1、新疆锋线人力资源管理培训学校 好风凭借力 送我上青云 站在我们肩上 您将看的更远营 销 师单元试卷二理论题一、单项选择题(每小题1分，每小题只有一个最恰当的答案)1如果说市场营销是带动其他部门车厢的火车头，则( )就是火车轨道，它有助于促使市场营销努力始终沿着正确的方向前进。(A)市场营销计划 (B)市场营销组织(C)市场营销实施 (D)市场营销控制2企业计划的中心是( )。(A)营销计划 (B)财务汁划(C)人力资源计划 (D)资本计划3下列关于市场营销计划的说法中正确的是( )。(A)市场营销计划是企业计划中最不重要的一个，生产汁划是最重要的计划(B)制定市场营销计划只是营销部门的事(C)
2、制定市场营销计划需要企业内部各部门的配合(D)将不同的市场活动加起来就构成了公司的市场营销汁划 4在市场营销计划内容部分中，( )是其开端，是整个市场营销计划的精神所在。 (A)制定营销战略 (B)确定战术 (C)机会与问题分析 (D)提要5市场营销计划的最后一部分应是( )。 (A)制定营销战略 (B)确定战术 (C)营销计划控制 (D)损益预测6市场营销学认为，市场营销人员的首要任务是( ). (A)分析市场机会 (B)选择口标市场 (C)设计市场营销组合(D)管理市场营销活动7下列不属于获取现成的新产品的方式有( )。 (A)联合经营 (B)购买专利 (C)经营特许 (D)自行研发8自己
3、开发的基本形式有( ) (A)独立研制开发(B)申请专利(C)改进(D)购买专利9新产品开发过程不包括() (A)寻求创意 (B)甄别创意(C)形成产品概念 (D)促销lO市场营销学认为，产品包装不包括( )。 (A)首要包装，即产品的直接的包装，如牙膏皮、啤酒瓶都是这种包装。 (B)次要包装，即保护首要包装的包装物，如包装一定数量的牙膏的纸盒或纸板箱。 (C)产品概念包装 (D)装运包装，即为了便于储运、识别某些产品的外包装。11产品包装的作用不包括( )。 (A)保护产品 (B)增加价值 (C)提高档次 (D)促进环保12-市场因素对渠道长度的影响很大，下列说法中不正确的是( )。 (A)
4、市场规模大的日用产品，适合选择较长的分销渠道 (B)市场聚集度弱，适合采取长渠道 (C)市场容量若有限，厂商可把产品直接出售给零售商或最终消费者。 (D)市场聚集度强，适合采取长渠道13购买行为因素对渠道长度的影响很大，下列说法中不正确的是( )。 (A)顾客购买量越大，可将批量性产品直接出售给顾客 (B)对于那些购买频度低的产品，可选择短渠道 (C)顾客购买季节性越强的产品，适合选用较长的分销渠道 (D)便利品适合用短渠道14产品属性会影响到渠道的长度，下列说法中不正确的是( )。 (A)产品技术性越强，渠道越短 (B)产品越耐用，渠道越短 (C)产品价值越大，渠道越短 (D)产品生命周期越
5、短，渠道越长15企业自身因素对渠道长度的影响很大，下列说法中不正确的是( )。 (A)企业财务能力强可以选择短渠道 (B)企业渠道管理能力强可以选择短渠道 (C)企业若想高度控制渠道，则可选择短渠道 (D)企业最好是根据过去的渠道经验选择原有的渠道16产品生命周期越长，渠道的( )。 (A)长度越长，宽度越宽 (B)长度越短，宽度越宽 (C)长度越长，宽度越窄 (D)长度越短，宽度越窄17.厂商设想对分销渠道进行功能高强度控制，一般采取较( )渠道的做法。 (A)窄 (B)宽 (C)长 (D)短 18.某制造商在某一地区仅选择家中间商推销其产品，则其采用的渠道宽度类型属于( )。 (A)密集分
6、销 (B)松散分销 (C)选择分销 (D)独家分销 19某公司将市场分割为个人消费者的现货购买、小公司的大规模定制和大公司的独特解决方案等三个子市场，然后分别采用网上销售、电话销售和推销员销售三种方式，各负其责，互不干扰。则该公司的渠道广度属于( )组合方式。 (A)集中型 (B)选择型 (C)分散型 (D)混合型 20下列关于物流的性质说法正确的是( )。 (A)有效地安排商品的仓储、管理和转移。使商品在需要的时问到达需要的地点的经营活动。 (B)涉及原料及最终产品从起点到最终使用点或消费点的实体移动的规划与执行。 (C)能降低大量成本。 (D)能提高竞争力。 21下列选项中不属于物流职能的
