中国品牌营销论(doc)_中国品牌营销论.doc

1、 水 市 场，佛 山 “ 安 安 ” 占 据 17% 的 儿 童 护 肤 品 市 场，美 发 用 品 综 合 占 有 率 排 名 前 六 位 全 部 是 国 内 品 牌，占 据 了 约 40% 的 市 场。而 在 与 外 资 化 妆 品 巨 头 的 角 逐 中，亦 有 不 少 品 牌 老 而 弥 坚。如 大 宝 去 年 实 现 销 售 收 入 8 亿 元，丝 宝 集 团 旗 下 的 “ 舒 蕾 ” 市 场 占 有 率 达 8.59%。2. 然 而，从 销 售 额 而 言，整 个 化 妆 品 市 场 是 国 际 品 牌 控 制 的。高 檔 以 及 中 高 檔 化 妆 品 市 场 几 乎 全 由

2、进 口 品 牌 或 者 三 资 品 牌 占 领，这 些 品 牌 大 多 数 都 已 在 中 国 国 土 上 投 资 建 厂。为 了 分 食 化 妆 品 市 场 这 块 大 蛋 糕，众 多 国 外 品 牌 还 开 始 纷 纷 推 出 相 应 策 略，重 新 布 局 中 国 市 场。雅 芳、欧 莱 雅 相 继 推 出 中 低 檔 产 品，迎 合 中 国 消 费 者 需 求，进 一 步 争 夺 市 场。3. 根 据 实 际 的 销 售 情 况，化 妆 品 市 场 品 牌 效 应 明 显，国 外 品 牌 更 显 优 势。中 国 商 业 联 合 会 中 国 零 售 业 白 皮 书 的 资 料 显 示，2

3、002 年 市 场 综 合 占 有 率 前 十 位 的 品 牌 中，国 外 品 牌 占 据 半 数 以 上，合 计 占 有 率 均 超 过 50%。玉 兰 油、欧 珀 莱、美 宝 莲、羽 西、飘 柔、海 飞 丝、舒 肤 佳、力 士 等 品 牌 一 直 位 居 市 场 前 列。其 中 美 容 品 市 场 综 合 占 有 率 排 名，外 国 品 牌 在 10 个 中 更 占 了 9 个 之 多。4. 以 洗 护 发 市 场 为 例，宝 洁 公 司 占 据 着 中 国 洗 护 发 市 场 的 霸 主 地 位，旗 下 的 四 大 品 牌 飘 柔、海 飞 丝、潘 婷、沙 宣 与 联 合 利 华 旗 下

4、的 力 士、夏 士 莲 构 成 内 地 洗 护 市 场 的 第 一 军 团，在 2002 综 合 占 有 率 排 名 中 占 了 前 7 个 座 位 中 的 6 张；花 王 公 司 的 诗 芬、蓝 蓓 丝、德 国 汉 高 的 Fa 占 据 第 二 军 团；国 产 品 牌 除 了 舒 蕾 表 现 良 好 外，大 部 分 国 产 品 牌 如 好 迪、奥 妮、拉 芳、蒂 花 之 秀、柏 丽 丝 等 都 处 在 第 三 军 团。5. 化 妆 品 市 场 品 牌 集 中 度 较 高。洗 发 护 发 品 市 场，前 4 个 品 牌 就 已 经 集 中 了 市 场 上 超 过 50% 的 份 额，美 发 用

5、 品、美 容 品、护 肤 品 的 前 十 个 品 牌 占 有 率 合 计 也 都 超 过 了 50% 的 份 额。6. 有 专 家 分 析，日 本 各 化 妆 品 企 业 在 亚 洲 的 战 略 都 是 以 中 国 为 主 战 场，意 图 与 欧 洲 产 品 在 中 国 争 夺 市 场。日 本 四 大 化 妆 品 公 司 全 部 先 后 成 功 打 入 内 地：高 丝 公 司 1988 年 进 入 中 国 市 场，是 日 本 化 妆 业 界 最 早 在 中 国 设 立 当 地 法 人 的 公 司，其 销 售 额 每 年 都 在 以 50% 至 100% 的 速 度 增 长。资 生 堂 化 妆

