保税区造车将给中国汽车业带来什么.doc
《保税区造车将给中国汽车业带来什么.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《保税区造车将给中国汽车业带来什么.doc(3页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、动感地带2005年度校园营销活动策划方案 扩张地盘 加速梦想 *68 1智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 目录 一、策略思考 二、推广执行 三、整合传播 2智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 一、策略思考 3智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 策划2005年,必先审视2004年 2004年动感地带留下什么? 项目内容消费利益 FIT资费资费调整;10元短信套餐梦想(轻松)动起来 完善服务优质网络(联合推广);彩铃;短信梦想(时尚)动起来 品牌形象没错,我就是M-ZONE人梦想(个性)动起来 精彩活动电影社区十面埋伏、哈利波特3梦想(精彩)动起来 音乐社区DJ新秀大赛、施文斌歌迷见
2、面会 公关烽火雅典(联合推广)、动感赛季 促销动感地带冲冲冲、校园新鲜人 梦想,动起来 4智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 策划2005年,必先审视2004年 2004年动感地带改变了什么? 传播内容集团公司定义佛山市场定义 对谁说:传播对象 15-25岁年轻人(校园市场 ) 15-25岁年轻人(泛校园市场 ) 说什么:传播内容 扩张我的地盘拥有我的舞台 没错,我就是M-ZONE人梦想,动起来 怎样说:传播调性时尚、好玩、探索健康、学习、进步 激励新一代 5智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 留给我们的思考 客观地说, 动感地带在校园市场的营销非常成功,可谓全国的一面旗帜。 2004
3、年,留下的东西很多,值得尊敬的案例也很多。 关键的问题是: 活动应该切合目标群体的真实需要,不仅要使佛山大中学生的 梦想动起来,更重要的是要让更多的客户梦想成真,被动感地带品 牌所感动。 2005年 校园营销 关键点 动 感动 6智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 感动客户的品牌工具 全球领先的品牌体验模式 ADK独特的Branding Method 以品牌为起点而发展的消费者沟通 重点使消费者接受什么样的体验体验 7智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 发掘活动的独特体验点 消费者洞察 竞争差异环境要求 What 活动是否具有品牌 独占性优势? Where 活动在校园市场是 否具有可执
4、行性? Who 活动要解决的核心 消费欲望是什么? UEP (UEP:Unique Experience Point ) 8智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 消费者洞察 学生群体消费行为特点: 市场占有率大于70%,对动感地带有较高的品牌偏好 乐于表现自己,希望得到社会肯定 对新鲜事物的接受能力强,求知欲望强,有想法 在校期间不仅希望学到专业知识,更希望积累社会实践经验,渴望与社会接轨 他们希望将兴趣、爱好、想法转变成自己能力的资本,得到更多的社会认可 活动要解决的的核心消费欲望是: 创造一个“自我锻炼的平台,提升能力的空间” 9智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 环境要求 三只眼看
5、校园市场: 社会/政府:素质教育希望学生全面发展,综合素质得以提高 校方:学以致用希望学生学习与实践相结合,具有操作技能 家长:就业压力望子成龙,希望孩子能成材,赢得未来竞争优势 社会希望品牌推广是公益主导而非商业主导,成材引导而非玩物丧志 校园营销活动可执行性的关键: 在乐趣中创造,在学习中进步 10智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 竞争差异 品牌体现的市场意义: 动感地带:品牌使命为“激励新一代”,活动应该体现“健康、学习、进步”的品牌 调性,应该符合学生的主流生活形态 UP新势力:品牌口号为“我做得到”,模仿动感地带,主要诉求精彩业务,基于 联通无限平台上Live、Play、Wor
6、k 市场希望的“玩”不是产品层面的差异性,而要体现品牌层面的文化意义 活动要体现的品牌独占性优势是: 娱乐只是手段,激励新一代才是目的 11智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 2005年校园营销活动传播主题 竞争 差异 娱乐只是活动手段 ,“激励新一代”才 是活动目的 环境 要求 活动需要发挥学生 的才智去创造,在 学习中得到进步 消费者 洞察 活动需要创造一个“自我锻炼 的平台,提升能力的空间”。 乐趣、创造、提升 传播主题 动感青春,激扬梦想 12智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 设定消费者的认知和联想 基本意识 SENSE 衍生感知 FEEL 族群认同 RELATE 采取行动
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 保税区 造车将 中国 汽车业 带来 什么