7、是( )。 (A)运输、保管 (B)装卸、包装 (C)生产规划 (D)信息的传播 22顾客服务水平的基本内容不包括( )。 (A)价格的合理性 (B)产品的可得性 (C)订货及送货速度，包括普通订货速度和紧急订货速度 (D)存货或缺货的比率 23顾客服务水平的基本内容不包括( )。 (A)送货频率 (B)产品质量的可靠性 (C)安装、试车及修理服务 (D)送货可靠性，包括小心照护、轻拿轻放以及损坏补偿等 24顾客服务水平的基本内容不包括( )。 (A)运输工具及运输方式的选择 (B)安装、试车及修理服务 (C)产品质量的可靠性 (D)免费修理或分别计价 25选择物流系统时，企业一般有的几种选择
8、不包括( )。 (A)单一工厂，单一市场 (B)多个工厂，多个市场 (C)虚拟工厂，多个市场 (D)单一工厂，多个市场 26下而关于危机公关的说法中不正确的是( )。 (A)开展危机公关是企业公关部的事，和其他部门没关系 (B)员工的理解和配合是企业渡过危机的重要阏素 (C)企业要以坦诚而理性的态度处理与媒体的关系，不遮掩、不回避 (D)企业赢得消费者青睐和忠诚的根本在于赢心 27危机公关是一门“化干戈为玉帛，化腐朽为神奇”的经营管理艺术，危机公关活动的基本原则是( )。(A)迅速而真实 (B)处理能力强，决心大 (C)强力和铁腕 (D)诚信与责任 28在消息开头以最简洁的文字表述新闻中心内容
9、的那个部分叫做( )。 (A)标题 (B)主体 (C)导语 (D)背景 29在新闻报道中读者拥有率最高、数量最大的一种新闻体裁是( )。 (A)小说 (B)通讯 (C)报告 (D)消息 30通常以见闻、巡视、散记、掠影、访问记等形式出现的通讯叫做( )。 (A)人物通讯 (B)事件通讯 (C)工作通讯 (D)风貌通讯 31以报道某企业实际工作中取得的先进经验或探索存在的问题为主的通讯是( )。 (A)人物通讯 (B)事件通讯 (C)工作通讯 (D)风貌通讯 32企业通过自己的互联网站点直接取得客户的定单的网络分销渠道是( )。 (A)企业直销网站 (B)门户网站 (C)商务中介站点 (D)搜索
10、网站 33根据企业站点是否具有严格的在线销售、采购流程，可以分为( )。 (A)垂直型和平行型 (B)托管型和自控型 (C)信息发布型和产品销售型 (D)电子商务和非电子商务 34根据企业站点( )的不同，可以把站点分为信息发布型站点和产品销售型站点。 (A)是否具有严格的在线销售、采购流程 (B)建立的目的和功能侧重 (C)主要维护责任所属 (D)与其上下游厂商的关系 35根据( )，企业站点可以分为电子商务站点和非电子商务站点。 (A)企业站点是否具有严格的在线销售和采购流程 (B)企业站点建立的目的和功能侧重 (C)企业站点主要维护责任所属不同 (D)企业站点与上、下游厂商的关系 36由
11、企业所属、建立和维护的，以推介企业产品和服务、扩大企业影响、促进离线销售、拓宽售后服务途径等为主要目的的互联网站点叫做( )。 (A)企业站点 (B)门户站点 (C)政府站点 (D)盈利性站点37根据企业站点( )的不同，可以分为托管型站点和自控型站点。 (A)企业站点是否具有严格的在线销售和采购流程 (B)企业站点建立的目的和功能侧重 (C)企业站点主要维护责任所属不同 (D)企业站点与上、下游厂商的关系38在网络营销中，( )起到了网际虚拟市场的作用。 (A)企业直销网站 (B)门户网站 (C)商务中介站点 (D)搜索网站 39在设计网络广告时不应该表现出多于一个的营销主题，这体现了网络广
12、告信息设计的( )要求。 (A)贴近受众需求 (B)简约广告内容 (C)保持品牌一致 (D)适应投放环境 40“互联网上最好的广告位在你竞争对手的网站上因为你们从事着最相近的事业”，这句话是网络广告对( )要求的极端反映。 (A)媒体相关性 (B)媒体曝光度 (C)媒体可靠性 (D)媒体费用 41衡量一个网站是否便于浏览的首要因素是( )。 (A)页面下载速度 (B)网站使用的便利性 (C)系统运行稳定性 (D)站点内容 42企业的产品介绍页面应该以( )中心。 (A)产品 (B)客户 (C)企业 (D)竞争对手 43FAQ页面几乎是所有上网的企业的必备页面，这个页面主要为客户提供( )。 (