6、品 是 1981 年 进 入 中 国 市 场 的，其 销 售 额 每 年 都 以 30% 至 40% 比 率 增 长。嘉 娜 宝 化 妆 品 是 1992 年 进 入 中 国 市 场 的，其 销 售 额 增 长 速 度 高 达 50% 至 60%。花 王 化 妆 品 是 2002 年 10 月 刚 刚 进 入 中 国 市 场，已 经 开 始 在 上 海 销 售 索 菲 娜 牌 化 妆 品。四 、 进 口 及 贸 易 法 规1. 根 据 国 家 质 检 总 局 发 布 的 进 出 口 化 妆 品 监 督 检 验 管 理 办 法 规 定，凡 进 口 的 化 妆 品，均 须 经 过 审 核，取 得

7、“ 进 出 口 化 妆 品 标 签 审 核 证 书 ” 后 方 可 报 检。进 口 化 妆 品 的 经 营 者 或 其 代 理 人 应 在 报 检 前 90 个 工 作 日 向 国 家 检 验 检 疫 局 指 定 的 检 验 机 构 提 出 标 签 审 核 申 请。2. 化 妆 品 卫 生 监 督 条 例 实 施 细 则 规 定：首 次 进 口 的 化 妆 品，国 外 厂 商 或 其 代 理 商 必 须 在 进 口 地 地、市 以 上 卫 生 行 政 部 门 领 取 并 填 写 进 口 化 妆 品 卫 生 许 可 申 请 表 一 式 3 份，直 接 向 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 申

8、请。国 务 院 卫 生 行 政 部 门 在 收 到 全 部 申 报 资 料 后，组 织 化 妆 品 安 全 性 评 审 组 对 申 报 产 品 进 行 审 查，审 查 通 过 的 产 品 发 给 “ 进 口 化 妆 品 卫 生 许 可 批 件 ” 和 批 准 文 号。“ 进 口 化 妆 品 卫 生 许 可 批 件 ” 有 效 期 为 四 年，期 满 前 4 至 6 个 月 可 以 向 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 申 请 换 发，申 请 时 可 不 附 资 料。3. 中 国 卫 生 部 于 2002 年 4 月 23 日 发 出 公 告，禁 止 进 口 和 销 售 含 有 发 生 疯 牛

9、 病 国 家 或 者 地 区 牛 羊 动 物 源 性 原 料 成 分 的 化 妆 品，而 从 疯 牛 病 国 家 或 地 区 进 口 其 他 化 妆 品 需 提 供 官 方 检 疫 证 书。2003 年 6 月 6 日，国 家 卫 生 部 又 对 申 报 受 理 做 出 新 规 定，有 关 规 定 内 容 如 下：- 同 一 官 方 检 疫 证 书 载 明 多 个 产 品 的，检 疫 证 书 中 所 列 产 品 名 称 必 须 同 申 报 产 品 名 称 相 符。-原 则 上 每 个 申 报 产 品 提 交 一 份 官 方 检 疫 证 书 原 件，如 官 方 检 疫 证 书 中 列 明 多 个

10、 产 品，其 中 一 个 产 品 可 使 用 原 件，其 他 产 品 使 用 公 证 后 的 复 印 件，但 须 同 时 提 交 说 明 文 件，指 出 原 件 在 哪 个 产 品 申 报 资 料 中，并 且 这 些 产 品 应 同 时 申 报。-官 方 检 疫 证 书 如 证 明 申 报 的 产 品 中 含 有 卫 生 部 2002 年 第 3 号 公 告 规 定 的 “ 牛、羊 动 物 源 性 原 料 成 份 清 单 （ II 类 ） ” 中 的 成 份，应 由 第 三 方 提 供 风 险 评 估 报 告，并 对 风 险 评 估 报 告 的 主 要 内 容 进 行 翻 译，译 文 无 需

11、公 证。-因 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 未 定 而 延 期 申 报，并 导 致 检 验 报 告 超 过 有 效 期 的，如 检 验 报 告 中 的 检 验 专 案 和 检 验 方 法 与 化 妆 品 卫 生 规 范 （ 2002 年 版 ） 相 符，其 报 告 可 继 续 使 用，但 应 在 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 确 定 后 的 3 个 月 内 申 报，否 则 不 予 受 理。-到 期 申 请 换 发 卫 生 许 可 批 件 应 提 供 官 方 检 疫 证 书，但 因 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 未 定，暂 无 法

