2017 大众理财认知与行为指数报告 -易观智库.pdf

1、2017大众理财认知与行为指数专题分析本分析由大数据分析机构易观与记账理财APP领导品牌随手记联合发布，以易观与随手记联合进行的大众问卷调研（收回93751份有效问卷）的主观认知态度为基准，同时借助易观万像分析工具，形成用户在理财认知及行为方面的指数分析。为保护用户隐私，本分析所用数据均经过脱敏处理，易观与随手记对本分析有修改权和最终解释权。本分析版权归易观与随手记所有，任何机构和个人未经允许不得将本分析中的任何内容用于任何商业目的。如引用发布，需注明出处，且不得对本分析进行有违原意的删减和篡改。s # 用户人均理财属性扫描使用理财类APP数量 3.2个8.9万6.7年理财金额理财时长 易观

2、x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析用户所在城市分布二线城市一线城市其他 三线城市22.9%36.4%26.1%14.6%易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析用户性别与年龄53.4%46.6%男性女性2.6%41.3%25.8%20.5%6.8%3.0%00后90后80后70后 60后50后易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析四大指数均处于中下水平，尤其是用户的认知和行动之间还有一段距离。指数为百分制，在0至52.5分代表不及格，52.5至75分为一般，75分至85分为良好，85至100分为优秀。理财认知 理财行动力 财务认知 518理财节52.5分58.452.758.156.1及格线易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析用户倾向于在线上渠道进行理财和投资，尤其是习惯于用手机理财。移动端APP及网页 41.6%36.5%21.9%银行、证券公司等线下网点PC端客户端及网页易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析花时间学习理财及财务知识的用户不到四成，显示在用户教育方面还有很多空间。理财及财务知识23.9