13、A)产品和广告促销信息 (B)有关产品、服务和公司常见问题的答案 (C)下订单购买的选项 (D)用户个人信息 44选择网络广告媒体时，不能体现其可靠性的因素是( )。 (A)页面下载速度快 (B)网站使用的便利性 (C)站点内容时鲜、丰富 (D)网站客流量足够大 45互联网上的广告形式多种多样，最常见的网络广告是( )。 (A)互动式游戏广告 (B)电子邮箱广告 (C)浮标广告 (D)网幅广告 46最常见的网络广告形式是( )。 (A)网幅广告 (B)标识广告和按钮广告 (C)浮标广告 (D)弹出式广告 47乐球牌扫描仪能够解决珍贵照片因保存时间过长而色彩失真的问题，该产品的价值陈述是( )。
14、 (A)关注具体和特殊的客户需求 (B)节省金钱 (C)简单易用 (D)规避风险 48乐球牌扫描仪使您可以发送亲笔书写的电子邮件，该产品的价值陈述是( )。 (A)关注具体和特殊的客户需求 (B)节省金钱 (C)简单易用 (D)规避风险 49乐球牌扫描仪四键操作，让您轻松上手，该产品的价值陈述是( )。 (A)关注具体和特殊的客户需求 (B)节省金钱 (C)简单易用 (D)规避风险 50乐球牌扫描仪每15秒一张彩页的高传输速率，该产品的价值陈述是( )。 (A)关注具体和特殊的客户需求 (B)节省金钱 (C)简单易用 (D)充实生动的数据 51企业站点吸引访问者和客户的最根本原因是( )。 (
15、A)网站提供的信息是否有价值 (B)网页制作技术 (C)精彩动画特效 (D)网页打开速度 52( )近似于文字较少的纯文本链接，只不过在此基础上增添了图形底衬。 (A)网幅广告 (B)Bunon广告 (C)插页广告 (D)电子邮箱广告53插页广告也叫做( )。 (A)赞助式广告 (B)竞赛和促销广告 (C)电子杂志广告 (D)弹出式广告54在网络广告中，Iogo广告和Button广告是指( )。 (A)网幅广告 (B)标识广告 (C)插页广告 (D)电子邮箱广告55注册会员将网站的一段网页源代码放在其他网站的页面中，并通过为原网站增加信息量或产品销售增额提取佣金，这种销售方式称为( )。 (A
16、)站点栏目合作 (B)站点信息共享 (C)行业站点借力 (D)会员制网站联盟56在线销售的产品和服务的定位应该与( )的特征相符合。 (A)互联网用户 (B)生产技术 (C)大众用户 (D)企业资源57网络广告媒体的相对费用的计算公式是( )。 (A)网络广告媒体的绝对费用预计千次访问量 (B)网络广告媒体的相对费用预计干次访问量 (C)网络广告媒体的绝对费用预计万次访问量 (D)网络广告媒体的相对费用预计万次访问量58企业站点的商业价值得以体现的前提是( )。 (A)访问者对企业站点信息的信任 (B)站点的可靠性 (C)浏览站点的简便性 (D)页面下载速度59市场营销计划的特点不包括( )。
17、 (A)营销计划是公司或企业计划的中心 (B)营销计划日趋重要和复杂 (C)营销计划必须建立在市场调研基础之上 (D)营销计划涉及公司各主要环节 60市场营销计划的提要部分( )。 (A)是公司市场营销计划的开端 (B)是公司市场营销计划的大纲 (C)必须建立在市场调研基础之上 (D)对企业计划起着提纲挈领的作用 61市场营销计划的背景或现状部分( )。 (A)描述市场的基本情况 (B)指明了分销情况 (C)提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关背景资料 (D)分析产品的宏观环境 62市场营销计划的机会与问题分析部分( )。 (A)提供了权威的公司战略指导 (B)通过分析现状，围绕产品找
