1、文化创新比较研究文化产业第 25 期新时代党和国家高度重视乡村发展袁在野乡村振兴冶战略部署下袁以乡村各类旅游资源的开发促进乡村振兴袁 尤其重视具有独特文化精神内涵的乡村非物质文化遗产资源的保护与开发遥 我国文化和旅游部发布的叶野十四五冶文化和旅游发展规划曳强调要以作者简介院王杰渊2003-冤袁男袁浙江宁波人袁本科在读袁研究方向院公共治理遥通信作者院陈锦文渊1979-冤袁女袁浙江绍兴人袁硕士袁副教授袁研究方向院公共治理与公共政策袁通信邮箱院遥非物质文化遗产与乡村旅游融合发展的路径研究要要要以浙江舟山奇观村为例王杰袁陈锦文渊绍兴文理学院 商学院袁浙江绍兴 312000冤摘要院 非物质文化遗产与乡村
2、旅游融合发展是实现乡村文旅产业振兴和非物质文化遗产保护传承的重要路径之一遥 尤其是近年来袁文旅发展与地域特色紧密结合袁为当地经济尧文化建设等提供了良好的物质基础与创新机遇遥 非物质文化遗产更是乡村旅游融合发展的绝佳路径遥 该文以浙江舟山奇观村为研究对象袁通过实地调研和深入访谈等研究方法袁分析目前非物质文化遗产与乡村旅游融合发展的现状及面临的困境袁探索多元主体协同下非物质文化遗产与乡村旅游融合发展的优化路径袁提出相关对策建议袁助推乡村文旅产业振兴和非物质文化遗产的保护传承遥关键词院乡村振兴曰非物质文化遗产曰文旅融合曰奇观村曰文旅发展曰创新机遇中图分类号院G122文献标识码院A文章编号院2096-
3、4110渊2023冤09渊a冤-0118-05The Research on the Path of the Integrated Development ofIntangible Cultural Heritage and Rural Tourism要Taking Zhoushan Wonderful Village in Zhejiang Province as an ExampleWANG Jie,CHEN Jinwen(Business School of Shaoxing University,Shaoxing Zhejiang,312000,China)Abstract:The i
4、ntegrated development of intangible cultural heritage and rural tourism is one of the importantpaths to achieve the revitalization of the rural cultural and tourism industry and the protection and inheritance of intan鄄gible cultural heritage.Especially in recent years,the close integration of cultur
5、al and tourism development with region鄄al characteristics has provided a good material foundation and innovation opportunities for local economic and culturalconstruction.Intangible cultural heritage is an excellent path for the integrated development of rural tourism.This arti鄄cle takes Wonderful V
6、illage in Zhoushan,Zhejiang Province as the case study object.Through field research and in-depth interviews,it analyzes the current situation and challenges of the integrated development of intangible culturalheritage and rural tourism,explores the optimization path of the integrated development of