12、 提 供 的，可 以 先 予 受 理，但 须 在 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 确 定 后 的 3 个 月 内 补 充 官 方 检 疫 证 书。-官 方 检 疫 证 书 文 件 原 文 如 为 中 英 文 对 照，不 需 再 对 中 文 译 文 公 证。4. 中 国 规 定 质 量 要 求 和 包 装 质 量 要 求 不 符 合 国 家 强 制 性 标 准 或 者 行 业 强 制 性 标 准 的 产 品 （ 包 括 国 产 和 进 口 ） 都 不 得 进 入 市 场，国 家 强 制 性 标 准 以 GB 打 头，轻 工 行 业 强 制 性 标 准 以 QB 打 头，行 业

13、 标 准 原 则 上 必 定 严 于 国 家 标 准。另 外，国 家 鼓 励 企 业 采 用 推 荐 性 标 准，该 类 标 准 以 “ /T ” 表 示。有 关 化 妆 品 的 国 家 强 制 性 标 准 和 中 国 轻 工 总 会 行 业 标 准 目 录 如 下：标 准 号标 准 名 称GB 5296.3 1995消 费 品 使 用 说 明 化 妆 品 通 用 标 签GB 7916 87化 妆 品 卫 生 标 准QB/T 1684 - 93化 妆 品 检 验 规 则QB/T 1685 - 93化 妆 品 产 品 包 装 外 观 要 求QB/T 1857 - 93雪 花 膏QB/T 1858

14、 - 93香 水、花 露 水QB/T 1859 - 93香 粉、爽 身 粉、痱 子 粉QB/T 1860 - 93洗 发 膏QB/T 1861 - 93香 脂QB/T 1862 - 93发 油QB/T 1863 - 93染 发 剂 中 对 苯 二 胺 的 测 定 气 相 色 谱 法QB/T 1974 - 94洗 发 液QB/T 1975 - 94护 发 素QB/T 1976 - 94化 妆 粉 块QB/T 1977 - 94唇 膏QB/T 1978 - 94染 发 剂、染 发 水、染 发 粉、染 发 膏QB 1994 - 94浴 液QB/T 2285 - 97头 发 用 冷 烫 液QB/T 2

15、284 - 97发 乳QB/T 2286 - 97润 肤 乳 液QB 1643 - 92发 用 摩 丝QB 1644 - 92定 型 发 胶QB/T 1645 - 92洗 面 乳QB/T 2287 - 97指 甲 油QB/T 2488 - 2000化 妆 品 用 芦 荟 制 品5. 目 前，内 地 化 妆 品 的 进 口 关 税 税 率 约 在 15%-22.3%，中 国 加 入 世 贸 组 织 后，承 诺 在 入 世 最 迟 8 年 把 平 均 关 税 税 率 降 到 6.5% 或 15% 不 等 （ 摘 要 如 下 ），关 税 进 一 步 降 低，使 进 口 化 妆 品 的 价 格 会 有

16、 一 定 程 度 的 下 调。另 外，关 税 下 降 也 使 内 地 企 业 的 进 口 原 材 料 价 格 下 降，从 而 有 助 提 高 内 地 产 品 的 竞 争 力。6. CEPA 协 定 签 订 后，2004 年 1 月 1 日 起，香 港 的 273 个 项 目 的 本 土 产 品 包 括 化 妆 品 对 内 地 出 口 可 以 享 受 零 关 税。其 中 涉 及 化 妆 品 的 专 案 以 及 原 产 地 的 具 体 规 定 如 下：窗体顶部窗体底部化妆品王国欧莱雅（LOREAL） 进军中国之路(一)、欧莱雅公司简介（二）、化妆品王国的版图1、欧莱雅在全球的主要市场 西欧： 占全

