2019年公众号生态趋势调查报告-西瓜数据-201908.pdf

1、2019年公众号生态调查报告西瓜数据出品官 方 地 址 ： D A T A . X I G U A J I . C O M西瓜数据前言西瓜数据目录公众号生态 公众号影响力 公众号营销方式西瓜数据根据 QuestMobile数据今年 2份的 调查显示 ， 80%的微信用户订阅过公众号 ， 对于月活已经破 11亿的微信来说 ， 这个体量可以说是非常庞大 ， 可以说 ， 公众号依旧是自媒体的中流砥柱 。公众 号流量市场的庞大 ， 也就决定了会有更多的广告投放流入微信生态 ， “私域流量 ”、 “KOL推荐 ”、“兴趣社群 ”等等 ， 都在微信内部形成了完整的社交电商闭环 。而 在流量红利已经逐渐退去

2、 ， 公众号生态已经趋于稳定的阶段 ， 运营者要如何快速突破重围 ？ 中小企业怎么借助公众号低成本地建立私域流量 ？ 广告主又要如何找到高转化的号主 ？这份报告能为你解答 .西瓜数据公众号整体生态微信生态趋于稳定，私域流量备受广告主关注西瓜数据1-1 微信生态趋于稳定，多元化内容形态丰富阅读体验100w以上 0.17%30w-50w 0.36%50w-100w 0.22%10w-30w 2.05%5w-10w 2.96%1w-5w 15.69%1w以下 78.54%公众号预估粉丝分布图 公众号已经步入 7周年 ， 整体生态趋于稳定 ， 头部账号依旧占据大批流量 ， 中长尾的账号也开始展示其极强

3、的带货基因 。随着 官方 “常读公众号 ”等功能的上线 ， 流量 号不断 紧缩 ， 用户下沉 ， 垂直精细化的运营更受用户和广告主青睐 。而在内容形态上 ， “条漫 ”横空出世 ， 一夜升级 为爆款制造机 ，视频号体量增加 ， “夜听 ”账号再次回归 ， 多元化的内容形式丰富了用户的阅读体验 ， 也 对运营者提升内容质量和形式提出了新的挑战 。活跃公众号占总体量的 20%注：活跃公众号主要指连续两个月有发文的公众号西瓜数据1-2 公众号从流量到存量市场，私域流量备受广告主关注10.88 10.9110.9511.02 11.05 11.0611.11 11.1511.18 11.2211.27

4、 11.31 11.3211.38 11.38 11.36 11.34 11.3610.610.710.810.91111.111.211.311.411.52018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06中国移动互联网月活跃用户规模趋势数据来源： Quest Mobile 中国 移动互联网 2019半年大 报告 随着微信用户增长速度的下降 ， 微信生态基本趋

5、于饱和 ， 于是不少 人将眼光投向了三四线城市 ， 移动互联网红利正在向新板块迁移 。 在 投放上 ， 中小企业公众号投放势头日益迅猛 ， 并开始大批入场公众号 ， 企业号的涌入为公众号的生态增加了新动力 。而随着 流量获取成本的增加 ， 私域流量受到更多的关注 ， 运营者 、 社交电商 、 线下实体店都开始纷纷建立自己的私域流量池 ，这不仅 保障 了 流量 的可控性 ， 也对产品的复购率有着积极作用 。西瓜数据同比增长率 月活跃用户规模公众号影响力西瓜数据上半年共采集公众号文章 1.7亿篇 。 在此基础上 ， 我们抽样选取了 3.5万个平均阅读在 1000以上 ， 近半年内有持续发文的公众号 ， 力图通过公众号内容生态和用户认可度 ， 还原上半年的公众号影响力的变化情况 。西瓜数据总体概览发文量基本稳定，在看将内容传播与社交高度绑定2-1西瓜数据