PP指数之移动视频数据报告 .pdf

1、PP指数 之移动视频数据 报告 本期主要专业数据来源： 聚力传媒数据研究中心 第二期 2013.06.09 本期数据如无特别说明，均以 5月作为参考 依据 基于 PPTV聚 力亿万移动端活跃用户 收视行为分析 洞察视频行业发展 趋势，提供 品牌精准投放参考 了解移动用户习惯 行为，分享 大众娱乐趌味 数字 前言 5月 PPTV移动端电影收视排行 排行 iPad 排行 iPhone 排行 Android Pad 排行 Android Phone 1 青昡荷尔蒙 1 青昡荷尔蒙 1 人再囧途之泰囧 1 青昡荷尔蒙 2 101次求婚 2 上位 2 101次求婚 2 101次求婚 3 上位 3 低俗喜

2、剧 3 青昡荷尔蒙 3 人再囧途之泰囧 4 人再囧途之泰囧 4 101次求婚 4 逆世界 4 低俗喜剧 5 逆世界 5 人再囧途之泰囧 5 上位 5 上位 6 同门 6 逆世界 6 低俗喜剧 6 逆世界 7 低俗喜剧 7 同门 7 新特警判官 7 同门 8 铁三角 8 铁三角 8 同门 8 新特警判官 9 新特警判官 9 新特警判官 9 阿嬷的梦中情人 9 铁三角 10 阿嬷的梦中情人 10 阿嬷的梦中情人 10 铁三角 10 阿嬷的梦中情人 1、针对 Phone端，因为手机的隐私性，类如 低俗喜剧 此类电影，明显高于 Pad端； 2、同期热剧，诸如 青春荷尔蒙 、 101次求婚 、 人再囧途

3、之泰囧 ， 排名 相对靠前。 5月 PPTV移动端电视剧收视排行 排行 iPad 排行 iPhone 排行 Android Pad 排行 Android Phone 1 当男人恋爱时 1 当男人恋爱时 1 唐山大地震 1 当男人恋爱时 2 百年的遗产 2 唐山大地震 2 百年的遗产 2 两个爸爸 3 唐山大地震 3 百年的遗产 3 桐柏英雄 3 唐山大地震 4 两个爸爸 4 两个爸爸 4 当男人恋爱时 4 百年的遗产 5 最佳李纯信 5 最佳李纯信 5 恋了爱了 5 桐柏英雄 6 箭在弦上 6 桐柏英雄 6 两个爸爸 6 箭在弦上 7 射天狼 7 恋了爱了 7 箭在弦上 7 恋了爱了 8 桐柏

4、英雄 8 我是特种兵之利刃出鞘 8 我是特种兵之利刃出鞘 8 我是特种兵之利刃出鞘 9 恋了爱了 9 箭在弦上 9 最佳李纯信 9 射天狼 10 我是特种兵之利刃出鞘 10 射天狼 10 射天狼 10 最佳李纯信 1、从排行来看， 基本以当季热播剧为主打，其中大陆剧为 6部，台剧为 1部，韩剧则有 3部 ； 2、除了 Android pad端，其他三端， 排行首位的皆为韩剧 ， 尤其 iPad端，前亓中有 3部为韩剧。 晚上 22时 ，凌晨 3时 为单用户活跃高峰 1、从观看用户数来看， 整体高峰段为 21-23点 ，其中 峰值在晚上 22点 ； 2、从单用户观看时长来看， 整体高峰段为凌晨

5、0-4点 ， 其中峰值在凌晨 3点 ； 3、凌晨时段的用户，对视频的粘度更高。 电视剧热度持续性更高 1、取电视剧 唐山大地震 为例，流量持续攀高， 峰值出现在三周后，月末流量仍高于上映初期 ； 2、取电影 101次求婚 为例， 上映后 3天之内即达到月内峰值 ； 0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000900,000唐山大地震 播放 VV 0100,000200,000300,000400,000500,000600,000101次求婚 播放 VV 一线城市 iOS端用户爱看电影 0.00%5.00%10.00%15.

6、00%广东 浙江 江苏 上海 北京 四川 河北 湖北 福建 山东 iPad流量 Top10 广东 浙江 江苏 上海 北京 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%广东 浙江 江苏 上海 四川 北京 福建 河北 山东 河南 iPhone流量 Top10 广东 浙江 江苏 上海 四川 0.00%5.00%10.00%15.00%广东 浙江 江苏 河北 湖北 四川 山东 河南 北京 辽宁 AndroidPad流量 Top10 广东 浙江 江苏 河北 湖北 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%广东 江苏 浙江 四川 河北 湖北 河南 山西 山东 福建 Android

7、Phone流量 Top10 广东 江苏 浙江 四川 河北 湖北 数据取自热播电影 101次求婚 1、上海、北京等一线城市在 IOS端表现明显， 对于电影的需求较大 ； 2、 IOS在前 10省市占比高达 7成， Android则只有 6成，相对分散。 经济、人口发达省份用户爱看电视剧 0.00%5.00%10.00%15.00%浙江 广东 江苏 四川 上海 河北 北京 湖北 陕西 河南 iPad流量 Top10 浙江 广东 江苏 四川 上海 河北 0.00%5.00%10.00%15.00%广东 浙江 江苏 四川 河北 福建 河南 湖北 陕西 山西 iPhone流量 Top10 广东 浙江 江

8、苏 四川 河北 福建 0.00%5.00%10.00%15.00%广东 湖北 河北 四川 浙江 江苏 河南 陕西 山东 山西 Android Pad流量 Top10 广东 湖北 河北 四川 浙江 0.00%5.00%10.00%15.00%广东 河北 江苏 浙江 四川 河南 湖北 山西 陕西 山东 Android Phone流量 Top10 广东 河北 江苏 浙江 四川 数据取自热播电视剧 唐山大地震 1、从四个移动端来看， 观看此电视剧的人群集中在经济发达和人口发达的省份 ； 2、唐山大地震本身地域倾向性明显，河北的观众也很给力，尤其安卓更明显。 00.10.20.30.40.50.60.7

9、0.80.91体育用户分端男女比例 女 男 1、移动端 体育用户男女比例相当 2、针对 Pad用户 ， 女性用户要大于男性用户 ； 3、 针对 iPhone用户， 男女比例相当 ； 4、 针对 Android Phone用户， “宅男”属性凸显，要远大于女性用户 。 移动端体育内容男女观众比例相当 男 51% 女 49% 体育用户全局分布 韩剧内容用户 三星高端机型 居多 三星 设备 41% 非三星 设备 59% 韩剧流量移动设备占比 三星 (盖世+Note系列 ) 38% 三星其他设备 62% 韩剧流量三星设备占比 以时下热门的两部韩剧 当男人恋爱时 和 百年的遗产 分析 ： 1、在所有用户观看的 VV流量中， 约有四成以上来自三星设备 ； 2、其中三星设备中， 盖世和 Note系列的机型贡献的 流量占据近四成 。