1、宝村 网店服务 的消费者中，超过 4700 万人购买 T 恤、超过 1600 万人购买玩具、超过 350 万人购买太阳镜、超过 290 万人购买面膜、超过 730 万人购买双肩背包， 等等。 淘宝村 升级发展 1、 产品 创新 。 淘宝村网商通过分析消费需求、 加强 自主设计、 寻找 伙伴联合研发、 采用 新设备和新工艺 等 ，提升品质和推 出 新产品。 据不完全统计，在过去 的一年间， 超过 120 种 淘宝村新兴商品销售额 快速增长、突破100 万元，个别甚至突破 1000 万元，比如 电动平衡 车 、 文房 四宝、拉丁舞套装、 定制 壁画、调奶器等。 2、网商企业化 。 随着经营 规模扩
2、大， 淘宝村部分 网商 往 企业化方向发展，注册公司和商标，重视团队 、 品牌和 客户 服务。 据不完全 统计， 以企业身份注册的淘宝村网店 超过 5100 个， 企业网店 最多的五个县 （ 市 、区）依次为：金华 义乌 、广州 番禺 、广州 白云 、泉州 晋江 、杭州 余杭 。 3、 电商 服务体系化。 伴随 网商 发展壮大 ， 网商 们 对 电商服务 的 需求 逐步规模化、多样化 ， 推动电商服务 升级 ：从小到大、从单一到多样、从分散到集聚，逐步体系化 。电商服务体系化，是淘宝村升级发展的重要标志。 4、 发展 模式多元化。 在发展 初期 ，淘宝村以 网络零售为主， 现阶段 呈现多元化发
3、展态势 ， 涌现出网络零售、网络批发、跨境电商、乡村旅游等多样模式。 淘宝村 经济社会价值 1、孵化大批草根创业。 一个 淘宝村就是一个草根创业孵化器。 截至2016 年 8 月底， 全国淘宝村活跃网店超过 30 万个。 电子商务已经成为草根创业 的 重要方向。 2、 创造规模化就业机会。 网商 低成本创业 ， 快速成长，创造直接就业机会，进一步带动上下游 产业 发展，创造间接就业机会。 数据分析结果显示：淘宝村平均每新增 1个活跃网 店，可创造约 2.8个直接就业机会。按此估算，截至 2016 年 8 月底， 全国淘宝村活跃网店直接创造的就业机会超过 84 万个。 3、电商消贫致富 。 20
4、16 年， 在 全国国家级贫困县发现 18 个淘宝村， 其中平乡 10 个 、曲阳和镇平各 2 个、安图、鹤庆、南康和郧西各 1 个。一大批网商通过 电商 创业 ， 增加收入， 摆脱 贫困。 中国淘宝村研究报告（ 2016） 5 一 、 淘宝村新突破 1、 淘宝村 数 量 创 新高 从 萌芽到 2016 年，淘宝村 1走过 约 十年 ， 实现新突破 ，在 全国发现的淘宝村超过 1000 个、淘宝镇 超过 100 个， 数量 均创历史新高 。 截至 2016 年 8 月底 ， 在全国共发现 1311 个淘宝村 ，其中 ， 浙江 、广东和江苏的淘宝村数量 位居 全国前三位。 在 中西部和东北地区
5、分别 发现 25 个、 5 个淘宝村 。在 安徽首次发现淘宝村 ，即泾县丁家桥镇李元村。 截至 2016 年 8 月底，在全国共发现 135 个淘宝镇 2。其中，浙江、广东和江苏淘宝镇数量位居全国前三位，在四川、辽宁各发现 1 个淘宝镇，即郫县安靖镇、海城市中小镇，分别是中西部、东北地区首个淘宝镇。值得 关注的是， 在 全国新发现 2 个镇 ， 其 所有 行政村都是淘宝村 ：江苏 省 睢宁县 沙集镇 和 宿迁市宿城区耿车镇 ，分别 拥有 17 个 和 9 个 行政村。这两个 镇仅一河之隔。去年 ， 在全国发现第一 个 “ 淘宝村 全覆盖 ” 的 镇 ：江苏省 沭阳县新河镇 ， 拥有 10 个行
6、政 村 。 2、 淘宝 村发展 年度 特征 （ 1） 集群 带动效应强劲 与 2015 年相比， 在 2016 年新增的 淘宝村 中 ， 约 72%源自 38 个淘宝村集群 3，反映 出 强劲 的集群带动效应 。初步 分析， 良好的产业基础、先行者示范带动和日1 “ 淘宝村 ”：阿里 研究院对 “ 淘宝村“的认定 标准主要包括 ：（ 1） 交易场所：经营场所在农村地区，以行政村为单元；（ 2）交易规模：电子商务年交易额达到 1000 万元以上；（ 3） 网商规模：本村活跃网店数量达到 100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的 10%以上。 2 “ 淘宝镇 ” ： 一个乡镇或街道的 淘宝村