17、球销售49.2%，增长率大约每年为5 北美： 占全球销售31.9%，增长率大约每年为102、欧莱雅在全球市场上的销售情况 西欧：占全球生产数57（1968millions units），占全球销售49(6561millions dollars) 北美：占全球生产数20 (978 millions units)，占全球销售32(4257millions dollars) 其他：占全球生产数13 (514 millions units)，占全球销售19(2560millions dollars)3、欧莱雅未来重点扩展的目标市场 中国市场 日本市场 美国市场（三）、欧莱雅未来重点扩展的目标市场之一

18、中国化妆品市场 1、中国化妆品市场前景分析 中国化妆品市场目前年销售额达500多亿元人民币，其中护肤品和彩妆约各占50。 我国化妆品市场销售额平均以每年15的速度增长，最高的年份达41，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，预计到2010年，这市场的年销售额可达800亿元。2、中国消费群体分析 上海的一项抽样调查发现1千名化妆品的消费者中有 87.3为女性，男性仅占12.7，而女性消费者中1944岁占76.7，2434岁占37.1。 购买昂贵化妆品的多为企业经理，商业服务人员，个体户，外商企业雇员及政府机构员工等收入较高的白领人士，他们喜欢买100至1千元的进口货和纯化妆品。 都市的薪水阶级

19、和乡村收入水平较高者则喜欢购买强调美化功能的中级化妆品，价格介于10至100元之间。 低级化妆品的消费者集中于乡村，产品主要为雪花膏、面霜、化妆水及凡士林膏，价格较为低廉。3、欧莱雅在中国市场上的主要竞争对手（1）雅芳（2）露华浓 （3）资生堂（4）玉兰油（四）、中国市场未来新亮点男性化妆品市场 1、男性化妆品市场前景分析有资料显示，年我国化妆品销售总额已达到亿元人民币。业内人士预测，到年中国化妆品市场销售总额可望达到亿元左右。但是，这个庞大的数字绝大部分是由各种女士化妆品堆砌而成的，男性化妆品市场相比之下似乎可以忽略不计。年全球男性化妆品销售总额达亿美元，约占全年化妆品销售总额的，预计到年，

20、可达到亿美元左右。由此可以推断，我国男性化妆品市场这个空白点在经过一轮培育发展后，将成为化妆品市场新的增长点。2、影响市场进入的因素 （1）中国男性的皮肤特点： 脸上的毛孔较为粗大，油脂分泌较多，若不慎选用了为女性设计的补充水分与油分的护肤品，会起到适得其反的作用。 经常剃须，容易导致皮肤角质层受伤，致使细菌繁殖而引起多种肌肤疾患，剃须后的护理非常重要 。 户外活动多，受紫外线照射较多，吸烟、饮酒者较多，由此导致皮肤易老化和粗糙，对粉刺霜、营养霜、防晒霜的需求很强烈。（2）观念差异 传统上，中国男性认为化妆品是女性的专利，男性应注重的是内涵，而不是花哨的外表。（3）分销渠道 目前我国各大商场的

21、化妆品专柜，摆有男性护肤品的寥寥无几，针对于男性的化妆品牌少之又少。3、影响进口的因素 进口化妆品关税有的高达80% ，今年进口品牌护肤品的关税比去年下调了10个百分点，但价格仍然偏高，不会一下子反映到市场的价格上。 在未来，化妆品关税会从现在的关税降到910%左右，所以2004年以前，关税慢慢地会降低下来 。（五）、结论 调查显示，年中国化妆品（几乎为女性市场）销售额为亿元。根据我国成年男性人口所占比例，男性化妆品消费应占女性的，也就是亿元。真正的、纯男性的化妆品市场在国内还是一片空白。谁能抢占男性化妆品市场先机，谁就等于赢取了几亿男性的青睐！ 随着社会的发展，人们的各种交流越来越多，男士们

22、对自身及他人形象的关注程度越来越高。新时代的男性敢于尝试各种新鲜事物，化妆品也不例外。虽然某种观念在一个时期内不易改变，但如果有朝一日人们 企业信息化投资分析方法企业信息化投资分析方法 课程目的： 让学员了解企业信息化投资决策的原则和具体方 法，通过投资决策的基本原理，结合信息化的行业状 况，为学员进行企业信息化投资决策带来帮助。 课程内容： 一、企业信息化投资决策的重要概念 二、企业信息化投资决策的原则 企业信息化投资决策的重要概念企业信息化投资决策的重要概念 1、目的 2、过程 3、要素 5、准则 6、分类 4、价值标准 1 1、目的：、目的： 利益最大化 风险最小化 2 2、过程：过程：

