1、体 育 营 销 的 形 象 价 值 以设计视点看体育营销中的形象价值 l体育营销 l迷人的体育 l争议不断的世界杯 l音乐为足球助兴 l为北京奥运而设计 “ 体 育 ” 之 解 l体育最本质的特征：强身健体。 l时至今日，“体育”的发展内容更多的涉 及到了经济、政治、文化等事业领域。 l可以说，“体育”在世界范围被关注的程 度绝不亚于政治或者战争。 体育营销(SPORTS MARKETING) l“体育”所具有的极高的关注率是它的价 值反映。这种价值被企业看好，并希望 借助于体育的影响力来扩大自身的品牌 形象在世界范围的认知度。于是，在体 育和商业之间就有了体育营销 。 海老冢修 用体育打通世
2、界 体育营销的主体 lSports主体：赛事机构、比赛团队、选手 l媒体 l一般企业 体育营销的“商品” lSports本身的内容以及它创造出的价值 “销售sports”入场费、赞助费、 播映权、使用权licensing费、肖像权 l一般企业的自家产品 利用sports及其价值进行business 体育的存在意义是一种感动 l作为运动项目发展起来的体育竞赛，越 来越多的被视为是美和智慧的全方位、 多角度的集中展示 。 l在一个推崇“global”的世纪，体育更具凝 聚力、感染力和煽动力，它足以让全世 界的情绪在一瞬间跌宕起伏。 迷 人 的 体 育 l体育的美感：真实、鲜活、明亮 l体育的信仰
3、：精神、勇气、坚韧、高尚 、 团结 l体育的神秘：不确定性、扑朔迷离 l这也是体育为何能将不同地域、不同种 族、不同语言的人们联系在一起共同为 之欢喜为之忧的原因。 世界知名品牌都爱体育！ l热衷于在各种大型体育盛会上张贴自己的标签 l体育为他们提供了一次又一次在商业市场以外 引人瞩目的机会 l体育赛事被视为新一轮品牌大战的最佳阵地， 而重整资源重新构筑品牌的战略之一就是体育 营销。 争议不断的2002韩日世界杯 l“冷门迭爆、怪事频出” l联办却不真正联手 l争办世界杯无疑都寄厚望于世界杯，可 以带动并激活泡沫经济崩溃后一直处于 低靡的市场以及调整和恢复国民的强国 心理，由此进一步巩固和确立
4、本国在世 界舞台的地位。 设计究竟有多少韩日特色？ l2002年世界杯的标志设计生硬 l形象物的设计非韩非日，造型古怪 l韩日设计师的表现黯淡 l设计给2002韩日世界杯的永久遗憾 音乐为足球助兴 l世界杯历史上首次正式FIFA音乐会 l世界杯和奥运会都少不了音乐助兴，无 论是开幕式还是闭幕式，历届世界杯和 奥运会的音乐和歌声均被藏为经典。 为什么要举办FIFA音乐会？ l世界杯是属于全世界，音乐和足球都是 超国界、超文化、超人种的美的创造。 l作为体育营销的内容之一，音乐会的运 作同球赛一样，可以通过门票、转播权 、赞助商和音像制品获利，是一种辅助 体育营销的方式。 世界杯的各项设计 l标志、形象物、场馆设计 l世界足球杂志封面设计 lFIFA音乐会的设计 l广告设计 l纪念品的设计 l明星 中国企业的体育营销梦 l海尔成为AC米兰的partner l科健成为英国埃弗顿队胸前广告赞助商 l姚明：NBA的状元秀 2008年的北京奥运会 l为北京奥运启动世界设计大会 l中国设计师的“北上行” l向全世界招募智慧是明智之举 l2008的北京奥运将成就一个前所未有的 新品牌。
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