1、上大部分玩家对游戏付费是存在抵触心理的。TalkingData发布的2019年Q1移动游戏Benchmark报告显示，Android平台的付费玩家比例仅占5%以下。超休闲游戏则既不采用买断的形式也不添加IAP内容，它所依靠的变现手段是广告，即用户只需观看广告就可以继续进行游戏或获得所需的游戏道具，这种“用时间换体验”的方式深度结合游戏体验，降低了玩家的抵触心理，也降低了玩家的进入门槛，更易于被接受和试玩，从而提高用户粘性和留存率。（3）满足更广泛群体的游戏需求随着互联网在生活中的不断渗透，女性玩家与中老年玩家成为游戏市场的新兴力量。Newzoo发布的2019年全球游戏市场报告显示，女性玩家已经
2、在全部游戏玩家中占比46%，而其中36%的女性玩家对游戏的需求是“可以打发时间”。这为超休闲游戏的发展提供了规模庞大的潜在人群。4.超休闲游戏变现模式分析（4）全球范围内App流量开始集中，通过流量采买拉新成为可能因为休闲游戏产品侧重于玩法与游戏乐趣的提高，普遍并不具备深度、复杂的付费数值体系设计，用户付费意愿不强，ARPU值很小，此前很少有厂商会选择通过买量的形式进行拉新。但随着全球用户流量逐渐向头部App集中、广告平台的集中度提升和经营规则逐渐规范，超休闲游戏的发行商们可以通过较低的买量成本获取用户，当通过广告等方式达成的eCPM足以抵消甚至超过买量成本时，存在利润空间，开发商、发行商便有
3、更多动力去发展超休闲游戏。（5）移动游戏市场的发展使产业链逐渐成熟近几年移动游戏的快速发展不仅培养了一批熟悉移动游戏的用户，也使整个开发、发行、运营的产业链变得成熟，所以当超休闲游戏展露出发展潜力后，大量开发商开始进入，不断推陈出新的产品极大丰富了市场供给，将整个超休闲游戏市场快速推向成熟阶段。超休闲游戏发行商并不追求争取低比例的付费用户，而是选择换种方式，通过广告的展现、点击在所有玩家身上创造收入。虽然从每个玩家身上获取的利润相对较少，但是可以依靠玩家基数的扩大、对游戏的依赖程度、逐渐提升的游戏知名度来从整体上提高收入。所以超休闲游戏厂商的惯常做法是：快速、大量买量冲榜，制造爆款，吸引免费流
4、量和自然用户，再将流量通过广告等形式售卖，赚取差价，从而做正ROI，做到持续盈利。常见的超休闲游戏使用的广告形式主要有5种：（1）激励视频广告：玩家可通过观看广告视频获得奖励，这种方式可以使游戏运营商与玩家之间更易达成“友好的共识”，一方付出时间，一方获得一个有效广告点击，双方并不产生任何金钱上的冲突。而由于超休闲游戏每局游戏耗时更短，玩家为了快速通关能够忍受更多的广告以积累奖励或道具，根据IronSource的数据，超休闲用户平均观看4.8个视频广告，是其他类别游戏用户观看视频广告的两倍。但是激励视频的弊端是看一次广告时间很长，极易影响玩家体验，所以开发运营团队需要考虑两点：如何平衡玩家玩游
5、戏与看广告的时间和如何使玩家主动点击广告并尽量看完。企业观点：AppLovin：（1）人们在游戏上花费的时间和玩游戏的方式正在发生变化。人们都会选择在空闲时间玩，比如在等人或休息时。在这些情况下，人们需要短暂的娱乐。 超休闲游戏刚好可以完美满足这一需求。（2）目前看来广告已经成为超休闲游戏最重要的收入来源之一，并且ARPU正在逐渐上升，因此超休闲游戏开发商在UA市场上的竞争也 开始逐渐变得激烈。（3）由于超休闲游戏的研发速度很快，因此开发者能够比其他类型的游戏更快地进行测试，迭代和推出新游戏。这允许小型开发团队可以打造出能够快速进行病毒式传播并打榜的游戏。（4）此外，超休闲游戏在通过将更多精力
6、关注在广告创意优化来提高其IPM（每千次展示的安装次数）。例如，一个优质的可玩广告可以帮助某个超休闲游戏获得50个IPM，价格为40美分，而一个中重度游戏开发商则需要以5美元的价格获得3个IPM。这意味着与其他类型的游戏相比， 超休闲游戏开发者可以以更低的价格获得更高的eCPM，而且此类游戏的转化要比其他游戏好得多。Google中国大客户部游戏行业副总裁邓辉：（1）超休闲游戏满足碎片化游戏需求，可以将很多非游戏用户转化为游戏用户；（2）在商业模式上，超休闲游戏实现了用户获取、广告变现之间的正循环，推动超休闲游戏用户获取的规模化；（3）前几年有很多工具类应用出海，获取了大量用户，现在这些应用有流
7、量变现的需求；（4）超休闲游戏研发成本和试错成本低，可以不断地进行尝试与迭代；InMobi大中华区海外团队：首先，越来越多的营销场景和营销方式促使游戏厂商有更多的选择去推广产品；其次，媒体流量是否更加统一化，对超休闲类游戏的下载排名有着重要影响，InMobi这样的移动广告平台因此也变得越发重要。最后，用户的审美、品味等变化也会促使游戏厂商加快游戏的更迭速率。企业观点：AppLovin：开发者会使用所有类型的广告，但视频和可玩广告是目前超休闲游戏中最热门的广告类型。根据我们的经验，最常见和最具影响力的广告之一是：在一个或几个核心游戏循环之后的可跳过视频广告。可玩广告非常适合超休闲游戏的UA，因为