7、 intangible cultural heritageand rural tourism under the coordination of multiple entities,and proposes relevant countermeasures and suggestions,topromote the revitalization of rural cultural and tourism industry and the sustainable development of intangible culturalheritage protection and inheritan
8、ce.Key words:Rural revitalization;Intangible cultural heritage;Cultural and tourism integration;Wonder Village;Cultural and tourism development;Innovation opportunities118文化创新比较研究第 25 期文化产业社会主义核心价值观为引领袁坚持以文塑旅尧以旅彰文袁 牢牢把握非物质文化遗产保护传承和旅游发展的规律特点袁在有效保护的前提下袁推动非物质文化遗产与旅游在更广范围尧更深层次尧更高水平上的融合袁让旅游成为弘扬中华优秀传统文化尧不
9、断铸牢中华民族共同体意识尧促进人的全面发展尧服务人民高品质生活的重要载体遥非物质文化遗产具有活态性尧原生性尧传承性等特征袁受到社会认可遥浙江舟山奇观村的文化遗产有渔歌等传统海洋民俗表演艺术尧 贻贝养殖体系等农业实践袁以及渔绳结编织尧渔画等传统手工技艺遥 本文以浙江舟山奇观村为例袁 探究当地非物质文化遗产与乡村旅游融合过程中存在的问题袁 对新时代背景下非物质文化遗产与乡村旅游融合发展的优化路径研究具有重要意义遥1 非物质文化遗产与乡村旅游融合发展的意义1.1 有助于提升非物质文化遗产保护与传承的实效性非物质文化遗产与乡村旅游开发相融合可以提升传统文化的保护和传承效果袁 使得传统文化遗产在当今时代
10、能够获得更好的发展遥 通过乡村旅游开发的方式袁让更多的游客能够了解当地风俗袁熟知当地文化特色袁 亲自感受和体验从古传承至今的中华民族优秀的非物质文化遗产袁 从而扩大非物质文化遗产的社会传播范围和影响力袁 促进传统文化的传承和保护遥 非物质文化遗产与乡村原有的旅游资源进行融合是文化价值与文化形式的融合袁 能够提升旅游的多样性体验袁形成独特的民俗文化体验袁提升当地旅游的吸引力1遥 同时袁乡村旅游促使非物质文化遗产的传播袁 能够增强当地居民和游客的文化认同感尧自豪感袁铸牢中华民族共同体意识袁有利于促进社会和谐袁 增强居民和游客的社会凝聚力和文化归属感遥1.2 有助于促进乡村文旅产业融合发展非物质文化
11、遗产与乡村旅游相融合袁 以非物质文化遗产为核心旅游资源袁 以旅游产业和文化产业为依托袁两者融合丰富了旅游产品的多样性尧提升了旅游服务的体验性尧增加了乡村旅游的附加价值袁更契合游客的需要遥 通过挖掘非物质文化遗产的旅游开发价值能够带来极为可观的经济效益袁 推动当地产业发展袁增加当地旅游收入和就业机会遥在乡村旅游对非物质文化遗产的开发中依托当地农产品资源和文化资源袁推动农村一尧二尧三产业融合发展袁有助于农产品深加工和乡村老旧房屋改造袁 实现文化创意产业尧乡村养老产业等在乡村的落地生根袁优化产业结构袁构建更加完善的农村产业链遥 此外袁非物质文化遗产与乡村旅游融合有助于打造独特的文化旅游品牌袁提高旅游
12、地的知名度和美誉度袁有助于在旅游市场上吸引更多游客的注意和游玩意愿袁 形成地域性甚至是全国性的旅游知名品牌2遥1.3 有助于推动乡村治理体系和治理能力现代化治理制度作为上层建筑往往随着经济发展的变化而发展袁 传统的乡村治理模式是自治与德治相结合遥 而在非物质文化遗产与乡村旅游融合开发的过程中袁政府尧村民尧投资者等多元主体参与到融合开发中袁 相关发展主体的增加必然会造成原有的治理制度效能无法完全解决当前旅游经济发展下的新问题遥 乡村传统的德治与自治模式在协调涉及外来主体的多元利益分配时处于失灵状态遥 如何协调多元主体之间在融合发展中的利益尧权利尧义务等多元关系袁成为发展的新问题袁而此时以现代法治
