非物质文化遗产与乡村旅游融合发展的路径研究——以浙江舟山奇观村为例.pdf
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1、文化创新比较研究文化产业第 25 期新时代党和国家高度重视乡村发展袁在野乡村振兴冶战略部署下袁以乡村各类旅游资源的开发促进乡村振兴袁 尤其重视具有独特文化精神内涵的乡村非物质文化遗产资源的保护与开发遥 我国文化和旅游部发布的叶野十四五冶文化和旅游发展规划曳强调要以作者简介院王杰渊2003-冤袁男袁浙江宁波人袁本科在读袁研究方向院公共治理遥通信作者院陈锦文渊1979-冤袁女袁浙江绍兴人袁硕士袁副教授袁研究方向院公共治理与公共政策袁通信邮箱院遥非物质文化遗产与乡村旅游融合发展的路径研究要要要以浙江舟山奇观村为例王杰袁陈锦文渊绍兴文理学院 商学院袁浙江绍兴 312000冤摘要院 非物质文化遗产与乡村
2、旅游融合发展是实现乡村文旅产业振兴和非物质文化遗产保护传承的重要路径之一遥 尤其是近年来袁文旅发展与地域特色紧密结合袁为当地经济尧文化建设等提供了良好的物质基础与创新机遇遥 非物质文化遗产更是乡村旅游融合发展的绝佳路径遥 该文以浙江舟山奇观村为研究对象袁通过实地调研和深入访谈等研究方法袁分析目前非物质文化遗产与乡村旅游融合发展的现状及面临的困境袁探索多元主体协同下非物质文化遗产与乡村旅游融合发展的优化路径袁提出相关对策建议袁助推乡村文旅产业振兴和非物质文化遗产的保护传承遥关键词院乡村振兴曰非物质文化遗产曰文旅融合曰奇观村曰文旅发展曰创新机遇中图分类号院G122文献标识码院A文章编号院2096-
3、4110渊2023冤09渊a冤-0118-05The Research on the Path of the Integrated Development ofIntangible Cultural Heritage and Rural Tourism要Taking Zhoushan Wonderful Village in Zhejiang Province as an ExampleWANG Jie,CHEN Jinwen(Business School of Shaoxing University,Shaoxing Zhejiang,312000,China)Abstract:The i
4、ntegrated development of intangible cultural heritage and rural tourism is one of the importantpaths to achieve the revitalization of the rural cultural and tourism industry and the protection and inheritance of intan鄄gible cultural heritage.Especially in recent years,the close integration of cultur
5、al and tourism development with region鄄al characteristics has provided a good material foundation and innovation opportunities for local economic and culturalconstruction.Intangible cultural heritage is an excellent path for the integrated development of rural tourism.This arti鄄cle takes Wonderful V
6、illage in Zhoushan,Zhejiang Province as the case study object.Through field research and in-depth interviews,it analyzes the current situation and challenges of the integrated development of intangible culturalheritage and rural tourism,explores the optimization path of the integrated development of
7、 intangible cultural heritageand rural tourism under the coordination of multiple entities,and proposes relevant countermeasures and suggestions,topromote the revitalization of rural cultural and tourism industry and the sustainable development of intangible culturalheritage protection and inheritan
