1、中国移动游戏渠道创新白皮书2017年2研究背景随着硬件渠道商的崛起，安卓移动游戏渠道市场不断变化。面对激烈的竞争，渠道们也在不断升级自身的服务以吸引更多客户。此份报告注重描述当下安卓移动游戏渠道的现状与发展，并且就渠道创新进行分析。32017.12 iResearch Inc 核心发现来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。市场 ：安卓移动游戏渠道市场变化迅速，其中以 硬核联盟 为代表的硬件渠道取得了最大的市场渗透率，为 56.5%，大幅领先其他渠道。趋势 ：渠道整体流量也在 向头部集中 ，进而提升对行业的话语权；此外，各种新型渠道出现实行 流量变现 。SMS服务 ：激烈竞争下渠道服务本身也在不断发
2、展，硬核联盟推出的 联运游戏买量 服务促进行业 正规化与规范化 ，提升渠道服务质量。4移动游戏渠道行业概念定义 1移动游戏渠道行业概况 2移动游戏渠道行业趋势 3移动游戏渠道用户属性 452017.12 iResearch Inc 移动游戏渠道概念定义注释：中国移动游戏渠道创新白皮书以研究专门提供各类游戏下载与更新的安卓渠道为主，不包括苹果手机。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。概念 手机内置非内置安卓移动游戏渠道 手机厂商内置游戏渠道 应用商店： 专门提供各类应用下载与更新的渠道游戏渠道： 提供游戏下载与更新的渠道内置应用商店： 安卓智能机出厂自带的渠道移动游戏渠道概念定义6移动游戏渠道行业概念
3、定义 1移动游戏渠道行业概况 2移动游戏渠道行业趋势 3移动游戏渠道用户属性 472017.12 iResearch Inc 2017年中国移动游戏市场规模移动游戏市场进入平稳发展期目前国内移动游戏市场增长速度趋于放缓，主要原因之一是用户规模增长放缓，增量市场已转化为存量市场；另一方面，市场上的产品呈现同质化倾向，各个厂商朝着热门游戏扎堆。尽管如此，随着用户付费习惯的养成以及游戏的进一步重度化，整体市场仍将在未来 3-5年内迎来小幅增长，进入平稳发展期。注释： 1.中国网络游戏市场规模统计包括 PC客户端游戏、 PC浏览器端游戏、移动端游戏； 2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消
4、费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收； 3.部分数据将在艾瑞 2017年网络游戏相关报告中做出调整。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。62.4 87.7 148.4276.0562.21022.81445.81765.32023.62218.448.5% 40.6% 69.2%86.0% 103.7% 81.9%41.4% 22.1%14.6% 9.6%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e 2020e2011-2020年中国 移动 游戏市场规模中国移动游戏市场规模（亿元） 增长率（ %）8201
5、7.12 iResearch Inc 2017年中国移动游戏用户规模游戏人口红利逐步消退 质量提升成游戏行业新方向2017年 中国 移动游戏用户规模 预计为 5.54亿人 。目前 人口红利 逐步消退 ， 移动游戏 用户规模几乎达到天花板 。 艾瑞分析认为， 随着用户对游戏以及服务质量的需求提升，游戏运营方需要进一步加强游戏运营实力，通过营销活动、数据分析来获得更多用户的同时提升玩家付费率与付费金额。注释： mUserTracker.2017.10，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。来源： 综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计
6、模型核算。3.53 4.10 4.56 5.21 5.54 16.2% 11.2% 14.5% 6.3%2013 2014 2015 2016 2017emUserTracker-2011-2017年中国移动游戏用户规模中国移动游戏用户规模（亿人） 增长率（ %）92017.12 iResearch Inc 2017年中国移动游戏产业图谱来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制，排名不分先后。广告商游戏用户广告费用 广告投放广告收入分成佣金 流水数据通信营销 /广告产品分成 /代理金产品付费游戏研发商 游戏发行商研发发行游戏媒体电信资源提供商文学 /影视机构自主发行 /联运分成产品分成作品改编授权支
7、付渠道游戏分发渠道游戏门户第三方应用市场官方应用商店超级 APP 运营商2017年中国移动游戏行业产业链视频网站102017.12 iResearch Inc 2017.12 iResearch Inc 游戏下载31.7%游戏更新19.4%发现新游戏11.5%看攻略10.5%获得礼包8.0%其他18.8%下载与更新仍是渠道主要用途接近 50%用户会使用渠道的其他功能渠道的基本功能仍是提供游戏下载与更新。另一方面，挖掘新游戏也成为了渠道次重要的用途。从用户获取新游戏的方式来看，游戏渠道的推送与推荐仍是用户获得新游戏的主要来源 渠道的导量作用不可忽视。B8.请问您使用过哪些应用商店的功能？样本： N=1610 ；于 2017年 11月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。B9.请问您如何获取新游戏信息？样本： N=1610 ；于 2017年 11月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。2017年中国安卓渠道游戏用户应用商店最常用功能一览48.9%的用户会主要使用游戏渠道除下载与更新外的各项服务2017年中国安卓游戏渠道用户新游戏获取渠道调查1.1%30.8%35.9%36.0%38.6%40.2%46.3%46.3%48.5%50.8%其他直播平台介绍各种广告社交媒体介绍游戏媒体推荐应用商店活动应用商店榜单应用商店推荐栏应用商店推送朋友推荐渠道推荐
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