1、3. 色卡参考左侧，请按需 【 取色 】 后调整 【 透明度 】 或 【 渐变 】山海今系列洞察Shan Hai Jin Road Show2019 年 9 月群邑智库3. 色卡参考左侧，请按需 【 取色 】 后调整 【 透明度 】 或 【 渐变 】研究初衷 山海今 是群邑自主开发管理的大型消费者洞察报告 ,旨在了解中国一至四线市场最新变化和趋势 ,以提供广告主、媒介代理公司等发展市场的支持。 山海经 是中国最古老且流传最广的地理书，主要记述古代中国的地理、风俗、民情、文化与信仰等。群邑希望效法 山海经 采撷研究、人与环境互动的精神，为品牌和市场营销者呈现当代版的中国核心城市与纵深市场消费者的
2、深入洞察，故将此研究命名为 山海今 。3. 色卡参考左侧，请按需 【 取色 】 后调整 【 透明度 】 或 【 渐变 】3山海今 的发展历程：前瞻性 + 与时俱进山海今为客户提供领先市场的深度分析2004深度揭示中国低线城市的市场潜力2009指出电商将在低线市场崛起群邑自有研究3. 色卡参考左侧，请按需 【 取色 】 后调整 【 透明度 】 或 【 渐变 】山海今研究同时扩展到中国高线城市，全面覆盖 1-4线城市2013至今2011阐述移动互联网将在低线市场有跨越发展2015加入省级卫视和网络视频分析，理解它们影响消费者的方式山海今取样城市分布4 3169175 一线城市二线城市三线城市四线城
3、市五线城市及以下2019年， 山海今 覆盖一至四线共 279个城市，从北上广深到中国县城，总样本超过 20,000个，研究结果可以推及 6.04亿城市人口注：一线（北上广深）：北上广各 800样本，深圳 200样本；二线（部分省会城市、计划单列市）：单一城市样本 200；三线（地级城市）：单一城市样本 42+，推及 333个城市；四线（县级市和县）：单一城市样本 42+，推及 2011个城市；五线（城镇和乡村）：不覆盖3. 色卡参考左侧，请按需 【 取色 】 后调整 【 透明度 】 或 【 渐变 】2016增加地方台收视情况追踪板块了解地方台与省级卫视的收视关系加入决策路径板块 ， 了解媒体接
4、触点在购买不同阶段中的影响20172018、 2019开启线上线下同源研究；进一步丰富 OTT、短视频、电商板块内容第三层 具体执行城市抽样从中按地缘张力 、 尽可能最大覆盖挑选第二层 按城市发展指数划分地级市 、 县级市 、县下属城市再分：发达较发达欠发达第一层 按城市层级划分地级市 (11个 )县级市 (22个 )县 (36个 ) 山海今 的抽样设计：分层抽样保证了分省、分层级的代表性（以广东省为例）注：为获得对各省的代表性，我们按多阶段分层抽样的方法来对中国三四线城市进行抽样（ Multiple Stage Stratified Sampling ）3. 色卡参考左侧，请按需 【 取色
5、】 后调整 【 透明度 】 或 【 渐变 】6山海今 的研究内容：广 &深 广告接触度与信任度 ：涉 及媒体大类 包括 互联网、电视、网络视频、户外、报纸、杂志、广播、电影院 广告回想度与影响力 ： 涉及全部 20个品类态度语句20个品类700+个品牌 甄别媒体广告接触与影响涉及各大类媒体业界唯一同源数据库生活形态 人群属性广告影响品类使用品牌表现媒体习惯 生活观描述语句 家庭观念描述语句 消费行为描述语句 品牌观描述语句 广告接受度语句 生活满意度语句 健康观语句 购买渠道 品牌使用 购买花费 品牌推荐 消费频率 品牌形象 品牌认知 品类驱动 品牌尝试 性别年龄 居住状况 婚姻状况 购物渠道
6、 个人 /家庭收入 休闲娱乐 家庭结构 体育健身 教育程度 城市区属 工作职业 各媒体到达率 各媒体使用时长 各媒体使用频率 各媒体使用类型 /场景 互联网 /移动互联网使用行为 网购 /海淘行为与渠道偏好 电视观看行为与电视台偏好 OTT使用行为与终端偏好 网络视频观看行为与网站偏好 网络直播 /短视频行为与网站偏好 媒体组合使用分析（含多屏）3. 色卡参考左侧，请按需 【 取色 】 后调整 【 透明度 】 或 【 渐变 】2020山海今媒介和消费趋势SESSION 11 2本届中国社交细分人群探秘SESSION 232020山海今奢侈品及香水洞察SESSION 33. 色卡参考左侧，请按需
7、 【 取色 】 后调整 【 透明度 】 或 【 渐变 】contents七擒七纵 -中国社交人群探秘SESSION 2所见即社交消费者使用社交工具演化进击中的社交营销中国社交人群细分人群消费动机媒介消费习惯品牌消费行为如何 “ 七擒七纵 ”3. 色卡参考左侧，请按需 【 取色 】 后调整 【 透明度 】 或 【 渐变 】消费者与社交媒体相互成就提升沟通效率，降低沟通成本强化内容表达，丰富场景塑造缩短变现路径，加速消费转化社交媒体3. 色卡参考左侧，请按需 【 取色 】 后调整 【 透明度 】 或 【 渐变 】10GroupM Knowledge Shan Hai Jin Road Show由固定至松散关系 消费者沟通成本下降抖音QQ微信微博早期小红书微博现在高选择性低选择性长时效性短时效性松散关系固定关系熟人陌生人QQ1999年微博早期2009年微信2011年微博2013年抖音2016年小红书2018年主流社交媒体用户沟通对象选择数据来源：新闻研究导刊 社交媒体对人际关系的影响
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