8、ce.Key words:Rural revitalization;Intangible cultural heritage;Cultural and tourism integration;Wonder Village;Cultural and tourism development;Innovation opportunities118文化创新比较研究第 25 期文化产业社会主义核心价值观为引领袁坚持以文塑旅尧以旅彰文袁 牢牢把握非物质文化遗产保护传承和旅游发展的规律特点袁在有效保护的前提下袁推动非物质文化遗产与旅游在更广范围尧更深层次尧更高水平上的融合袁让旅游成为弘扬中华优秀传统文化尧不
9、断铸牢中华民族共同体意识尧促进人的全面发展尧服务人民高品质生活的重要载体遥非物质文化遗产具有活态性尧原生性尧传承性等特征袁受到社会认可遥浙江舟山奇观村的文化遗产有渔歌等传统海洋民俗表演艺术尧 贻贝养殖体系等农业实践袁以及渔绳结编织尧渔画等传统手工技艺遥 本文以浙江舟山奇观村为例袁 探究当地非物质文化遗产与乡村旅游融合过程中存在的问题袁 对新时代背景下非物质文化遗产与乡村旅游融合发展的优化路径研究具有重要意义遥1 非物质文化遗产与乡村旅游融合发展的意义1.1 有助于提升非物质文化遗产保护与传承的实效性非物质文化遗产与乡村旅游开发相融合可以提升传统文化的保护和传承效果袁 使得传统文化遗产在当今时代
10、能够获得更好的发展遥 通过乡村旅游开发的方式袁让更多的游客能够了解当地风俗袁熟知当地文化特色袁 亲自感受和体验从古传承至今的中华民族优秀的非物质文化遗产袁 从而扩大非物质文化遗产的社会传播范围和影响力袁 促进传统文化的传承和保护遥 非物质文化遗产与乡村原有的旅游资源进行融合是文化价值与文化形式的融合袁 能够提升旅游的多样性体验袁形成独特的民俗文化体验袁提升当地旅游的吸引力1遥 同时袁乡村旅游促使非物质文化遗产的传播袁 能够增强当地居民和游客的文化认同感尧自豪感袁铸牢中华民族共同体意识袁有利于促进社会和谐袁 增强居民和游客的社会凝聚力和文化归属感遥1.2 有助于促进乡村文旅产业融合发展非物质文化
11、遗产与乡村旅游相融合袁 以非物质文化遗产为核心旅游资源袁 以旅游产业和文化产业为依托袁两者融合丰富了旅游产品的多样性尧提升了旅游服务的体验性尧增加了乡村旅游的附加价值袁更契合游客的需要遥 通过挖掘非物质文化遗产的旅游开发价值能够带来极为可观的经济效益袁 推动当地产业发展袁增加当地旅游收入和就业机会遥在乡村旅游对非物质文化遗产的开发中依托当地农产品资源和文化资源袁推动农村一尧二尧三产业融合发展袁有助于农产品深加工和乡村老旧房屋改造袁 实现文化创意产业尧乡村养老产业等在乡村的落地生根袁优化产业结构袁构建更加完善的农村产业链遥 此外袁非物质文化遗产与乡村旅游融合有助于打造独特的文化旅游品牌袁提高旅游
12、地的知名度和美誉度袁有助于在旅游市场上吸引更多游客的注意和游玩意愿袁 形成地域性甚至是全国性的旅游知名品牌2遥1.3 有助于推动乡村治理体系和治理能力现代化治理制度作为上层建筑往往随着经济发展的变化而发展袁 传统的乡村治理模式是自治与德治相结合遥 而在非物质文化遗产与乡村旅游融合开发的过程中袁政府尧村民尧投资者等多元主体参与到融合开发中袁 相关发展主体的增加必然会造成原有的治理制度效能无法完全解决当前旅游经济发展下的新问题遥 乡村传统的德治与自治模式在协调涉及外来主体的多元利益分配时处于失灵状态遥 如何协调多元主体之间在融合发展中的利益尧权利尧义务等多元关系袁成为发展的新问题袁而此时以现代法治
13、效力有效协调多元利益主体关系的作用就愈发凸显遥 非物质文化遗产与乡村旅游的融合在促进经济发展的同时带来的新治理困境反作用于治理制度的进一步发展袁以适应当今经济的发展形势袁推进乡村自治尧德治与法治的野三治融合冶袁优化多元治理主体袁明晰各主体权责边界袁拓展多元主体参与深度袁让多方参与机制落地生根袁促进乡村治理的现代化3遥2 非物质文化遗产与乡村旅游融合发展的现状院以浙江舟山奇观村为例2.1 野非遗垣民宿冶的文旅融合发展随着乡村旅游产业的转型升级及游客消费观念的转变袁游客越来越注重旅游的品质袁注重旅游全过程的文化内涵体验感4遥民宿不再只是提供游客旅游途中休憩的场所袁 还要满足游客感知旅游目的地所特有
14、的精神文化的需要遥 奇观村积极推动海洋剪纸艺术尧渔民画尧渔绳结等传统民俗文化走进民宿尧装饰民宿尧打造非遗主题房间袁让民宿充分扎根海岛文119文化创新比较研究文化产业第 25 期化袁在传承发展传统文化的同时5袁吸引游客亲身感受奇观村海洋民俗文化的魅力袁 从而激发文化及产业新的生命力遥2.2 野非遗+文创冶的产业融合发展奇观村所在地区素有野中国贻贝之乡冶的美誉袁贻贝养殖体系是当地农业实践非物质文化遗产的符号遥奇观村贻贝产销一体袁通过乡野共富平台冶直播带货尧嫁接研学游尧参与展销会等拓宽销售渠道6遥在此基础上袁奇观村持续深化野贻贝文化冶宣传工作袁以海洋文化展示尧海洋产品销售尧生态观光工厂尧海上养殖深度
15、体验等项目带动开发差异化非物质文化遗产旅游体验袁 提升养殖全产业链档次和非物质文化旅游产业发展效率袁充分挖掘海洋生态价值袁不断提升海岛经济发展质量遥2.3 野非遗+活动冶的业态融合发展奇观村打包文化尧旅游尧音乐等元素7袁依托自身贻贝养殖体系举办贻贝文化节袁 依托渔歌等特色非物质文化表演打造沙滩音乐节袁积极开展野非遗文化进景区冶活动袁切实发挥文旅深度融合野1+12冶的叠加效应8遥 在丰富旅游文化内涵的同时袁把旅游业作为非遗野活冶态传承的重要载体袁推动打造本土特色文旅品牌袁着力丰富旅游产品供给袁创新海岛旅游平淡季营销袁延长文旅产业链9遥3 非物质文化遗产与乡村旅游融合发展存在的问题3.1 融合发展
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