初中物理课件 中考电学计算专题-换表问题.docx
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1、考美 国、英国、韩国等成熟市场,普遍认为中国网上零售渗透率上限在 20% 以下,但随着科技变革,移动互联网加速普及,尤其在 2018 年以来,社 交电商、视频电商在低线级城市的快速普及,带动网上零售渗透率进一 步提升超过 20%。2020 年,疫情进一步提高了消费者对商超、食品、生 鲜电商的消费习惯,从 2020 年 1-4 月数据来看,线上渗透率进一步跃升 至 26%。 图图 2:2015-2019 年电商复合增速达年电商复合增速达 27.4% 图图 3:网上零售渗透率网上零售渗透率 2020 年进一步跃升年进一步跃升 数据来源:艾媒咨询,国泰君安证券研究 3G4G5G PC端移动端 更快速
2、 更便捷 流量 消费个性化 渠道场景化 营销分散化 11% 13% 15% 18% 21% 26% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 20152016201720182019 20201-4月 中国网上零售渗透率 行业专题研究行业专题研究 请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 5 of 29 1.2. 流量入口:门户流量入口:门户搜索搜索电商电商 APP短视频、短视频、直播直播 APP 流量入口的变化经历了四个阶段:从门户到搜索、电商,再到流量入口的变化经历了四个阶段:从门户到搜索、电商,再到短视频、短视频、 直播。直播。1994 年中国正式接入国
3、际互联网,之后几年网易、搜狐、腾讯、 新浪相继成立门户网站, 成为中国互联网的四大流量入口。 2004 年-2012 年,以百度为代表的搜索引擎崛起,配合博客、SNS、论坛等社交网站 成为流量的新入口。2012 年-2018 年,以淘宝、京东、天猫为代表的电 子商务平台陆续开发移动端 APP,流量从 PC 端迁移至移动端,被各种 各样的 APP 分流。2018 年后,线上流量红利逐渐消失,直播 APP 变成 人们沟通社交的主要平台,以抖音、快手、为代表的短视频及直播平台 成为流量的主要来源。 图图 4:新兴新兴流量入口的变迁历史流量入口的变迁历史 数据来源:国泰君安证券研究 门户网站:最早的互
4、联网流量入口。门户网站:最早的互联网流量入口。上世纪 90 年代末,以网易、搜狐、 新浪为代表的中国门户网站在互联网商业变现的道路上进行了尝试性 探索。据艾媒咨询,中国最早的 4 亿网民中超 80%是从三大门户看新闻 开启其网络生活的。门户网站作为中国较早出现的互联网形态,成为了 最大的流量入口,也成就了中国最早一批上市的互联网企业。 搜索搜索&社交:社交:21 世纪初最牢固的流量入口世纪初最牢固的流量入口。四大门户网站相继成立后, 中国互联网逐渐由内容贫乏转为内容过剩,以百度、雅虎为代表的搜索 引擎企业通过帮助用户快速获取感兴趣的内容迅速发展,成为中国互联 网流量的重要入口。同时,以 BBS
5、 论坛和 QICQ 为代表的社交网络快速 发展,开启中国网民在 PC 端的社交网络生活。 电商电商 APP:移动端线上零售流量新入口。:移动端线上零售流量新入口。以智能手机为代表的移动终端 逐渐改变了电脑 PC 端一家独大的局面,线上购物迎来发展新机遇。淘 宝、京东、聚美优品、当当为代表的电商企业逐渐培养了消费者线上购 物的用户习惯,引领了电子商务的发展,各企业的移动端 APP 也成为电 商流量的主要入口。 199 门户网站 电商APP 直播、短视频搜索、社交 1994-20042004-20122012-20182018-至今 行业专题研究行业专题研究 请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必
6、阅读正文之后的免责条款部分 6 of 29 图图 5:PC 时代的社交网路平台时代的社交网路平台 图图 6:淘宝重塑电商零售体系:淘宝重塑电商零售体系 数据来源:艾媒咨询 直播直播&短视频: 流量红利褪去下的新增长点短视频: 流量红利褪去下的新增长点。 伴随着 4G 的普及, 互联网 信息传递方式由图文转变为音视频, 抖音、 快手等短视频独角兽和斗鱼、 虎牙等直播平台迎来爆发,在年轻群体和下沉市场收获大批活跃用户, 成为新的流量池。凭借巨量的流量用户,品牌商纷纷将广告投放在各短 视频直播平台 KOL 身上,行业资本纷纷向头部企业集中。 图图 7:网络直播:网络直播造就造就一批一批新兴新兴企业企
7、业 图图 8:春节期间春节期间短视频短视频 APP 流量增长流量增长迅猛迅猛 数据来源:艾媒咨询,Quest Mobile,国泰君安证券研究 1.3. 电商形式:电商形式:PC 端电商端电商移动端电商移动端电商社交电商社交电商 电子商务的表现形式经历了从电子商务的表现形式经历了从 PC 端到移动端,再到社交电商的三个阶端到移动端,再到社交电商的三个阶 段。段。PC 端时代的电子商务尚处起步阶段,存在较高的信息不对称性,法 律法规不完善, 劣质产品较多; 智能手机将电子商务带入移动端时代后, 解放了消费者对电脑的依赖,增加消费者碎片时间利用,在购物的便利 性上显著提高;在流量增长放缓的背景下,社
8、交电商深耕内容营销,围 绕消费者需求展开,以直播和短视频带货的形式成为电子商务的新模式。 阿里巴巴的进化历程完美体现了阿里巴巴的进化历程完美体现了电子商务的形式电子商务的形式变迁。变迁。作为中国最大的 平台式电子商务企业,纵观其电商模式的发展路径,公司早期从 B2B 会 员收费、提供外贸交易信息开始,后衍生出 C2C 模式成立淘宝网,步入 移动端时代后聚焦淘宝 APP 的品牌化升级, 最终形成流量变现。 近年来, 为应对拼多多、短视频直播带货形式的冲击,公司大力发展内容营销业 务,覆盖下沉市场用户,以淘宝直播为主业,通过直播带货促进销售。 DAU(万)相比2019春节增长 抖音31,76738
9、.90% 快手22,65335.20% 西瓜视频4,5406.70% 火山小视频3,604-17.10% 微视3,612400.70% 2020春节短视频春节短视频APP日均活跃用户日均活跃用户TOP5 行业专题研究行业专题研究 请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 7 of 29 图图 9:阿里巴巴的进化历程完美体现阿里巴巴的进化历程完美体现电子商务的形式电子商务的形式变迁变迁 数据来源:公司公告, 国泰君安证券研究 步入步入社交电商时代社交电商时代,阿里巴巴,阿里巴巴拥抱内容营销,从“人找货”转变为“货拥抱内容营销,从“人找货”转变为“货 找人” 。找人” 。
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