13、效力有效协调多元利益主体关系的作用就愈发凸显遥 非物质文化遗产与乡村旅游的融合在促进经济发展的同时带来的新治理困境反作用于治理制度的进一步发展袁以适应当今经济的发展形势袁推进乡村自治尧德治与法治的野三治融合冶袁优化多元治理主体袁明晰各主体权责边界袁拓展多元主体参与深度袁让多方参与机制落地生根袁促进乡村治理的现代化3遥2 非物质文化遗产与乡村旅游融合发展的现状院以浙江舟山奇观村为例2.1 野非遗垣民宿冶的文旅融合发展随着乡村旅游产业的转型升级及游客消费观念的转变袁游客越来越注重旅游的品质袁注重旅游全过程的文化内涵体验感4遥民宿不再只是提供游客旅游途中休憩的场所袁 还要满足游客感知旅游目的地所特有
14、的精神文化的需要遥 奇观村积极推动海洋剪纸艺术尧渔民画尧渔绳结等传统民俗文化走进民宿尧装饰民宿尧打造非遗主题房间袁让民宿充分扎根海岛文119文化创新比较研究文化产业第 25 期化袁在传承发展传统文化的同时5袁吸引游客亲身感受奇观村海洋民俗文化的魅力袁 从而激发文化及产业新的生命力遥2.2 野非遗+文创冶的产业融合发展奇观村所在地区素有野中国贻贝之乡冶的美誉袁贻贝养殖体系是当地农业实践非物质文化遗产的符号遥奇观村贻贝产销一体袁通过乡野共富平台冶直播带货尧嫁接研学游尧参与展销会等拓宽销售渠道6遥在此基础上袁奇观村持续深化野贻贝文化冶宣传工作袁以海洋文化展示尧海洋产品销售尧生态观光工厂尧海上养殖深度
15、体验等项目带动开发差异化非物质文化遗产旅游体验袁 提升养殖全产业链档次和非物质文化旅游产业发展效率袁充分挖掘海洋生态价值袁不断提升海岛经济发展质量遥2.3 野非遗+活动冶的业态融合发展奇观村打包文化尧旅游尧音乐等元素7袁依托自身贻贝养殖体系举办贻贝文化节袁 依托渔歌等特色非物质文化表演打造沙滩音乐节袁积极开展野非遗文化进景区冶活动袁切实发挥文旅深度融合野1+12冶的叠加效应8遥 在丰富旅游文化内涵的同时袁把旅游业作为非遗野活冶态传承的重要载体袁推动打造本土特色文旅品牌袁着力丰富旅游产品供给袁创新海岛旅游平淡季营销袁延长文旅产业链9遥3 非物质文化遗产与乡村旅游融合发展存在的问题3.1 融合发展
16、不足袁文化创新稍弱当前奇观村非物质文化遗产与乡村旅游融合过程中需要开拓创新以区别于传统的旅游内容袁 但由于各方面条件的限制袁 当前奇观村非物质文化遗产与乡村旅游融合的效果并不是非常理想袁 不仅原本的非物质文化遗产没能获得更好的保护袁 旅游业的发展也出现一定程度的停滞10遥 融合创新不足主要表现在以下几个方面院一是旅游产品结构比较单一袁融合过程中没能将特色文化与旅游产品良好结合袁无法满足游客的消费需求曰 二是产品及服务开发的深度不足袁许多产品尧服务只是停留于表面袁没能结合奇观村海洋非遗文化的特色精神内涵进行深度挖掘袁使得游客缺少深度融入旅游的体验感曰三是文化产品及相关文化服务的产业化发展规划不够
17、明确袁两者在融合过程中盲目结合袁 发展呈现零散化的特征遥3.2 传播方式单一袁宣传力度稍弱非物质文化遗产旅游的发展既需要做好经济开发工作也要做好宣传工作袁 只有宣传方式到位才能更好地提升奇观村非物质文化遗产旅游的知名度袁吸引更多的游客前来观光旅游袁 更好地发展奇观村当地的旅游产业11遥 但目前奇观村在实际宣传过程中袁由于宣传不到位尧宣传方式单一导致奇观村非物质文化遗产与乡村旅游融合的效果欠佳遥一方面袁奇观村对自身宣传的程度不够深入袁 未能有效扩大自身旅游品牌影响力袁 只是通过当地文化旅游的公众号这单一方式对自身进行一个简单的宣传袁 没有深度挖掘自身的文化特性与旅游特色袁加强宣传力度袁使得宣传无
18、法吸引游客眼球曰另一方面袁宣传自身文化特色的方式不够多元化尧 展现给游客的当地文化氛围不够浓厚袁奇观村非遗融合旅游侧重经济发展袁过度消耗自身的文化特色而没有形成良好的文化氛围袁导致宣传效果不佳12遥3.3 偏重商业开发袁发展目标失衡在非物质文化遗产与乡村旅游融合是双向的融合院一方面袁以非物质文化遗产为媒介袁通过非物质文化遗产的商业化开发进一步激发乡村旅游的活力袁以此为创新增长点袁促进乡村旅游开发的进一步发展曰另一方面袁以旅游开发为载体袁帮助非物质文化遗产进行能动创新袁 赋予其新的时代内涵和表现形式袁使传统非物质文化遗产更好地适应时代发展遥目前袁 奇观村在非物质文化遗产与乡村旅游融合过程中过分重
