20XX年关于市场调查报告格式和写作技巧.docx
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1、20XX20XX 年关于市场调查报告格式和写作技巧年关于市场调查报告格式和写作技巧 一、市场调查报告的特征 市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类,它是 以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况 等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用 在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势,增强企业在市 场经济大潮中的应变能力和竞争能力,从而有效地促进经 营管理水平的提高。 市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及 内容含量的多少,可以分为综合性市场调查报告和专题性 市场调查报告;按调查对象的不同,有关于市场供求情况的 市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费 者情况的市
2、场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以 及有关市场竞争情况的市场调查报告;按表述手法的不同, 可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。 与普通调查报告相比,市场调查报告无论从材料的形 成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征,但它比普 通调查报告在内容上更为集中,也更具专门性。 二、市场调查报告的格式与写法 市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成: (一)市场调查报告的标题 标题是市场调查报告的题目,一般有两种构成形式: 市场调查报告标题公文式标题,即由调查对象和 内容、文种名称组成,例如关于 XX 年全省农村服装销售 情况的调查报告。值得注意的是,实践中常将市场调查 报告简化为“
3、调查”,也是可以的; 市场调查报告标题式标题,即用概括的语言形式 直接交待调查的内容或主题,例如全省城镇居民潜在购 买力动向。实践中,这种类型市场调查报告的标题多采 用双题(正副题)的结构形式,更为引人注目,富有吸引力。 例如竞争在今天,希望在明天全国洗衣机用户问卷 调查分析报告、市场在哪里天津地区三峰轻型客 车用户调查等。 (二)市场调查报告的引言 引言又称导语,是市场调查报告正文的前置部分,要 写得简明扼要,精炼概括。一般应交待出调查的目的、时 间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身的情况,也 可概括市场调查报告的基本观点或结论,以便使读者对全 文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句
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