艾瑞咨询：2017年中国景区旅游消费研究报告.pdf

1、中国景区旅游消费研究报告2017年2中国景区旅游市场发展现状 1中国高星景区门票销售渠道 2中国景区旅游用户洞察 3中国景区旅游发展趋势及案例 432017.4 iResearch Inc 中国旅游市场规模现状中国旅游市场规模稳定增长国家旅游局统计数据显示，近年来我国国内旅游人数一直保持 10%以上的上升趋势，并在 2016年达到 44.4亿人次。政策的利好，旅游服务机制的完善，未来旅游市场规模将会持续上升。来源 ：国家统计局 。32.6 36.1 40.0 44.4 10.7%10.8%11.0%2013 2014 2015 20162013-2016年中国 国内旅游市场规模国内旅游人数（亿

2、人次） 增长率（ %）42017.4 iResearch Inc 中国在线度假游市场规模现状在线度假市场交易规模保持较快增长2016年中国在线度假市场交易规模达到 962.9亿 元，增长率 为 39.8%，随着全民旅游时代的到来以及互联网的高速发展，预计 2017年在线度假市场的交易规模会继续增长，突破 1200亿元。来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据艾瑞统计模型核算。303.0 448.8 688.9 962.9 1271.1 48.1%53.5% 39.8%32.0%2013 2014 2015 2016 2017

3、e2013-2017年中国 在线度假市场交易规模在线旅游度假市场交易规模（亿元） 增长率（ %）52017.4 iResearch Inc 2017.4 iResearch Inc 中国在线度假游市场结构门票增量带动周边游产品火热发展2016年在线周边游市场交易规模中，景区门票交易份额达到 60%，相较 2015年提升 7.4%。 2016年景区和目的地资源整合仍然是投资热点，并且随着迪士尼的开园营业，门票作为周边游的核心产品增量放大，并带动住宿、餐饮等相关产业发展。来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据艾瑞统计模型核算

4、。来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据艾瑞统计模型核算 。门票60.0%其他40.0%2016年中国在线旅游度假市场周边游交易 结构（ 按交易规模）出境游53.3%国内游24.0%周边游22.7%2016年 中国在线旅游度假市场结构（按交易规模，从周边 /国内 /出境维度 ）62017.4 iResearch Inc 中国景区网络购票市场发展现状2016年景区网络购票市场规模超过 130亿元2016年景区网络购票市场规模为 137.4亿元，增速高达 52.0%，但目前在线渗透率仅为 11.4%，市场发展空间潜力巨大，随着

5、景区门票的互联网化如加强 OTA合作、微信下单等，未来在线景区门票市场继续保持高速增长。来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据艾瑞统计模型核算。40.3 57.5 90.4 137.4 179.5 42.7%57.2% 52.0%30.7%4.7% 5.1% 6.2% 11.4%16.5%2013 2014 2015 2016 2017e2013-2017年 中国 在线景区门票市场 规模 及增长情况在线门票交易额（亿元） 增长率（ %） 在线渗透率（ %）7中国景区旅游市场发展现状 1中国高星景区门票销售渠道 2中国景区旅

6、游用户洞察 3中国景区旅游发展趋势及案例 482017.4 iResearch Inc 高星景区渠道销售概况调研说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究 。 2017年中国景区旅游消费研究报告 是通过随机抽样调研的方法，对全国各区域高星景区（ 5A/4A）进行面访或电话访谈，获取相关渠道资源，为关注景区网络购票市场的运营现状及未来发展趋势的企业提供参考依据。01研究目的及内容调研概况 描述样本来源 中国大陆地区高星景区（ 5A/4A）随机抽样调研时间 2017.03-2017.04有效样本数量 98家覆盖地区全国，并划分为四大区域：华北 /东北 /西北：北京、天津、河北、山西、辽宁、吉林、黑龙江、内蒙

7、古、宁夏、新疆、青海、陕西、甘肃华东：山东、江苏、安徽、浙江、上海华中 /西南：湖北、湖南、河南、江西、四川、重庆、云南、贵州、西藏华南：广东、广西、福建、海南02调研样本说明92017.4 iResearch Inc 高星景区门票销售 -直销 /分销2016年高星景区门票直销比例下降2016年高星景区门票销售市场直销占比为 56.8%，相较 2015年下降 了 2.8个百分点；从星级划分来看， 5A景区的直销比例进一步降至 55.4%，随着景区对于基础门票业务分发以及和 OTA的深入加强合作，直销比例降低。而 4A景区侧重于在直销渠道中对于线上如官网、 APP、微信等渠道的开发，直销比例有所

8、提升，达到 59.5%。样本：整体 -N=98， 5A景区 -N=43， 4A景区 -N=55，此研究基于高星景区（ 5A/4A）抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。来源：艾瑞咨询景区 调研。直销59.5%分销40.5%2016年中国 4A景区销售渠道直销55.4%分销44.6%2016年中国 5A景区销售渠道43.2%56.8%分销直销2016年中国高星景区销售渠道102017.4 iResearch Inc 高星景区门票销售 -分区域2016年高星景区华中 /西南区直销比例最高抽样调研数据显示， 2016年华中 /西南区域景区直销比例超过 60%，直分销差异最大，这和该地区的景区星级分布相关，2016年华中和西南地区的 5A景区数量为 48家相对较少。 2017年国家旅游局在华中和西南地区新增了 12家 5A景区，随着景区的开放发展，未来直销比例将会进一步降低。样本：整体 -N=98， 5A景区 -N=43， 4A景区 -N=55，此研究基于高星景区（ 5A/4A）抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。来源：艾瑞咨询景区调研41.8%39.9%41.2%46.4%58.2%60.1%58.8%53.6%华北 +东北 +西北华中 +西南华南华东直销比例（ %） 分销比例（ %）2016年中国高星景区直销分销比例（按区域）