19、视商业化开发带来的经济效益袁 忽视了对非物质文化遗产的原真性保护等文化效益袁 缺乏对当地传统文化尧特色民俗的深入发掘和传承袁导致奇观村渔绳结编制技艺尧嵊泗渔歌尧海洋剪纸等非物质文化遗产的原真性都遭到一定的破坏袁 无法契合游客对非物质文化遗产旅游的原真性体验需求袁致使游客满意度不高遥3.4 游客体验较浅袁文化认同不足奇观村非物质文化遗产融入旅游所带来的消费动力仍处于起步阶段袁存在需求不够旺盛尧产品供给不足的局面袁非物质文化遗产没有真正落地发展袁旅游开发的效果依旧存在文化内涵深度体验不足的情120文化创新比较研究第 25 期文化产业况遥 游客及部分居民对奇观村非物质文化遗产中所蕴含的传统艺术审美等
20、精神文化精髓认识不足遥 在此情况下袁 非物质文化遗产的旅游开发未能深入挖掘出当地嵊泗渔歌尧渔绳结尧渔画的文化内涵袁导致游客旅游项目的文化体验深度不足尧 文化认同感不高遥 而奇观村非物质文化遗产宣传普及不到位致使当地居民尚对自身文化遗产内涵的领会程度不足袁无法在文化旅游过程中以自身文化自豪感感染游客文化体验遥4 优化非物质文化遗产与乡村旅游融合发展路径的探索4.1 开拓文创发展袁促进融合创新奇观村在探索自身海洋文化与现代工艺品结合的方式时袁 需要深入挖掘非物质文化遗产的内在价值袁 在不破坏传统文化原真性的基础上与现代流行艺术与审美观念相结合遥 将自身贻贝尧渔歌尧海洋剪纸等海洋民俗文化与传统的丝质
21、扇子尧书画相结合袁展现非遗文化的古典美曰又与现代美学艺术相结合袁打造具有现代风格的海洋剪纸尧 蕴含现代艺术风格的渔歌曰打造具有自身特色的贻贝装饰的丝质扇尧渔民画等文化产品遥同时袁充分发挥非物质文化传承人在文创中的作用袁 积极思考如何以更受当代人欢迎的方式表达奇观村传统的渔绳结编织尧渔歌尧贻贝等海洋民俗文化内涵遥 通过文化创新及文创产品进一步加深奇观村非物质文化遗产与旅游业融合的深度袁集合文化产品及服务发展袁打造特色文化产业袁实现文化价值升华遥4.2 利用数字技术袁拓宽宣传路径伴随着互联网的发展袁野互联网+冶成为产业发展的一种热门趋势遥 奇观村也应善于利用新媒介来拓宽网络市场遥 一是利用网络让自
22、身非遗文创产品进入大众视野遥 这不仅拓宽了奇观村文创产品的销售渠道袁 也能让更多的人了解奇观村非物质文化遗产内涵的美学价值袁吸引更多游客来奇观村游览观光曰二是奇观村除了利用公众号进行自身宣传外袁 还可在 B 站等短视频平台拍摄更多可视化的宣传片来吸引游客眼球曰 三是打造奇观村数字非物质文化遗产体验馆袁利用线下和线上相结合的方式开展野云旅游冶袁创建奇观村非物质文化遗产数字包袁使人足不出户通过网络平台就能了解奇观村的渔歌尧渔织尧渔画等海洋民俗文化遥 从而扩大吸引游客前来的旅游卖点袁 扩宽奇观村非遗文化旅游的宣传方式及影响力遥4.3 突出原真建设袁提高原真感知游客参观非物质文化遗产所在地并不意味着游
23、客就能切实感知到其所蕴含的文化价值遥 非物质文化遗产的存在与非物质文化遗产的原真性感知两者之间依旧存在一定的距离袁 在开发过程中需要通过各方面的建设突出奇观村非物质文化遗产的原真性也就是原本的历史面貌袁 让游客能够真切感知其蕴含的文化意义袁 游客的真实性感知会提升游客的满意度与忠诚度遥奇观村在渔画尧渔绳结这些传统海洋民俗手工技艺的开发过程中袁 开发者要特别注意奇观村旅游特色原真性的构建及游客在旅游目的地价值的实现袁 将优秀文化精髓融入其中促进文化的传承与开发遥 让非物质文化遗产传承人现场展示文化技艺袁并让游客尝试参与其中袁体验制作的乐趣遥 游客非常关注旅游目的地传统文化风格的重现与展示及非遗文
