用户存量已经趋于稳定，关于存量用户的精细化运营将成为移动游戏行业主流趋势，同时，通过提升品质及交互体验也将成为吸引用户的重要方向。52017/3/1厂商聚焦精品游戏研发 市场日益规范正版年中国移动游戏行业收入规模达到亿元。随着大型企业等增加在移动游戏领域的投入和布局，以及移动游戏行业相关监管政策的指导规范，移动游戏市场整体将会变得更加健康有序，精品化、规范化、正版化逐渐成为
3、主流趋势。数据 来源： 移动数据研究中心移动游戏行业发展更加成熟，市场规模达到 亿元年 移动游戏行业收入 规模年 年 年 年 年（单位：亿元人民币）62017/3/1数据 来源： 移动数据 研究中心，移动游戏市场竞争加剧，中小 生存空间再受挤压国内 移动游戏 规模 和 增速（ ）中小 面临行业洗牌困难 淘汰与整合并存截至 年 ，国内移动游戏 规模达到万家，增速进一步放缓至 ，这一趋势表明移动游戏市场竞争程度更加激烈，部分产品力、创新力或者关注度较低的中小，逐渐受到更多来自市场以及资本的压力，甚至面临着被淘汰或者被整合的双重挑战。移动游戏 规模 （ 万家 ） 移动游戏 规模增速 （ ）72017
4、/3/1休闲智力角色扮演体育桌面动作策略模拟探险棋牌股子教育家庭音乐赛车小游戏文字游戏卡牌同比增幅产品款数 高规模 +高增速 低 规模 +高增速 低 规模 +中增速 高 规模 +低 增速 低 规模 +低 增速 中 规模 +高增速 中 规模 +中增速 中 规模 +低增速 高规模 +中增速主流 类型移动游戏产品款数和同比增幅数据来源： 移动数据 研究中心小 游戏领域快速崛起，未来增长潜力较大移动游戏中休闲和卡牌类型产品起步较早，细分市场已经相对成熟；角色扮演和动作类型产品随着移动智能终端软硬件水平的提升，其用户群体保持稳定增长趋势；小游戏、音乐、智力和策略等类型产品由于具有较多创新创意空间，其在垂
5、直市场的潜力有待激发。82017/3/1游戏形态 对比 年增长率轻度游戏中度游戏重度游戏移动游戏形态分布 及变化截至 年 月，重度游戏所占比重达到，对比 年增长近 ，重度游戏的上升速度明显高于 轻度 游戏和中度 游戏 。年以来，梦幻西游、王者荣耀、穿越火线：枪战王者、剑侠情缘等重度类型移动游戏陆续上线运营，它们或通过传承 端的品质和玩法，或通过竞技对战的游戏氛围，成功吸引广大用户并且获得市场认可。数据来源： 移动数据 研究中心注 ：移动游戏形态分布根据不同类型游戏 占整体移动游戏 的比例计算得出注 ：轻度游戏 指休闲、智力、棋牌、股子、教育、家庭、小游戏和文字 游戏； 中度游戏指体育、桌面、模
6、拟、探险、音乐和卡 牌类型游戏 ；重度游戏指 角色扮演（ ）、 动作、 策略（包括 ）和赛车类型游戏移动游戏 重 度化趋势增强， 、 等类型作品继续走强年 月 年 月 年 月重度游戏 中度游戏 轻度游戏92017/3/1行业正 处于市场培育阶段 ，其在技术及终端等方向的突破，将有利于促进移动游戏内容和交互方式的创新。年， 游戏成为行业关注焦点，其代表作 不仅风靡全球，而且激发用户对 AR游戏的兴趣，以及增强开发者对游戏市场的信心。数据来源： 移动数据 研究中心注： 用户人群规模是指安装过 应用 的当前使用设备 数量技术及终端将为移动游戏发展注入活力，未来增长可期国内 用户人群 规模及变化050
7、010001500200025002015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4(预测 )人群 人群 人群 增速 人群 增速（单位：万台）102017/3/1数据来源： 移动数据 研究中心注 ： 以上游戏、应用、企业、赛事、战队或主播等仅 为示例，不代表全部参与者，排名不分先后竞技、直播、二次元、休闲、资本、合作等多重因素催生年度热点随着移动游戏市场的稳步成熟，以及行业集中度的进一步提升，用户价值来源不断从增量市场转向存量市场，垂直细分领域的挖掘及巩固受到行业参与者关注。同时，移动游戏市场对竞技、直播、二次元等因素的吸纳，也丰富了产品结构。另外，资本运作、产品合作等的深化，也有助于增强移动游戏行业的 整体水平 。产品赛事传统新兴授权原创平台内容研发联动投资，竞技王者荣耀，竞技穿越火线战队主播国内海外新三板股
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