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1、校学生会联合举办。 附件乒乓球.wmv 活动演示 28智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 公关活动一:动感创意Show 活动步骤: 第一步:报名(3月15日4月15日) 通过媒体宣传、短信发送以及校园宣传告知活动信息,动感地带客户凭本人有效 证件到沟通100营业厅、动感地带品牌店以及校园特定报名点办理申请参赛资格 第二步:资格确认(4月16日30日) 在回收的申请表中,再次通过短信确认参赛资格。根据参赛者情况,安排预选赛 时间、地点及出场顺序。制定预选赛节目排期表,邮寄给参赛选手。 第三步:预选赛(5月1日31日) 邀请教育专家、佛山市教育厅官员、社会知名人士以及学生代表等多人,随机组 成
2、动感创意Show评审团。从“创意、表演、设计”三个方面考量活动质量,评选出 赛区的前三名以及最佳创意奖、最佳表演奖、最佳设计奖,授予奖牌及奖品。 第四步:决赛(6月18日) 各赛区前三名进入决赛,未进入决赛的选手可以通过短信答题赢积分的方式,争 取10个挑战者名额。决赛在佛山体育馆进行。可以邀请魔术、杂技、小品演员穿 插演出,既调节气氛,又保证活动观赏质量。通过评审团评选出金奖、银奖和铜 奖,授予奖杯及奖品。 29智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 公关活动一:动感创意Show 可行性分析: 活动的最大卖点在于创意娱乐性和丰厚的奖品,既有荣誉的诱惑,也有利益的诱 惑,并且符合动感地带客户好
3、玩的特性,能够激起客户的参与欲望。此外,创意 性活动具有较强的观赏性,能形成活动效应。 媒体配合: 报纸广告、灯箱广告、海报、单张、短信、横幅、校园广播站广告 30智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 公关活动一:动感创意Show 物料清单: 时间段物料种类物料名称 报名宣传物料海报、单张、横幅 活动物料参赛表、营业厅台牌 资格确认活动物料预选赛节目排期表 预选赛宣传物料海报 活动物料舞台、服装、礼品、水牌、评审台牌 奖品奖牌、数码相机、时尚手机、充值卡 决赛宣传物料海报 活动物料舞台、服装、礼品、水牌、评审台牌 奖品奖杯、笔记本电脑、数码DV、MP3 31智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛
4、文件 公关活动一:动感创意Show 创意策略: 画面中直接展示一个“动感创意SHOW”的内容,以好玩、个性的内容来吸引学生 加入到活动中来;画面内容活泼、好玩,具有极强的煽动性,直接说明此次活动 就是“秀出创造力” 。 32智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 创意方向一 *100 33智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 报纸广告 *101 34智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 海报 *102 35智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 灯箱 *103 36智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 单张 正面 背面 获奖证书 *104 37智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 横幅
5、 *105 38智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 网页 1 2 *106 39智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 舞台包装 *107 40智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 创意方向二 *108 41智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 报纸广告 *109 42智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 海报 *110 43智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 公关活动二:动感地带万元创业大赛 活动目的: 设立动感地带创业基金,为学生的社会实践创造机会,同时通过挑战性比赛,激 发学生的创造能力,培养学生的社会能力。 活动对象: 动感地带学生客户 活动时间: 2005年6月1日8月
6、30日 活动地点: 方案评选在各大中专校区举行,活动在商业广场举行。 44智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 活动内容: 与佛山市某商业广场合作,让商场赞助场地设计成十个6平方米的1元摊位,用于 大学暑假创业大赛的平台。 学生可以自己设计经营方案参与比赛,争取1元摊位 的使用权。通过参赛者的方案讲述和现场摊销比赛的表现,组织专家对方案及参 赛者的执行能力进行评估,进而评选出3组优胜者进入决赛。佛山移动为每位优 胜者提供10000元活动启动经费。在一个月的经营时间内,将从“经营业绩、帐务 管理、顾客关系、员工评价”等几方面进行综合能力评估。评选出动感创业大赛 的前三名,将分别获得佛山移动提供