18、出主要的机会和威胁、优势与弱点，以及面临的问题。 (C)分析了公司面临的机会 (D)通过SWOT分析指明了公司的发展方向 63市场营销战略主要由三部分组成，其中不包括( )。 (A)目标市场战略 (B)市场营销预算 (C)公司宏观竞争战略 (D)市场营销组合战略 64对市场营销战略的总体要求是( )。 (A)明确化 (B)精确化 (C)整体性 (D)具体化 65市场营销损益预测中不包括( )。 (A)预计的平均净价 (B)分成细目的生产成本、储运成本以及各种市场营销费用 (C)预计的广告费用 (D)预计的单位销售数量 66市场营销学认为，( )是市场营销管理人员的主要任务，也是市场营销管理过程
19、的首要步骤。 (A)营销策划 (B)寻找和分析、评价市场机会 (C)市场调研 (D)产品定位 67通过不断对市场进行细分来寻找、发现最好的市场机会的方法叫做( )。 (A)产品市场矩阵分析法 (B)市场细分法 (C)市场定位法 (D)市场预览法 68市场经济国家在工业化初期，由于物资短缺，生产观念在企业中颇为流行，企业纷纷实行大量营销。它的依据是( )。 (A)它能最大限度地创造利润 (B)消费者的需求是无限的，公司的能力是有限的 (C)它能最大限度地降低成本和价格，创造最大的潜在市场 (D)消费者的品味不同，而且随着时间发生变化69无差异市场营销是指( )。 (A)无差异地对待每个顾客。 (
20、B)企业在市场细分之后，决定只推出单一产品，运用单一的市场营销组合。 (C)无差异地销售产品。 (D)各个细分市场的价格相同。70差异市场营销是指( )。 (A)找出各个细分市场之间的差异。 (B)根据各个细分市场之间的差异来进行价格差异化的营销。 (C)企业决定同时为几个子市场提供不同的服务，以适应各个子市场的需要。 (D)各个细分市场的价格不相同。71集中市场营销是指( )。 (A)找出各个细分市场之间的差异然后集中市场力量壮大自己。 (B)对不同的细分市场集中力量。 (C)企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场。 (D)集中所有的力量占领唯一一个市场。72市场定位
21、的实质是( )。 (A)选择不同的细分市场 (B)市场营销战略体系中的重要组成部分 (C)确定企业在市场中的地位 (D)取得目标市场的竞争优势73市场定位的方法不包括( )。 (A)根据产品属性和利益定位 (B)根据产品价格和质量定位 (C)根据企业战略定位 (D)根据产品档次定位74市场定位要避免出现的问题不包括( ) (A)定位过高 (B)定位过低 (C)定位过窄 (D)吏位混乱75常用的市场定位战略不包括( )。 (A)多次定位 (B)初次定位 (C)回避定位 (D)重新定位76获取现成新产品的方式不包括( )。 (A)外包生产 (B)挖取人才 (C)联合经营 (D)购买专利77 自己开
22、发新产品的基本形式有( ). (A)独立研制和协约开发 (B)投标开发 (C)外包生产和申请专利 (D)悬赏开发78新产品开发的第一步是( )。 (A)寻求创意 (B)投标 (C)市场调查 (D)分析需求79下列选项不属于新产品开发步骤的是( )。 (A)甄别创意 (B)制定市场营销策略(C)申请专利 (D)形成产品概念80市场营销学认为，产品包装一般包括三个部分，下列不属于这三部分的是( )。 (A)首要包装，即产品的直接的包装，如牙膏皮、啤酒瓶都是这种包装。 (B)次要包装，即保护首要包装的包装物，如包装一定数量的牙膏的纸盒或纸板箱。 (C)装运包装，即为了便于储运、识别某些产品的外包装。
23、(D)外部包装，即对产品的外观进行的包装。 81产品包装的作用不包括( )。 (A)保护产品 (B)促进销售 (C)增加价值 (D)增加美感 82包装设计的原则不包括( )。 (A)包装应与商品的价值或质量相适应。“一等产品，三等包装”或“三等产品，一等包装”都不利于产品的销售 (B)包装应方便消费者购买、携带和使用。同时必须要求包装所占的费用不能超过产品成本的15 (C)包装装潢应给人以美感。设计时要考虑消费者的审美习惯，使消费者能从包装中获得美的享受，并产生购买欲望 (D)包装装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风俗习惯、宗教信仰发生抵触 83类似包装策略是指( )。 (A)企业生产
