TalkingData：2018年移动互联网行业报告.pdf

1、12018移动互联网行业报告2019/2/13进击 全域 互联 掘金 垂直 场景2目录CONTENTS互联网人群兴趣特征 &变化 - 030102 智能终端市场分析 &走势 - 1503 互联网行业发展趋势 &洞察 - 2504 进击全域互联 掘金 垂直场景 - 8531互联网人群兴趣特征 &变化人群 行为偏好人群兴趣特征应用类型分布 &走势4互联网人群习惯移动和 OTT生活方式，二者形成全域流量生态体系数据 来源：移动终端数据来源于 TalkingData， 2018年 12月； OTT终端数据来源于奥维互娱（ AVC）， 2018年 1-12月。互联网 人群 智能终端使用行为偏好移动终端

2、OTT终端占比月度日均移动端使用时长占比款数月度日均APP活跃款数比率月度日均OTT开机 率时长月度日均OTT每终端时长37.7%24.2% 5.020以移动终端和 OTT终端为代表的智能终端，正通过小屏和大屏在不同场景为用户提供多方位服务，尽可能满足用户工作和生活需要，一个全域互联时代悄然改变互联网生态。5娱乐、阅读、休闲和 消费等网络服务充分渗透数据 来源： TalkingData， 2018年 12月。注：以上应用仅为示例，不包括全部参与者，排名不分先后。互联网 人群 智能终端使用行为示意图凌晨 娱乐早间 阅读午前 消费晚间 消费午后 休闲午间 娱乐深夜 娱乐00:0006:0009:0

3、012:0014:0018:0020:00互联网 +不仅成为产业发展的必经之路，也因此改善着人们在现实世界和网络空间的环境，推动人们在全域互联网中能够随时随地享受多元化、垂直化服务。6移动应用与产业和生活高度融合，互联网总体呈现稳定发展态势数据 来源： TalkingData， 2017年 1月 -2018年 12月。注：渗透率是指统计周期内某类移动应用的活跃用户总量在全网所有活跃移动终端用户中的占比。报告下同。50%60%70%80%90%100%2017.01 03 05 07 09 11 2018.01 03 05 07 09 11渗透率 60%移动工具通讯社交移动视频音乐音频网络购物金

4、融理财出行服务 20%30%40%50%60%70%80%2017.01 03 05 07 09 11 2018.01 03 05 07 09 1130%50%） 细分行业变化趋势 （ 2018.12 VS 2017.01）短视频行业 在近两年高速发展 ， 形成全民参与短视频制作和分享的浪潮 ， 这不仅给人们的精神生活创造了新的网络空间 ， 也为人们增加了抒发情感 、 展现才艺 、 分享知识的平台和机会 。9团 购行业充分挖掘社区服务，全网渗透率超过 40%数据 来源： TalkingData， 2017年 1月和 2018年 12月。全网渗透率（ %）变化趋势（ %）旅游综合预定平台照相机阅

5、读平台应用商店休闲游戏系统工具微博 /博客团购图片编辑美化手机银行社区社交棋牌游戏 聚合视频办公工具20%25%30%35%40%45%50%-40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%（ 20%渗透率 50%）细分行业变化趋势 （ 2018.12 VS 2017.01）团购行业 正在复兴 ， 被拼团 、 砍价类社交电商新模式注入发展新动力 ， 并且推动用户群体扩大至一 、 二线以外城市和广大内陆地区 ， 促进当地民众消费升级 。10以“吃鸡”玩法为引领，射击游戏高速成长并奠定市场地位数据 来源： TalkingData， 2017年 1月和 2018年 12月。全网渗透率（ %）变化趋势（ %）综合分类信息早教辅导游戏助手音乐娱乐射击游戏教育工具订餐电台导购打车垂直电商策略游戏K12教育10%12%14%16%18%20%-40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 180% 200%（ 10%渗透率 20%）细分行业变化趋势 （ 2018.12 VS 2017.01）移动终端迭代升级潮流奠定了 游戏行业 由轻变重的产品演进路线 ， 风靡全球的 “ 吃鸡 ” 式生存射击游戏在国内获得高速成长机会 ， 为玩家找到了有别于传统枪战的新玩法 。