7、的6000元、3000元、1000元奖励。 可以考虑与佛山市团委合作。 可以考虑邀请佛山电视台进行活动的全程跟踪,制作专题纪录片。 公关活动二:动感地带万元创业大赛 45智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 活动步骤: 第一步:创业方案征集(6月1日-30日) 参加佛山移动动感地带创业大赛,赢取佛山移动的万元创业基金和佛山市XX商 业广场6平方米的摊位,请结合商场特点设计动感创业方案。成熟方案可邮寄到 佛山移动市场部或发送邮件至XXX 第二步:入围方案评估(7月15日-20日) 佛山移动联合商场方面组织专家进行方案挑选,最后选择30组选手入围(每组3 人)。然后通知选手进行现场方案讲解,时间
8、20分钟,答辩20分钟,专家组进行 方案评分,淘汰15组选手。为淘汰选手赠送参与纪念品。 第三步:现场推销大赛(7月23日) 方案得到通过的15组选手进入下一轮挑战,在2小时的活动时间内,给每组选手 配备5公斤冰块以及10元钱,在指定地点进行销售,通过销售成绩与销售技巧综 合评估,选出3组选手进入为期1月的创业大赛,为淘汰选手赠送参与纪念品。 公关活动二:动感地带万元创业大赛 46智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 活动步骤(续): 第四步:挑战资格确认(7月25日) 为大赛参赛选手颁发创业挑战证书,选手及其担保人与佛山移动、商场办理相关 参赛手续。 第五步:1元摊位大赛(7月26日-9月
9、8日) 将3个摊位进行动感地带“为梦想加速”的主题包装。佛山移动以及商场组织经验丰 富的销售人员对选手进行两天培训,选手用一天时间熟悉摊位情况,然后在两天 时间内完成摊位的布置。从8月1日上午10点开始,到8月30日晚上8点结束,选 手进行为期1月的动感创业大赛。活动期间选手统一服从商场的管理,每组选手 每十日需向佛山移动提供活动报告及销售纪录。活动结束后,每组选手需提供活 动总结报告及详细财务报告、个人心得体会,佛山移动、商场会同教育专家,对 活动全过程进行评估。 第六步:颁发奖晚会(9月10日) 邀请教育专家、政府官员、学校领导以及商界名流作嘉宾。邀请学校文艺团体进 行穿插表演,现场揭晓经
10、营业绩以及前三名参赛选手,给予奖牌及奖金。 公关活动二:动感地带万元创业大赛 47智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 可行性分析: 活动的最大卖点在于挑战性以及利益的诱惑,也可以说是学生的社会生存大挑战 ,符合学生暑假社会实践的要求,能极大地锻炼他们的社会生活能力。此外,通 过专题纪录片的宣传,能很好的扩大动感地带品牌知名度和美誉度。 媒体配合: 报纸广告、灯箱广告、海报、单张、短信、横幅、校园广播站广告、电视纪录片 公关活动二:动感地带万元创业大赛 48智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 其他活动建议 1. 结合动感地带业务进行公关促销 2. 新业务推广宣传 49智能网品牌年度代理招
11、标模拟命题竞赛文件 第二阶段:梦想聚集 50智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 推广思路 推广目标 该阶段主要为学习及提升活动,创造动感地带品牌客户的学习平台,在学习中进 步,激励新一代。 推广安排 该阶段主要为吸纳新鲜人,9-10月为吸纳新鲜人入网,10-12月主要为吸纳新鲜 人进入品牌社区。 51智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 促销活动:新鲜人召集 活动目的: 用品牌文化感染学生群体,同时配合丰富的促销手段,在集中的时间段里吸纳新 生选择动感地带。 活动对象: 大中专院校一年级新生 活动时间: 2005年9月1日-10月10日 活动地点: 各大中专校区及动感地带品牌店、沟通10
12、0服务厅。 52智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 入网大餐内 容 优惠新连新0元入网、半年彩铃赠送 联盟新连新 搭档/朋友/死党入网,可申请搭档/朋友/死党号码,送三个月号 码间通话费 5人集体入网,可申请学生集群网,送三个月号码间通话费 奖励新连新新入网、充值参与10万元抽奖 促销活动:新鲜人召集 活动主题: 新鲜人,新连新 活动内容: 在宣传动感地带文化的同时,设计动感地带入网大餐。 53智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 促销活动:新鲜人召集 可性行分析: 佛山地区经济发达,学生的消费水平较高,存在消费可能。动感地带在学生群体 中具有较高的品牌偏好度,配合适当的促销刺激,能够形
