成人高等教育《网络经济学》复习资料.pdf

1、成人高等教育成人高等教育网络经济学网络经济学复习资料复习资料知识讲解知识讲解新经济辨析：新经济辨析：19801980 年托夫勒提出后工业经济；年托夫勒提出后工业经济；19821982 年奈斯比特提出知识经济；年奈斯比特提出知识经济；19861986 年福莱斯特提出高技术经济；年福莱斯特提出高技术经济；19901990 年联合国提出信息经济；年联合国提出信息经济；19961996 年年 ODBCODBC定义以知识为基础的经济；定义以知识为基础的经济； 19961996 年商业周刊提出新经济；年商业周刊提出新经济； 19981998 年版世界银行 世年版世界银行 世界发展报告定名为发展的经济；界发

2、展报告定名为发展的经济；9090 年代后期年代后期 ITIT 作为互联网技术基础成为作为互联网技术基础成为新经济的代名词。新经济的代名词。网络经济的物质基础网络经济的物质基础信息高速公路；网络经济的技术基础信息高速公路；网络经济的技术基础InternetInternet 技术；技术；网络经济赖以发展的根基网络经济赖以发展的根基企业信息化；企业信息化；网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。网络按节点的传输方式分为：双网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。网络按节点的传输方式分为：双向网络和单向网络。向网络和单向网络。在评价网络经济发展程度的指标中,哪个指标尤为显著电子商务最能体现网络经济的发

3、展程度。网络经济时代的生产力特征主要体现在以智能作为生产工具。网络经济条件下,网络经济增长的决定性因素是人力资源的开发。网络企业的平均收益在如果价格不随产销量而变动时,则此曲线是平行于 X 轴的水平直线。网络企业的资金利润率是一定时期的利润额与占用与耗费的总资金的比率。需求曲线描述了一个静态的单期行为，反映了价格对需求数量的影响。价格离散度指在市场上同类商品价格分布相对于某一中心价格分布的偏离程度。提升网上零售商的品牌效应的方法：（1）在线商品的数量（2）从其他一些知名站点建立相关的超级链接，依靠这些著名站点的知名度来提高本站点的访问量和知名程度（3）依靠零售商在现有传统市场中的品牌效应来提升

4、网上零售商的知名度。网络经济中福利水平提高的原因：（1） 网络经济的正外部性和锁定效应 （2） 网络经济中信息或技术要素的作用 （3）网络经济中产品的多重差异性定价（4）网络经济中更高的市场效率。马太效应：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势， 就会有更多的机会取得更大的成功。 （强者越强， 弱者越弱）摩尔定律：计算机芯片的处理能力每 18 个月就会翻一番。吉尔德定律：“光钎的带宽每 6 个月增长一倍”，这一速度是摩尔定律预测的计算机 CPU 增长速度的 3 倍。维达多定律： 任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，

5、就必须第一个开发出新一代产品。格罗夫定律：在网络经济条件下，如果一种新产品要取代原有产品，那么在性价比上必须是原来产品的 10 倍。(即价格不变，性能必须是原来的 10 倍；或者性能不变，价格变为原来的 1/10)。产品差异化：又称产品差别化，指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产品之间的不完全替代关系。横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化锁定效应：网络产品的用户一旦使用了某

6、公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。协同价值： 由于其他消费者使用， 而从产品或服务中得到的价值。 协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著标准竞争策略：网络经济下厂商重点考虑的是:如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。网络经济： 是以新经济中出现的具有显著网络化特征的相关产业和行业为研究对象的一种新型经济形态网络外部性： 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。价格歧视（论述题方向）：指企业在出售完全一样或者是经过差

7、异化的同类产品时，对不同消费者索取不同的价格。类型：完全价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视。两段消费（论述题方向）：是指企业先向消费者收取一笔固定的购买权费，然后再收取每单位的使用费，也可以用等式来表示 T(q)=A+pq最经典的两段收费例子就是游乐场，再收取门票后，每项游乐设施或项目仍需要收取一定的使用费。数字产品： 指在网络经济中交易的可以被数字化即编码成一段字节并且可以通过网络来转播的事物。数字产品具有的特性（一）物理特性:1、可变性（可修改性）:随时可以被修改。修改表现形式:订制;传输过程中;到达用户手中;升级。2、不可破坏性（不可磨损性）:在网络上传播不具有物理载体一经创生可永远存

8、在。3、可复制性:最大价值特点:大量低成本复制，这个特性带来很多经济学问题。（二）经济特性:1、非竞争性:消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。如:经过加密的数字产品。2、 经验产品:如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价，经济学家就把它称为“经验产品”。对于数字产品来说，它每次被消费的时候都可能是经验产品。3、外部性（论述题方向）:具有一般意义上的外部性;同时具有网络外部性，这点是它的特殊之处。 （当一个市场参与者的行为影响到其他人或公共的利益，而行为却没有因该行为作出补偿或得到补偿的时候就会产生外部性）4、 对个人偏好的依赖性:数字产品所

9、携带的内容本质是信息人类思想、 知识、智力、资料等。从消费者角度来说，这些思想和信息的作用是因人而异的。所以对数字产品的需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化网络经济下的边际效用递增规律及其产生原因：网络经济消费的特点是消费者对某种商品消费得越多， 增加该产品消费的欲望就越强，呈现出边际效用递增趋势。边际效用递增的原因:1、锁定效应2、信息增值3、网络外部性。网络经济对整个社会的影响：有力地促进了生产率的增长降低了经营成本，增加了规模经济效益改变了企业的理念和营销模式推动产业的重组和调整促进经济的全球化发展进入壁垒:定义为允许在位者赚取超正常利润，而不受进入威胁的一切因素。进入壁垒成因的分

10、类:（一）结构性壁垒1.含义:不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒。2.分类(1)绝对成本优势壁垒(2)规模经济壁垒(3)产品差异化壁垒（二）战略性壁垒1.含义:在位厂商为了保持在市场上的主导地位，利用在位者的优势所进行的一系列有意识的战略行为，以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒。2.分类(1)价格歧视(2)价格积压(3)广告策略（三）制度性壁垒网络经济下，知识产权的新的特点：知识产权存在形式虚拟化知识产权专有与共享统一知识产权地域性削弱知识产权时间性缩短网络经济下，信息约束内容：(1)成本约束：网络经济下，信息搜寻的成本大

11、幅度降低，信息获取的成本约束因而大大减小(2)时滞约束：网络经济下，信息获取的时滞约束将几乎完全消失(3)经验约束：网络经济对经验约束的影响不仅没有减弱反而有加重的趋势，而经验约束是信息约束的一个基本因素(4)有限理性：信息处理技术的改进，大大提高了人们的信息处理能力，但是永远没有办法达到“完全理性”网络外部性对市场效率的破坏包括实际产出与社会有效产出偏高或不匹配导致次优技术占有市场导致锁定效应消费者失去自由选择的权力福利经济学基本定理需满足的前提条件：（1）每个人福利只由他所消费的商品决定（个人福利、厂商利润与其他人、其他厂商无关）（2）每种商品都建立了产权并得以实施（3）规模报酬不变或递减（4）市场是完全竞争的（5）交易成本可以忽略不计（6） 经济信息是完全充分和对称的网络经济对传统经济产生的影响（论述题方向）1、网络经济促进了经济增长方式向集约化转变2、网络经济将形成第四产业3、网络经济有助于落后地区形成“后发优势”4、人力资本价值空间提高5、商品与服务更加“物美价廉”6、促进“大一统”世界的形成