7、大于或等于 3 个，即为“淘宝镇”。 3 “ 淘宝村集群 ” ： 指的是由 10 个或以上淘宝村 相邻 发展 构成 的集群 ，网商 、服务商、政府、协会等 密切 联系 、 相互作用 ，电子商务交易 额达到或超过 1 亿元 。 若相邻的淘宝村数量达到或超过 30 个，则 称为 “ 大型淘宝村集群 ” 。 中国淘宝村研究报告（ 2016） 6 益完善的电商服务体系，是淘宝村集群化发展的重要原因。 图表 1 2016 年中国十大淘宝村集群 排序 县（市、区） 省 淘宝村数量 1 义乌市 浙江 65 2 温岭市 浙江 54 3 曹县 山东 48 3 普宁市 广东 48 5 睢宁县 江苏 40 6 晋江
8、市 福建 32 7 白云区 广东 32 8 番禺区 广东 32 9 沭阳县 江苏 31 10 瑞安市 浙江 30 来源 ：阿里研究院，阿里新乡村研究中心， 2016 年 10 月 （ 2） 网商经营 规模 化 据初步统计，截至 2016 年 8 月底，在全国淘宝村中，年销售额 达到 100万元的网店数量超过 11000 家， 主要集中在浙江、广东、江苏和福建 。这些百万 元 级网店的出现，说明在乡 村 地区 电商创业 具有 成长空间，也 表明 部分淘宝村创业环境 优越 。 （ 3）地方特色 产品增多 与往年 相比 ， 2016 年 在 淘宝村 中 ， 具有地方特色的商品 增多 ，比如 河南 孟
9、津的牡丹画、安徽泾县的宣纸、 山东 即墨的鸟笼、云南鹤庆的银器等等 。特色产品 增多，反映出 电子 商务 正 广泛、全面地与地方 特色 产业融合发展 ， 扩大其市场空间。 中国淘宝村研究报告（ 2016） 7 图表 2 特色 商品 举例 商品 淘宝村 说明 大鼓 河南省偃师市缑氏镇马屯村 有上百年的制鼓历史，北京奥运会开幕式 2008 面大鼓均出自马屯村 牡丹画 河南省孟津县平乐镇平乐村 全国唯一的“牡丹画生产基地”，有农民画师 900 多人 鸟笼 山东省即墨市移 风店镇大欧村 大欧村制作鸟笼始于明代，已有 500余年历史 宣纸 安徽省泾县丁桥镇李元村 宣纸已有 1500 多年历史，“始于唐代
10、、产于泾县”，“宣纸制作技艺”被列入国家非物质文化遗产保护名录 银器 云南省鹤庆县草海镇新华村 银器制作始于唐代，世代相传，有1200 多年历史 来源 ：阿里研究院，阿里新乡村研究中心， 2016 年 10 月 （ 4）多方合力推动成果初显 往年所 发现的淘宝村，基本以 “ 村民草根创业、自发生长 ” 为主。 2016年， 在 山东 菏泽 、河南 洛阳 、 江苏 宿迁等地 涌现多方合力推动形成 的淘宝村 ，即 “ 村民规模 化 创 业 +政府积极引导 +服务商专业 服务 ” 相结合 。 这反映 出，在村民 群 体创业 的基础上，政府、服务商 积极 有为， 有利于 创造支持创业 者 、服务创业
11、者的 良好环境。 中国淘宝村研究报告（ 2016） 8 二 、 数据 解读 淘宝村 1、 地理 分布 :广泛 分布在 18 个省市区 截至 2016 年 8 月底 ， 在全国 发现 的 1311 个淘宝村 ，广泛 分布在 18 个省市区 。 其中 ，淘宝 村数量 较多 的省 有 ：浙江 506 个 、 广东 262 个 、江苏 201 个 、 山东 108 个、福建 107 个 、 河北 91 个，六省淘宝村数量合计占 97.3%。 在 中西部地区， 河南淘宝村 数量最多 ，有 13 个 ， 也是 目前中西部 唯一 的 淘宝村超过 10 个 的 省。 最近 三年，河南淘宝村数量稳步增长 。 2
12、014 年 ， 孟州 市 南庄镇 桑坡村 成为 河南 第一个 淘宝村 。 2015 年， 河南 淘宝村增至 4 个。 在东北 地区 ，辽宁有 4 个淘宝村、吉林有 1 个 。 2015 年， 海城市中小镇朱家洼村 成为 辽宁 第一个 淘宝村 。 2016 年， 与之 相 近 的 中小村 、 岳家村 也成为淘宝村，中小镇 因此 成为 东北 地区第一个淘宝镇。 据媒体 报道， 在 海城市 西柳服装市场 附近 ，还有多个村集聚了 一批服装 网商 ， 有希望 成为 淘宝村。 图表 3 2016 年 全国 淘宝村地理分布 来源 ：阿里研究院，阿里新乡村研 究中心， 2016 年 10 月 从 地级城市来看， 台州 和 温州成为 第一批淘宝村超过 100 个 的 城市， 淘宝村 数量 分别为 107 个和 101 个 ，分列全国 第一 、 第二 ， 金华 位居 第三 ， 第 四 至第十位城市 依次为广州 、泉州、 杭州 、菏泽 、 汕头、揭阳、 宿迁 和 苏州 。 其中国淘宝村研究报告（ 2016） 9 中 ， 泉州有 69 个淘宝村 ， 占福建全省 64.5%。 菏泽有 61
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