13、成良好的销售。 媒体配合: 报纸广告、灯箱广告、海报、单张、短信、横幅、校园广播站广告 54智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 物料种类物料名称 宣传物料海报、单张、横幅、刀旗 活动物料摊位、易拉宝 礼品笔记本电脑、数码DV、MP3、数码相机、时尚手机、充值卡 物料清单: 促销活动:新鲜人召集 55智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 创意策略: 给新生入网创建一种新的说法,将动感地带的重重优惠与他们的日常生活行为相 提并论。采用“角色扮演”的表现手法,将主题一目了然传达,既有鲜明视觉记 忆点,也符合年轻人新奇、健康、向上的个性。 促销活动:新鲜人召集 56智能网品牌年度代理招标模拟命题
14、竞赛文件 创意方向一 *124 57智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 报纸广告 *125 58智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 海报 *126 59智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 灯箱 *127 60智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 单张 正面 背面 正面 背面 *128 61智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 舞台背板 *129 62智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 横幅 *130 63智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 网页 1 2 *131 64智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 宣传栏效果图 *132 65智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文
15、件 创意方向二 *133 66智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 报纸广告 *134 67智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 海报 *135 68智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 横幅 *136 69智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 社区活动:会员召集 活动主题进入梦想加油站 活动时间 2005年10月 活动地点 佛山地区 活动目的 扩大社区阵营,建立品牌情感维系 活动内容 为三个社区设定相应的代码,客户通过短信将代码发送指定号码, 就可以收到会号员。客户登陆动感地带网站,输入会员号码,填写 会员资料,就能随时接受到社区发送的活动信息。 会员在社区的商家联盟观看电影、购碟、
16、购书时均可以享受折扣。 媒体配合 报纸广告、灯箱广告、海报、单张、短信、校园广播站广告 70智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 社区活动:会员培训 活动主题 梦想面对面 活动时间 2005年11月-12月 活动地点 佛山市各大中专校区 活动目的 丰富社区活动,提高品牌的知名度和美誉度,培养品牌忠诚。 活动内容 邀请学生喜欢的业界名人与会员进行现场沟通。 推荐名人: 电影社区贾樟柯(导演)、陈好(演员) 音乐社区小虫(音乐人)、杨臣刚、潘玮柏、张韶涵(歌手) 读书社区李阳(疯狂英语)、林长治(Q版语文) 活动策略 文化渗透 媒体配合 POP广告、报纸广告、路牌广告、海报、单张、短信、横幅、校
17、园广 播站广告 71智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 其他活动建议 1. 结合动感地带业务进行公关促销 2. 新业务推广宣传 72智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 q “连横”方略 73智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 社区联盟 74智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 活动安排 时间: 2005年3月-12月 内容: 1.组织特约商家,在特约商家收银处设立“动感地带特约商家”台牌;赞助新 上市电影及音乐会的推广。 2.电影社区主要与电影院及音像店联合推广;音乐社区主要和音像店以及器乐 店联合推广;读书社区和新华书店联合推广。 3.动感地带客户在上述地点消费时,可以得到折扣
18、优惠。 75智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 学生社团赞助方案 76智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 活动安排 时间: 2005年3月12月 内容: 1.与学生社团合作,拿出部分营销费用,作为活动经费及奖品赞助; 2.要求各社团结合社团性质、动感地带品牌文化以及校园营销活动主题,设计系 列活动方案,由佛山移动选择并修正调整,对中选方案进行活动经费、物料、 奖品等支持; 3.对中选社团活动进行主题、时间上的协调,以保证动感地带赞助的校园活动连 续不断进行。 其他配合: 可以设计动感地带空白海报供社团使用。 77智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 学生会:露天电影节 文学社:短信接