24、经营的所有产品，在包装外形上都采取相同或相近的图案、色彩等共同的特征 (B)企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装 (C)包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法 (D)企业将几种有关联性的产品组合在同一包装物内的做法 84需求弹性的强弱主要取决于的影响因素不包括( )。 (A)商品的需要程度 (B)商品的供求状况 (C)商品的物理性质 (D)商品的替代性 85价格的高低主要受( )方面的制约。 (A)成本费用、市场需求和竞争状况 (B)定价方法、公司战略、市场营销策略 (C)供求状况、稀缺程度、可替代性 (D)贵重程度、价值大小、产品成本 86成本导向定价法是
25、指( )。 (A)以产品成本作为定价的基本依据 (B)将产品成本作为销售的价格(C)成本加成定价法 (D)目标利润定价法87需求导向定价法是指( )。 (A)认知价值定价法 (B)按照需求状况抬高或降低价格 (C)成本加成定价法 (D)以买主对产品价值的认知和需求强度作为定价依据88竞争导向定价法是指( )。 (A)认知价值定价法 (B)以市场上相互竞争的同类产品价格作为定价基本依据 (C)成本加成定价法 (D)随行就市定价法 89随行就市定价法是指( )。 (A)企业按照行业的平均现行价格水平来定价 (B)以市场上相互竞争的同类产品价格作为定价基本依据 (C)成本加成定价法 (D)随行就市定
26、价法90投标定价法是指( )。 (A)企业按照行业的平均现行价格水平来定价 (B)以市场上相互竞争的同类产品价格作为定价基本依据 (C)卖方在买方的招标期限内，根据对竞争对手报价的估计来相应制定竞争报价的一种定价方法 (D)采购机构一般在报刊上登广告或发出函件，说明拟采购商品的品种、规格、数量等具体要求，邀请供应商在规定的期限内投标91设计市场营销渠道的步骤不包括( )。 (A)确定渠道目标与限制 (B)评估各种可能的渠道交替方案(C)设计营销组合 (D)明确各种渠道交替方案92设计渠道长度应考虑的因素不包括( )。 (A)非竞争因素 (B)市场因素 (C)购买行为因素 (D)产品因素93企业
27、采用零层渠道的优势不包括( )。 (A)更易熟悉市场 (B)周转迅速 (C)营销成本更低 (D)易于控制价格94渠道宽度的类型不包括( )。 (A)密集分销 (B)选择分销 (C)独家分销 (D)控制分销95设计渠道宽度应考虑的因素不包括( ). (A)市场因素 (B)产品因素 (C)购买行为 (D)行业因素96下列关于产品因素对渠道宽度设计影响的说法不正确的是( ) (A)产品越莺，渠道越窄；产品越轻，渠道越宽 (B)产品价值越大，渠道越窄；产品价值越小，渠道越宽 (C)产品生命越长，渠道越窄；产品生命越短，渠道越宽 (D)产品越是非规格化，渠道越窄；产品越是规格化，渠道越宽97渠道广度的内
28、涵是( )。 (A)指产品线宽广的程度 (B)指产品覆盖的地理广度 (C)宽度的一种扩展和延伸 (D)主要有两种类型：一条渠道，指的是厂商仅利用一条渠道进行某种产品分销；多条渠道，指的是厂商利用多条不同的渠道进行某种产品的分销98多渠道分销设计步骤不包括( )。 (A)找出在不加限制的情况下，目标消费者需要的渠道服务水平 (B)选择渠道组合类型 (C)确定所有能提供这些服务的分销系统 (D)将现有的渠道与管理层心目中理想的渠道和消费者心目中理想的渠道加以比较99多渠道组合是指( )。 (A)多条渠道的数目 (B)多条渠道的效益最大化 (C)多条渠道的类型 (D)多渠道中的每一个个体独立地承担分
