皇冠品牌焕新市场定位报告.docx
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1、皇冠品牌焕新市场定位报告在前不久开幕的上海车展上,一汽丰田皇冠陆放(CROWN KLUGER)正式首发亮相。从丰田的品牌力和皇冠的品牌基调来看,皇冠陆放在产品力方面无需担心,某种程度上它在品质、空间、性能乃至销量方面的表现是可以预见的,业内对这台车的前景也普遍看好。很多人更关心的是“皇冠”这次作为独立品牌的“回归”意味着什么,对中国车市有着什么样的影响。向上而生努力突破“皇冠品牌”的强势回归必然有其深层次意义。本质上全球车市竞争越发激烈,“品牌向上”战略有助于不被日益变化的时代抛下,汽车行业有实力的主机厂商都在努力品牌向上,有着深厚高档车底蕴的丰田再次打出“皇冠”这张豪华牌就很好理解了。皇冠陆
2、放作为“皇冠CROWN”品牌独立下的首款SUV,将是持续引领一汽丰田品牌向上的重磅产品,而从皇冠陆放超越同级的产品力来看完美继承了皇冠品质基因,也看到了厂家对这款车的重视程度和诚意。继而折射出“皇冠品牌”焕新的决心,正所谓“不出手则已,出手即大招”!“皇冠”在一汽丰田成为独立品牌后,意味开始着眼合资品牌高端化的战略打法。虽然丰田最畅销的是经济型汽车,但旗下也有售价高达百万的产品同样在市场大卖,例如埃尔法和兰德酷路泽都是同级标杆,可见丰田产品矩阵之丰富。虽然埃尔法和兰德酷路泽都取得了商业上的成功,但始终悬挂着丰田标,与高达百万的售价总是显得有一丝丝违和感,品牌分级不鲜明,在这个层面来说“皇冠品牌
3、”焕新必要且急切。而对于一汽丰田而言,皇冠的“回归”不仅为品牌向上提供了契机,也为冲击百万终极目标创造了新增量。品牌回归战略意义“皇冠CROWN”归来,由单一车型越迁至品牌系列,一方面传承了皇冠轿车的匠心品质及静谧舒适,另一方面则通过新品导入,赋予了品牌动感及尊贵的形象,焕新了品牌新认知。皇冠的“回归”具有天然优势,“皇冠CROWN”堪称日本汽车工业发展史的缩影,丰田旗下的“皇冠”一直被视为品牌的精神图腾,它代表着东方造车哲学和造车美学。自1955年以来已经走过了15代,自1964年首次亮相国内广交会以来,皇冠CROWN作为政府接待贵宾的“国宾车“成为历届广交会的风景线。曾给一代中国人留下非常
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