佐丹奴经济案例分析.ppt
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1、 没有陌生人的世界 佐丹奴 数据显示:2002年比01年税后利润 降低5.9。 数据显示:2003年比02年的税后利润 降低65.94。 佐丹奴经济案例分析 新 世 纪 的 跨 越 中国政府与香港签订 CEPA 更紧密经贸关系安排 机遇 威胁 强势 弱势 SWOT 外 部 分 析 欧盟和美国于2005年取消对中国 大陆服装配额制 规定内地从2004年1月1日起对 原产香港进口金额较大 273个税目的产 品实行零关税。服装业被认为CEPA落 实后受益最大的行业。 指全国城市村 居民消 价格水平 0.81.00.4 衣着 2.42.71.6 2002年全国居民消费价格比2001年上涨() SWOT
2、 外 部 分 析 威胁 机遇 强势 弱势 表中数据显示: 居民衣着消费降价率高于居民 消费降价率总水平的23倍。 说明服装行业消费者的购买力下降。 非典带来的亚洲地区经济不景气 SWOT 外 部 分 析 威胁 机遇 强势 弱势 大陆持续出现通货紧缩服装零售 业发展高增长期已过 耐克公司将强势进攻休闲服装市 场,其品牌影响力和高科技将对佐丹 奴造成巨大威胁 说明:1.4分强 3分次强 2分弱 1分次弱 2.评分中偏向于其在亚洲市场的表现。 3.佐丹奴以其在服务,品牌上的优势,领先于其他企业。 佐丹奴真斯班尼路Esprit堡 关 因素 重 分 加 分数 分 加 分数 分 加 分数 分 加 分数 分
3、 加 分数 广告品牌0.2541.0041.0030.7541.0030.75 量0.1540.6030.4530.4540.6030.45 价格争0.1020.2040.4040.4020.2020.2 状况0.1020.2030.3030.3030.320.2 用忠0.1540.6030.4540.6030.4530.45 全球0.0520.1030.1520.1040.220.1 服0.2040.8030.6030.6030.630.6 1.0 3.50 3.35 3.15 3.352.75 说明:1.4分强 3分次强 2分弱 1分次弱 2.评分中偏向于其在亚洲市场的表现。 3.佐丹奴以
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