23、 情报活动情报活动 设计活动设计活动 抉择活动抉择活动 审查活动审查活动 （1 1） 情报活动情报活动 A、通过国家公布的数据，2001年度软件行业百强企 业中，管理软件供应商前六强为：博科、浪潮、东 软（技术型）；用友、金蝶、新中大（市场型）。 B、咨询专业人士，介绍一篇文章：透视企业管理软 件洋品牌， C、通过网站了解公司概况。 D、通过专业媒体了解关于这样公司的评价，介绍国内 几个主要的信息化网站 Amteam.org ,E- （2 2） 设计活动设计活动 A A）调查信息化的需求调查信息化的需求 B B）为选择满足需求的产品门类为选择满足需求的产品门类 C C）选择供应商和索取供应商的

24、设计方案选择供应商和索取供应商的设计方案 （3 3） 抉择活动抉择活动 A A）制定抉择依据制定抉择依据 B B）各个备选方案评价各个备选方案评价 C C）备选方案的选择备选方案的选择 (4) (4) 审查活动审查活动 A A）将选定的方案送专家咨询将选定的方案送专家咨询 B B）方案监控方案监控 C C）方案调整方案调整 3 3、要素、要素 （1 1） 决策者决策者 （2 2） 决策对象决策对象 （3 3） 信息信息 （4 4） 决策理论和方法决策理论和方法 （5 5） 决策结果决策结果 人 对象 信 息理 论 结果 3 3、要素、要素 （1 1） 决策者决策者 （2） 决策对象 （3） 信

25、息 （4） 决策理论和方法 （5） 决策结果 人 对象 信 息理 论 结果 可以是个人 也可以是一个团队决策机构 一般为项目决策小组 3 3、要素、要素 （1） 决策者 （2 2） 决策对象决策对象 （3） 信息 （4） 决策理论和方法 （5） 决策结果 人 对象 信 息理 论 结果 信息化方案选择 3 3、要素、要素 （1） 决策者 （2） 决策对象 （3 3） 信息信息 （4） 决策理论和方法 （5） 决策结果 人 对象 信 息理 论 结果 内部信息（对功能、性能、价格等要求） 外部信息（信息化行业发展状态、供应商行 业地位、客户评价等） 信息失真是决策失误最重要的原因 3 3、要素、要素

26、 （1） 决策者 （2） 决策对象 （3） 信息 （4 4） 决策理论和方法决策理论和方法 （5） 决策结果 人 对象 信 息理 论 结果 团队决策经常采用的综合积分法 （2） 决策对象 （3） 信息 （4 4） 决策理论和方法决策理论和方法 （5） 决策结果 人 对象 信 息理 论 结果 3 3、要素、要素 定量法推荐： A A）投资项目财务评价法投资项目财务评价法 推荐采用非贴现法：回收期法、收益率法。 B B）让渡价值比较法让渡价值比较法 也可以称之为性价比分析法 3 3、要素、要素 （1） 决策者 （2） 决策对象 （3） 信息 （4） 决策理论和方法 （5 5） 决策结果决策结果 人

27、 对象 信 息理 论 结果 即通过决策形成的行动方案 （1 1）单一价值标准）单一价值标准 如：价格最低、功能最丰富、品牌最响等等 （2 2）综合价值标准）综合价值标准 如：A）让渡价值比较法、B）性价比分析法、C） 投资项目财务评价法（推荐采用非贴现法：回收期法 、收益率法） 4 4、价值标准、价值标准 认清一点：认清一点： 所有的决策都不可能最优，只能是各方 面都足够好。 切忌：切忌： 注重小节而忽略整体。 5 5、准则、准则 （1 1） 程序化和非程序化程序化和非程序化 小额大批的采购为程序化，大额小批 采购为非程序化，信息化投资决策一般 为非程序化决策。 （2 2） 长期和短期长期和短