8、它们允许用户在安装之前对游戏进行试玩。奖励视频和视频广告也是一种有效的方式，可以让潜在玩家在下载之前了解核心游戏机制。除了广告类型之外，交叉推广也是一个很好的方法。InMobi大中华区海外团队：对于游戏变现来说，只有两种模式，广告变现和内购。基于超休闲类游戏的产品特性，内购的模式暂时无法进行匹配。因此，如果更好的利用广告进行变现，是每家游戏厂商都需要思考的问题。对于游戏广告变现来说，可玩模式和激励视频模式是现阶段比较受欢迎的两大广告方式。（2）可试玩广告：属于可让用户试玩的交互类广告形式，经常被用于做游戏之间的交叉推广，能最大程度地展现游戏产品特色，并展示出产品的核心玩法，具有不错的转化率。（
9、3）插屏广告：插屏广告是目前移动广告平台主流的广告形式之一，追求强烈的视觉冲击效果。插屏广告的设计经常是在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，曝光价值高，通常拥有比较高的点击率，在广告价格上有优势，但使用不当也容易造成用户的负面体验。（4）原生广告：即将广告内容植入到游戏的场景中，在玩家进行游戏的过程中起到宣传推广的作用，休闲小游戏跳一跳中便曾使用这种广告形式。（5）横幅广告：横幅广告是移动领域沿用最早的广告格式，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网页或应用上，突出的文案创意是吸引用户的关键。一般来讲，横幅广告的单价比较低，但是刷新频率高，非常适合每局游戏时长短、用户基
10、数大的超休闲游戏采用。除了广告变现以外，超休闲游戏的商业变现模式还有内购模式（通过IAP去除广告、定制道具等）、IP授权、周边产品开发等。琼琼在区域协调发展方面做出一系列重要决策，区域发展战略向纵深推进，区域间产业梯度转移步伐加快，中西部地区发展潜力不断释放，区域发展协调性逐步增强。2、当前，我国制造业发展面临着稳增长和调结构的双重困境、发达国家和新兴经济体的双重挤压、低成本优势快速递减和新竞争优势尚未形成的两难局面。在这一“爬坡过坎”的关键时期，中国制造2025出台，既立足当前，面向制造业转型升级、提质增效，提出了九大战略任务、五项重点工程和若干重大政策举措；又着眼长远，着眼应对新一轮科技革
11、命和产业变革，围绕先进制造和高端装备制造，前瞻部署了重点突破的十大战略领域，描绘了未来30年建设制造强国的宏伟蓝图和梯次推进的路线图。3、我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。高质量发展是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展，是体现新发展理念的转换、产业结构加速升级的要求，迫切需要加强统筹规划和政策扶持，全面营造有利于新兴产业蓬勃发展的生态环境，创新发泓域咨询MACRO/ 恒温恒湿箱项目实施方案及投资分析展思路，提升发展质量，加快发展壮大一批新兴支柱产业，推动战略性新兴产业成为促进经济社会发展的强大动力。2、xxx国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要中指出： “十三五”期间将
12、加快发展经济，投资项目建设有利于加快当地经济发展，因此，投资项目的建设符合xxx国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要。把握加快经济结构优化升级的新机遇，坚持以供给侧结构性改革为主线不动摇，在“巩固、增强、提升、畅通”八个字上下功夫，加快推动产业结构升级和发展方式转变，为高质量发展打开新局面。把握提升科技创新能力的新机遇，在开放的环境中推动自主创新，补上核心技术等发展短板，把创新主动权、发展主动权牢牢掌握在自己手中。二、必要性分析1、新常态下全面深化改革，还要紧紧围绕发展中面临的突出问题推进改革，推出既具有年度特点，又有利于长远制度安排的改革举措，确保改革开放始终处于“进行时”。各级政府要积极主动地认识新常态，适应新常态，引领新常态，以政府自身革命带动重要领域改革。通过进一步加快政府职能转变，推动行政审批、投资、价格、垄断行业、特许经营、政府购买服务、资本市场、民营银行准入、对外投资等领域改革，为大众创业、市场主体创新营造更加有利的政策环境和制度环境，让全面深化改革成为推进经济社会持续健康发展的强劲动力。 https:/ 关注百度地图智慧交通官方 微信公众号。 12 01 交通出行预测 02 国内旅游出行预测 03 出境旅游出行预测01 交通出行预测 3 2019 Baidu 2019年国庆节假期出行预测报告4 2019 Baidu 2019年国庆节假期出行预测报告5
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