新媒体时代的民宿营销-民宿头条学院路璐.pdf

1、新媒体时代的 民宿营销 民宿头条学院 2017年7月20日 主讲人：路璐 北京 广东 浙江 山东 江苏 上海 福建 四川 河南 台湾 湖北 安徽 湖南 山西 河北 辽宁 陕西 重庆 天津 新疆 江西 广西 河南 黑龙江 贵州 云南 吉林 内蒙古 甘肃 香港 宁夏 青海 澳门 西藏 民宿地区分布 民宿舆论分布 民宿主要分布在华东、华南、西南地区，北部地区，特别是北京，对民宿有旺盛的消费需求，却没有与之匹配的供给量 *数据统计来自去哪儿网“民宿客栈”频道，排除了该频道下的农家乐、青年旅舍、家庭旅馆、酒店式公寓类别 民宿地区与舆论分布 亲子 17% 团建 16% 陪家人 14% 换心情 12% 聚会

2、 9% 禅修 7% 蜜月 6% 同学会 6% 婚礼 6% 瑜珈 3% 养生 2% 慕名而来 2% 民宿消费者出行的目的 0500010000150002000025000300003500040000民宿消费者产品期望 避暑 精致 主人 温馨 舒适 艺术 特色 情怀 自然 干净 用好自媒体社群，做好民宿营销 营销，从广告时代走向社群时代 合理配置微信资源 四位一体打造社群 民宿头条的社群是怎么建成的 民宿的社群营销如何实现 让自媒体免费报道你的民宿 01 你的民宿是什么 新物种 生活造梦平台 02 你需要一个故事，包装你的民宿 好莱坞 少年得志 爱情故事 小白？ 03 包装你的民宿 你需要生活和梦想，而非客房 04 找一个自媒体大号为你的民宿 发声 05 理解自媒体的工作逻辑 06 品牌的持续曝光 愿与大家携手同行 在民宿梦的道路上路路畅通