28、期 金额越大决策期越长，企业信息化投 资决策一般属长期决策。 6 6、分类、分类 企业信息化投资决策的原则企业信息化投资决策的原则 1、竞争环境的原则 2、创造价值和经济效率的原则 3、投资交易的原则 1 1、竞争环境的原则、竞争环境的原则 （1 1） 自利行为原则自利行为原则 企业决策时以“经济价值”为衡量 标准，不要出现“就是对XX品牌感觉好 ”、“就是要用国产（国外）品牌”等情 况。 1 1、竞争环境的原则、竞争环境的原则 （2 2） 双方交易原则双方交易原则 （零和博弈）（游戏，反映什么是博弈 ） 了解交易的“零和博弈”本质，以及防 范供应商通过“信息不对称”来获利。 1 1、竞争环境

29、的原则、竞争环境的原则 （3 3） 信号传递原则信号传递原则 即传递一种什么信号给公众和员工 ，如：选择SAP，传递的企业管理精细、 严格、高水准的信号；选择市场型供应商 ，传递、，选择技术型供应商，传递 、 1 1、竞争环境的原则、竞争环境的原则 （4 4） 引导原则引导原则 “就餐现象”、注意不要把该原则 同“盲目模仿”混淆。 2 2、创造价值和经济效率的原则、创造价值和经济效率的原则 （1 1）有价值的创意原则）有价值的创意原则 创意能获得额外收益。对 于一些有价值的创意，可以 考虑价格高一些。 2 2、创造价值和经济效率的原则创造价值和经济效率的原则 （2 ）比较优势原则 选择有独特优

30、势的供应商。 如SAP也有CRM，但SIEBEL的CRM 具有比较优势。就国内来说，博科的 比较优势在于产品的集成性和功能性 上，东软的比较优势在于界面美观； 用友的比较优势在于会计管理上，金 蝶的比较优势在于品牌推广上。 2 2、创造价值和经济效率的原则、创造价值和经济效率的原则 （3 3）期权原则）期权原则 利用好期权原则监控项目进展， 大的信息化工程分期实施分期评价， 随时“下马”可能离预期收益较远的信 息化工程。 2 2、创造价值和经济效率的原则、创造价值和经济效率的原则 （4 4） 净增效益原则净增效益原则 利用差额分析法：忽略相同 部分，比较不同部分。 3 3、投资交易的原则投资交

31、易的原则 （1 1） 风险风险-报酬权衡原则报酬权衡原则 例如：追求价格过低，可能会工程 质量难以确保。 SAP功能丰富，但实施的难 度比较大等。 3 3、投资交易的原则、投资交易的原则 （2 2） 投资分散化原则投资分散化原则 不要将鸡蛋放在一个蓝 子里，选择多家供应商。 3 3、投资交易的原则、投资交易的原则 （3 3） 货币的时间价值原货币的时间价值原 则则 A）巧用应付货款 B）注意实施周期 。 香港特別行政區政府 專業服務發展資助計劃 Hong Kong Special Administrative Region Government Professional Services De

32、velopment Assistance Scheme (PSDAS) 中國內地專業規劃服務市場研究 研究報告書 Market Research Study for Professional Planning Services in Mainland China -Final Report 香港規劃師學會 中國城市規劃學會 香港理工大學 建設及地政學院 建築及房地產學系 北京大學 城市與區域規劃學系 2004 年 2004 Hong Kong Institute of Planners; The Hong Kong Polytechnic University ISBN: 962-367-43

33、1-7 中國內地專業規劃服務市場研究 研究報告書中國內地專業規劃服務市場研究 研究報告書/ 鄧寶善，馮長春 等著 香港：香港理工大學, 2004 Market Research Study for Professional Planning Services in Mainland China - Final Report Market Research Study for Professional Planning Services in Mainland China - Final Report/ TANG Bo-sin, FENG Chang-chun and others (autho

34、rs) Hong Kong: The Hong Kong Polytechnic University, 2004. 查詢聯絡： 香港規劃師學會 香港 銅鑼灣 百德新街 恆隆中心 1901 室 電話: (852) 2915-6212 傳真: (852) 2915-7616 網址: www.hkip.org.hk 電郵: hkiplann 香港理工大學 建設及地政學院 建築及房地產學系 香港 九龍 紅磡 電話: (852) 2766-5816 傳真: (852) 2764-5131 電郵: bsbstanginet.polyu.edu.hk 研究小組成員研究小組成員 香港理工大學： 香港理工大學

