20XX年关于市场调查报告格式和写作技巧.docx

1、20XX20XX 年关于市场调查报告格式和写作技巧年关于市场调查报告格式和写作技巧 一、市场调查报告的特征 市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是 以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况 等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用 在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市 场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经 营管理水平的提高。 市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及 内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性 市场调查报告;按调查对象的不同，有关于市场供求情况的 市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费 者情况的市

2、场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以 及有关市场竞争情况的市场调查报告;按表述手法的不同， 可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。 与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形 成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普 通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。 二、市场调查报告的格式与写法 市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成： (一)市场调查报告的标题 标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式： 市场调查报告标题公文式标题，即由调查对象和 内容、文种名称组成，例如关于 XX 年全省农村服装销售 情况的调查报告。值得注意的是，实践中常将市场调查 报告简化为“

3、调查”，也是可以的; 市场调查报告标题式标题，即用概括的语言形式 直接交待调查的内容或主题，例如全省城镇居民潜在购 买力动向。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采 用双题(正副题)的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。 例如竞争在今天，希望在明天全国洗衣机用户问卷 调查分析报告、市场在哪里天津地区三峰轻型客 车用户调查等。 (二)市场调查报告的引言 引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要 写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时 间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身的情况，也 可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全 文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句

4、承上启下， 引出主体部分。例如一篇题为关于全市 XX 年电暖器市场 的调查的市场调查报告，其引言部分写为：“xx 市北方 调查策划事务所受 xx 委托，于 XX 年 3 月至 4 月在国内部 分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇 报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的 时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得 合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视具体情 况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。 (三)市场调查报告的主体 这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难 点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况， 进行科学合理地分析预测，在

5、此基础上提出有针对性的对 策和建议。具体包括以下三方面内容： 市场调查报告情况介绍：市场调查报告的情况介 绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础 和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象 的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系， 产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可 按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要 显旨的形式;也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像 等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有 条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的 依据。 市场调查报告分析预测：市场调查报告的分析预 测，即在对调查所获基本

6、情况进行分析的基础上对市场发 展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决 策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查 所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以 形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论 断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查 所获资料随意发挥，去唱“信天游”。 市场调查报告营销建议：这层内容是市场调查报 告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测 的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注 意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。 调查报告写法及格式 20XX 寒假大学生社会实践调查报告格式 调查报告格式 调查报告格式介绍 调查报告格式及写作技巧(附调查报告) 20XX 年环境调查报告格式 20XX 年实习报告调查报告书写格式 20XX 社会实践调查报告格式 市场调查的报告格式 调查报告格式及