19、龙、短信小说征文活动 书法社:动感即兴演绎 棋艺社:楚河汉界,看我的 文艺团:动感时尚表演 英语角:英语短信大挑战 动漫社:动漫大赛、动漫圣诞化妆舞会 广播站:挑战主持人 摄影协会:三只眼看世界摄影大赛 活动配合 (注:此为活动设计示例,仅供参考) 78智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 校园活动赞助方案 79智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 校园艺术节赞助方案 时间: 2005年5月 内容: 1.经费赞助,换取媒体资源进行宣传; 2.节目赞助,传播动感地带品牌文化; 3.奖品赞助,提供动感地带时尚奖品; 4.礼品派送,向学生赠送文化衫等礼品; 5.物料提供,提供动感地带空白海报。
20、80智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 校园艺术节活动配合 活动名称动感艺术展 活动时间学校艺术节期间 活动地点佛山市各大中专校区 活动内容与摄影协会合作,联合展览动感地带客户创作的摄影作品,橱窗 背景按动感地带VI规范执行。 81智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 校园运动会赞助方案 时间: 2005年11月 内容: 1.经费赞助,换取媒体资源进行宣传; 2.节目赞助,传播动感地带品牌文化; 3.奖品赞助,提供动感地带时尚奖品; 4.礼品派送,向学生赠送文化衫等礼品; 5.物料提供,提供动感地带空白海报。 82智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 校园运动会活动配合 活动名称 拇指
21、运动会 活动时间 学校运动会期间 活动地点 佛山市各大中专校区 活动内容 短信接力赛:举办短信接龙活动; 网络足球赛;梦网游戏比赛; 运动会摄影赛:彩信评比。 83智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 三、整合传播 84智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 整合行销策略 活动 媒体公关 采取渗透串联的战术,内呼外应、资源整合, 加强造势计划,全面接触消费者 85智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 以主题活动为传播的突破点,多方位配合活动的展开 体现品牌的文化价值 公共关系 媒介传播活动感受 渠道配合 主题活动 传播输出 86智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 媒体拓展建议 公益牌
22、教室、图书馆、食堂、宿舍是学生一天中停留 时间较长的地方,在较明显的墙体,钉贴动感 地带公益牌,在加强学生公益概念的同时,也 加深了学生对“动感地带”品牌的认识 爱护公物爱护公物 保持清洁保持清洁 87智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 媒体拓展建议 杂志架刊物摆放 在学校图书馆阅览室摆放动感地带杂志,供学 生阅读。可以传递品牌信息,提高品牌关注 88智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 媒体拓展建议 校园网 在校园网上投放动感地带广告。 在学校电脑中心,提供一批动感地带的鼠标和 鼠标垫。 89智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 媒体拓展建议 镭射广告 形式:通过投影机把影像投射到地
23、面 优点:比较新奇,能够吸引眼球,视觉冲击力 强;媒体所在位置好;有一定的广告冲 击力;干扰度较低 适用范围:活动 90智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 年度营销费用总体分配 媒介费用 25% 活动组织费用 40% 物料制作费用 30% 机动费用 5% 注:此比例只是大体费用控制,根据实际情况会有所调整 91智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 年度营销费用阶段分配 注:此比例只是大体费用控制,根据实际情况会有所调整 0 5 10 15 20 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 合计 50万 活动费用媒介费用物料费用 22.5万30万40万 机动费用:7.5万 92智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 有要求,必会有成就 93智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 THANKS 94智能网品牌年度代理招标模拟命题竞赛文件 蜅苂怀Fnn190釹!醊艁舃膼渀渀艁蜅膼膑渀渀艁舃脒請渀渀艁蜄脒請Fnn19鎂醚!瀀nn19鎇醚瘀渀渀艁蜃臾諼渀渀艁舄臾諼nn195鎂弁醊!怀nn19500鎇弁醊!nn19500鎂釹!怀nn19500鎇釹!nn19500鎂俷釹!怀nn19501鎇俷釹!