35、： 鄧寶善 (項目統籌) 楊志威 黃建持 William Seabrooke 李泳 黃小慧 余雅翠 周慧賢 梁顯達 北京大學： 北京大學： 馮長春 金曉哲 趙靜 目錄目錄 致謝 致謝 英文摘要英文摘要 (English Summary) i-xvii 第 1 章 引言 第 1 章 引言 1 1 第 2 章 研究課題的理論架構和研究思路 第 2 章 研究課題的理論架構和研究思路 2 2 第 3 章 香港本地調查研究結果分析 第 3 章 香港本地調查研究結果分析 7 7 3.1 香港規劃專業的概況 3.1 香港規劃專業的概況 7 7 3.2 香港本地調查研究 3.2 香港本地調查研究 8 8 3.

36、3 公司基本資料和狀況 3.3 公司基本資料和狀況 9 9 3.4 內地規劃服務情況、項目資料和性質 3.4 內地規劃服務情況、項目資料和性質 10 10 3.5 內地客戶情況和性質 3.5 內地客戶情況和性質 11 11 3.6 內地規劃項目的回報情況 3.6 內地規劃項目的回報情況 12 12 3.7 對拓展內地規劃服務的意向 3.7 對拓展內地規劃服務的意向 13 13 3.8 內地市場工作面對的困難與障礙 3.8 內地市場工作面對的困難與障礙 14 14 3.9 對學會和政府可提供協助的意見 3.9 對學會和政府可提供協助的意見 16 16 第 4 章 內地市場訪查結果分析 第 4 章

37、 內地市場訪查結果分析 18 18 4.1 內地市場訪查的目的 4.1 內地市場訪查的目的 18 18 4.2 中國內地城市規劃發展歷程 4.2 中國內地城市規劃發展歷程 18 18 4.3 規劃服務市場的形成 4.3 規劃服務市場的形成 20 20 4.4 內地規劃法律法規 4.4 內地規劃法律法規 20 20 4.5 規劃業務類型 4.5 規劃業務類型 23 23 4.6 規劃管理機構 4.6 規劃管理機構 24 24 4.7 規劃相關的社會團體 4.7 規劃相關的社會團體 25 25 4.8 內地規劃設計機構 4.8 內地規劃設計機構 26 26 4.9 內地規劃設計院業務 4.9 內地

38、規劃設計院業務 30 30 4.10 市場拓展4.10 市場拓展 31 31 4.11 內地城市規劃人才培養 4.11 內地城市規劃人才培養 33 33 4.12 內地規劃服務市場發展現狀分析 4.12 內地規劃服務市場發展現狀分析 34 34 4.13 內地規劃設計院對香港同業的觀感 4.13 內地規劃設計院對香港同業的觀感 39 39 4.14 中國入世與外資進入對規劃服務市場的影響 4.14 中國入世與外資進入對規劃服務市場的影響 41 41 4.15 內地市場客戶調查 4.15 內地市場客戶調查 42 42 4.16 受訪者的地域分佈和工作單位背景 4.16 受訪者的地域分佈和工作單位

39、背景 42 42 4.17 受訪者使用城市規劃服務的情怳 4.17 受訪者使用城市規劃服務的情怳 44 44 4.18 未來對專業規劃服務的需求程度 4.18 未來對專業規劃服務的需求程度 45 45 4.19 聘用專業城市規劃服務公司的主要考慮因素 4.19 聘用專業城市規劃服務公司的主要考慮因素 46 46 4.20 最有可能需要的規劃專案類別 4.20 最有可能需要的規劃專案類別 47 47 4.21 最有可能涉及的土地物業發展類型 4.21 最有可能涉及的土地物業發展類型 48 48 4.22 交付成果 4.22 交付成果 49 49 4.23 專業城市規劃服務需要具備的知識和技術要求 4.23 專業城市規劃服務需要具備的知識和技術要求 49 49 4.24 工作發放形式 4.24 工作發放形式 50 50 4.25 對聘用香港的專業城市規劃服務公司的興趣 4.25 對聘用香港的專業城市規劃服務公