24、化体验感袁 奇观村需要特别注意开发过程中原真性风格的统一与游客的原真性参与遥4.4 协调相关主体袁共建文化认同奇观村所在地政府应发挥野家庭尧学校尧社区冶三位一体的协同作用袁 推动非物质文化遗产走进每家每户袁 形成以老一辈及青年学生为主体的文化认同感较高的群体袁 以文化教育尧 价值认同引领社会氛围袁 既要让奇观村丰富的非物质文化遗产激励青少年袁为文化发展注入新鲜血液袁也要积极鼓励老一辈的人主动进行消费升级袁 让奇观村的非物质文化遗产真正落地变成生活化的用品逐渐融入人们日常生活袁更好地满足人们美好生活的需求遥以文化遗产所在地自身人们的文化认同推进游客的文化认同进程袁共筑对奇观村非物质文化遗产的文化
25、认同感遥要改变非物质文化遗产在游客心中呆板尧古老的印象袁注入时代新风尚活化奇观村传统的海洋民俗非物质文化遗产袁激发游客的消费心理及消费行为遥5 结束语非物质文化遗产与乡村旅游相融合袁不仅能够扩宽奇观村非物质文化遗产在新时代的生存空间与渊下转第 126 页冤121文化创新比较研究文化产业第 25 期渊上接第 121 页冤发展空间袁并为其发展提供发展资金及群众基础曰也能提升奇观村的旅游知名度与品牌价值袁 提升文化内涵价值与旅游体验深度遥凝聚多方共识与力量袁从开拓文创发展尧利用数字技术促进宣传尧提高原真感知尧提升文化认同与价值感知 4 个路径入手袁促进两者的融合发展袁 让非物质文化遗产在旅游开发中焕
26、发新生袁也让奇观村旅游在非物质文化遗产的帮助下实现价值升华袁在相互融合中实现两者的良性发展遥参考文献1 时吉光.非物质文化遗产与旅游融合发展的动力机制及实现路径J.当代旅游袁2022渊6冤院8-10.2 张安琪.非物质文化遗产与乡村旅游融合机制J.旅游纵览袁2023渊9冤院29-31.3 于凌炜.以乡村治理现代化助推乡村振兴院基于对 Z省的调研J.安徽农业科学袁2023渊11冤院218-221.4 刘天姿袁史琳蔚袁杨东哲.互联网背景下非物质文化遗产传承与推广路径研究院以南京云锦为例J.文物鉴定与鉴赏袁2023渊8冤院161-164.5 徐仲伟袁闵绪国.非物质文化遗产保护院现状尧原则与措施J.中
27、共杭州市委党校学报袁2010渊2冤院85-88.6 章牧.非物质文化遗产活化研究院基于文旅融合的视角J.社会科学家袁2021渊6冤院15-20.7 韩璐袁胡蒙师.民族非物质文化遗产旅游助推乡村振兴的路径研究院以三江侗族自治县为例J.现代农机袁2021渊2冤院9-11.8 卢子铭.乡村振兴背景下广西民族地区乡村文化与旅游产业融合研究J.企业科技与发展袁2021渊1冤院158-160.9 朱波.旅游产业链视角下非遗传统手工艺开发研究J.山西农经袁2020渊23冤院132-133.10郑伟刚袁马月伟.中国非物质文化遗产旅游研究进展J.西南林业大学学报(社会科学)袁2020渊6冤院77-81.11牛逸
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29、5-16.https:/ 央视新闻.中国新闻出版研究院发布第十九次全国国民阅读调查结果EB/OL.渊2022-04-23冤2023-06-20.https:/ 王敏.县级图书馆社会责任的履行J.科技信息袁2011渊7冤院102.6 张凌云.天津地区公共图书馆服务体系建设与研究J.图书馆研究袁2016渊4冤院45-48.7 李英娜.图书馆员在阅读推广活动中的作用探析J.中文信息袁2017渊10冤院10-11.8 刘小文.浅谈县级公共图书馆如何推进全民阅读活动J.图书情报导刊袁2016袁1渊2冤院122-124.9 王桂杰.县级图书馆总分馆制建设中问题的问卷调研分析J.山东图书馆学刊袁2018渊4
30、冤院54-59.10郑淳萍.县级公共图书馆总分馆建设的实践与思考J.中小企业管理与科技袁2017(9冤院112-113.11祁雨江.简评我国社区图书馆及农家书屋的发展现状J.河南图书馆学刊袁2021袁41渊2冤院86-87.12眭思思.农家书屋发展现状与对策探究J.管理观察袁2019渊17冤院81-82.13曾瑛.高校图书馆阅读推广人能力构建研究 J.大学图书情报学刊袁2019渊2冤院41-43袁63.14崔芳.数字时代公共图书馆阅读推广馆员队伍建设J.河南图书馆学刊袁2018渊2冤院23-25.15屈明颖.新时代全民阅读推广人发展历程及培养定位研究J.科技与出版袁2020渊7冤院34-38.126
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