29、销的功能，以增加产品销售量和提高市场份额100多渠道组合的主要类型不包括( )。 (A)选择型组合方式 (B)混合型组合方式(C)多样型组合方式 (D)集中型组合方式101多条渠道组合的原则不包括( )。 (A)用集中型组合方式满足重要顾客的要求 (B)适时采用选择型组合方式 (C)设计不少于一条的渠道 (D)追求利润目标102多渠道整合过程的步骤不包括( )。 (A)将分销功能分解于各条渠道 (B)制定各条渠道功能完成的移交方法 (C)分清利益关系 (D)进行渠道促销103三种基本的销售渠道政策不包括( )。 (A)密集分销 (B)独家分销 (C)选择分销 (D)竞争分销104营销渠道中的价
30、格维持是指( )。 (A)制造商或批发商向购买其产品的批发商、零售商指示再销售价格，要求批发商和零售商在这一价格以上或以下不得转售其产品 (B)达到渠道成员的愿望 (C)通过地区垄断力量，经销商会提高价格 (D)生产商必须能够接近面对有限货架与营业面积的经销商105下列关于价格差别化说法正确的是( )。 (A)价格差别化简而言之就是自己的价格与别人不同 (B)价格差别政策可分为购买者的价格差别对待政策和促销性折扣和服务 (C)成本、价格敏感或竞争这些因素，经常在不同细分市场产生很大变化 (D)价格差别化是最有效的价格政策106排他交易的一些管理收益不包括( )。 (A)生产商可以加强对分销商的
31、控制，使分销商变得越来越依赖于生产商，需要生产商确保分销商的收益 (B)便于生产商对销售的管理。在长期排他关系中，销售预测会容易些，从而可以使生产商达到更准确和有效的生产和后勤管理 (C)减少整个流通体系的费用，从而使分销商和生产商都能得到特殊好处和长期从对方获得财务利益 (D)具有垄断的性质107搭售是指( )。 (A)在有购买者联系想要的产品和服务时拒绝卖出，除非有第二种产品和服务一 起被购买，或至少不会从其他销售者处买这种搭售产品 (B)通过组件的销售达到对费用的节省 (C)通过组件的销售达到对成本的降低 (D)把为搭售产品(如封罐机)已建立的市场需求转化为对被搭售产品(如罐头)的需求1
32、08销售渠道一体化政策的类型不包括( )。 (A)资本投入型渠道一体化 (B)契约型渠道一体化 (C)人员的一体化 (D)经营指导型渠道一体化109下列关于物流的说法不正确的是( )。 (A)所谓物流，是指通过有效地安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动 (B)物流的任务，涉及原料及最终产品从起点到最终使用点或消费点的实体移动的规划与执行，并在取得一定利润的前提下，满足顾客的需求 (C)物流的职能，就是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造地点效用 (D)物流其实就是供应链管理110下列关于存货策略的说法不正确的是( )。 (A)存货水平是影响顾客满意程度的一个
33、重要的物流战略 (B)服务水平的提高可以增加顾客的惠顾和销售量 (C)存货策略的重要一点就是要准备尽可能多的货源 (D)最佳订购量，又叫经济订购量，可以用图解法或数学公式求得111广告调查是广告促销策划的依据。它的主要内容不包括( )。 (A)广告目标市场调查 (B)广告媒体调查 (C)广告创作与表现调查 (D)广告内容市场调查112通常而言，企业广告目标的类型不包括( )。 (A)创牌广告目标 (B)保牌广告目标 (C)竞争广告目标 (D)创利润广告目标 113广告定位策略的抢先定位法是指( )。 (A)企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置
34、(B)企业一旦成为市场领导者后，还应不断地加强产品在消费者心目中的印象，以确保第一的地位 (C)企业在广告定位中，不但明确自己现有的位置，而且明确竞争者的位置 (D)企业在进行广告定位时，面对强大的竞争对手，寻求远离竞争者的“非同类”的构想，使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目之中 114广告时限决策主要的类型不包括( )。 (A)集中时间策略 (B)均衡时间策略 (C)季节时间策略 (D)长期性时间策略 115广告的频率主要包括( )。 (A)均匀序列型与延长序列型 (B)固定序列型与变化频率型 (C)波浪序列型与递升序列型 (D)递降序列型与递升序列型 116下列划分企业站点类型的说
