体育营销的形象价值.ppt
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1、体 育 营 销 的 形 象 价 值 以设计视点看体育营销中的形象价值 l体育营销 l迷人的体育 l争议不断的世界杯 l音乐为足球助兴 l为北京奥运而设计 “ 体 育 ” 之 解 l体育最本质的特征:强身健体。 l时至今日,“体育”的发展内容更多的涉 及到了经济、政治、文化等事业领域。 l可以说,“体育”在世界范围被关注的程 度绝不亚于政治或者战争。 体育营销(SPORTS MARKETING) l“体育”所具有的极高的关注率是它的价 值反映。这种价值被企业看好,并希望 借助于体育的影响力来扩大自身的品牌 形象在世界范围的认知度。于是,在体 育和商业之间就有了体育营销 。 海老冢修 用体育打通世
2、界 体育营销的主体 lSports主体:赛事机构、比赛团队、选手 l媒体 l一般企业 体育营销的“商品” lSports本身的内容以及它创造出的价值 “销售sports”入场费、赞助费、 播映权、使用权licensing费、肖像权 l一般企业的自家产品 利用sports及其价值进行business 体育的存在意义是一种感动 l作为运动项目发展起来的体育竞赛,越 来越多的被视为是美和智慧的全方位、 多角度的集中展示 。 l在一个推崇“global”的世纪,体育更具凝 聚力、感染力和煽动力,它足以让全世 界的情绪在一瞬间跌宕起伏。 迷 人 的 体 育 l体育的美感:真实、鲜活、明亮 l体育的信仰
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