35、法不正确的是( )。 (A)根据企业站点是否具有严格的在线销售、采购流程，可以分为电子商务站点，和非电子商务站点 (B)根据企业站点建立的目的和功能侧重，可以分为信息发布型站点和产品销售型站点 (C)根据企业站点与其上、下游厂商的关系，可以分为动态网站和静态网站 (D)根据企业站点主要维护责任所属的不同，可以分为托管型站点和自控型站点 117进行网络营销策划的时候，从客户的角度出发，可以从多方面着手发掘产品价值,其中不包括( )。 (A)关注具体和特殊的客户需求 (B)充实生动的数据 (C)高端的技术 (D)节约时间、精力 118商务平台站点的优势不包括( )。 (A)商务平台站点节约了企业站
36、点成本和降低了交易风险 (B)商务平台站点带来更多的交易数量 (C)商务平台站点便利了供需双方的信息采集 (D)商务平台站点具有很强的娱乐性 119下列关于网络广告的说法错误的是( )。 (A)网络广告成本低廉且几乎没有时空限制 (B)网络广告的非强迫性与即时互动的特点 (C)网络广告的效果更易评估 (D)网络广告的受众面更广120( )是最常见的页面广告形式。 (A)网幅广告 (B)电子邮件、电子杂志广告 (C)浮标广告 (D)竞赛和促销广告121网络广告过程不包括( )。 (A)确定网络广告目标受众 (B)设定网络广告目标 (C)设计网络广告信息 (D)整合相关技术122选择网络广告媒体时
37、，一般着眼点不包括( )。 (A)媒体相关性 (B)媒体曝光度(C)媒体可靠性 (D)受众信赖性二、多项选择题(每小题1分，每题有多个答案正确。错选、少选，多选，均不得)1下列关于营销计划的描述中正确的是( )。 (A)营销计划是公司或企业计划的起点 (B)营销计划基本不涉及公司的其他环节 (C)营销计划日趋复杂和重要 (D)营销计划是公司战略体系中的一部分2下列关于市场营销计划的描述中正确的是( )。 (A)营销计划是公司或企业计划的中心 (B)营销计划涉及公司各主要环节 (C)营销计划日趋复杂和重要 (D)营销计划不能看作为公司战略体系中的一部分3在市场营销计划中，企业的市场营销活动目标应
38、该包括( )。 (A)财务目标 (B)市场营销目标 (C)战略目标 (D)人力资源目标4市场营销计划是公司战略体系的一部分，它应该包括( )。 (A)提要 (B)背景或现状 (C)营销战略 (D)营销计划控制5在市场营销计划中，背景或现状部分应该包括的内容有( )。 (A)产品情况 (B)分销情况 (C)竞争形势 (D)宏观环境6市场营销人员用来寻找、发现市场机会的方法主要有( )。 (A)回归分析法 (B)收集市场信息 (C)分析产品市场矩阵 (D)进行市场细分7在市场营销计划中，市场营销战略主要包括( )。 (A)目标市场战略 (B)市场营销组合战略 (C)市场营销预算 (D)损益预测 8
39、具体来说企业在进行包装设计时要考虑( )。 (A)包装应与商品的价值或质量相适应 (B)包装应能显示商品的特点或独特风格 (C)包装应方便消费者购买、携带和使用 (D)包装装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风俗习惯、宗教信仰发生抵触 9包装设计的原则主要有( )。 (A)包装上的文字说明应实事求是 (B)包装装潢应给人以美感 (C)包装应与商品的价值或质量相适应 (D)应注意满足不同运输商、不同分销商的特殊要求 10可供企业选择的包装策略主要有以下几种：( )。 (A)包装上的文字说明应实事求是 (B)包装装潢应给人以美感 (C)包装应与商品的价值或质量相适应 (D)应注意满足不同运输商、不同分销商的特殊要求 11可供企业选择的包装策略主要有( )。 (A)复用包装策略 (B)附赠品包装策略
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