1、初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。5、SCP产业分析模型SCP（structure-conduct-performance，结构行为绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）企业行为（Conduct）经营绩效（Performan
2、ce）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。经营绩效：主要是指在外部环境
3、发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。 20 / 18 访问网址: /缺缺家承诺在晚上点以前送货上门。朋友于是感觉高枕无忧，回家等着电视的到来。晚上点，电视机还没来，打服务电话问询，厂家回答说：点种之前一定能到。等到点，朋友的小女儿开始不耐烦，当初买电视的欣喜劲儿变成了委屈，因为电视机还是没到。朋友再次打电话问询，厂家服务部接线员态度较好，说送货车已经出来了，点钟之前能到。等到了点钟，送货车还是没来。朋友的全家都非常生气。结果，点半，服务人员赶到。到了朋友家，非常敬业地忙上忙下，态度也非常好。将电视安装和调试好，已经是点多。可以说，整个服务过程中，企业真正做到了
4、小时服务，随时反应问题。服务人员也做到了任劳任怨，没有喝客户的水，服务态度诚恳等等，可是，到头来，客户还是非常不满意。企业的服务人员在描述这件事时也感到很委屈，服务人员从早忙到晚，连晚饭也没吃不停地为客户进行服务。可为什么客户还是不满意呢？诊 断：忽视服务细节，承诺与执行的脱节- -也许这家电视机厂家的售后服务并不比别的厂家差，售后服务部门健全、服务人员也进行了严格的培训，服务意识和态度也非常好。但为什么客户还是不满意？那是因为，厂家没有兑现自己的承诺，也就是说“说到但没做到”（你说点，当你到了点半才来，让客户白等了个多小时，客户当然不满意）。表面看起来，这是一个服务时间安排不合理的问题，实际
5、上是整个服务规划混乱，承诺与执行脱节的问题。因此，解决问题就要从解决细节入手。药 方- 前面我们所提到的电视机厂家存在着一个片面追求服务速度和服务质量的问题，结果反而降低了服务的质量，降低了客户的满意度。在调研中我们发现，不同城市的作息时间有所不同。电视送货上门，应该避开消费者的做饭、吃饭等时间。而是应该安排在客户的空闲时间。比如：周一到周五，一般家庭成员都要上班、上学，白天家里没人，安排在晚上比较合适。而具体的时间应该在吃完晚饭后的半小时左右。这些细节的周到，才能体现企业为客户着想的出发点。承诺了就要做到，不要单纯为了提高效率而制定工作流程，而要符合企业的实际状况。通过以上的调查，企业重新制
6、定了送货时间，制定了清晰的流程。成效：因送货问题而产生的投诉率大大降低，企业的服务得到了客户的认可。管理资料疯狂下载罜罜营业税金及附加28二、主营业务利润29加：其他业务利润30施工企业：31一、工程结算收入32减：工程结算成本33工程结算税金及附加34二、工程结算利润35加：其他业务利润36其他行业企业：3738394041共同项目：42减：管理费用43财务费用44汇总损失（商业企业）45三（四）、营业利润46加：投资收益47营业外收入48减：营业外支出49四（五）、利润总额50减：所得税51五（六）、净利润52注：如果本表“科目”本企业不适用的，可另附损益表。十、 股份有限公司股票发行情况
7、原始股票发行情况股票名称股票种类发行数额（万股）每股面值（元）发行价格（元）发行时间本年度新股发行情况向社会发行情况股票名称股票种类发行数额（万股）每股面值（元）发行价格（元）发行时间向原始股东配股情况股票名称股票种类配股比例配股后股份总数（万股）配股后股本总额（万元）股票上市情况股票名称股票种类上市数额（万元）每股面值（元）上市地点上市时间十一、印鉴式样公章财务专用章合同专用章 送达及发还记录联 系 人电 话邮政编码收件日期收 件 人执照副本（个）领照日期领 照 人电话登记主管机关审核情况其他科处意见签字： 年 月 日年检审查签字： 年 月 日核 准签字： 年 月 日- 20 -行为.艺术营
8、销理念 营销是一种因商业而产生的商业行为，也属于行为的范畴。由于每个产品都需要营销，使得消费者在接收过多的商业营销行为之后，对这种纯商业营销产生麻木反感，甚至厌恶。这导致了现在很多营销越来越成为一种无效的营销，不仅耗费了大量的金钱，损失了企业的品牌形象，还使得企业发展受到阻碍。工业化时期，人们对物质的基本需求基本得到解决。这一切使得人们对物质的需求不再是那么强烈。但是人类总是会有需求的，于是单纯的物质需求时期逐步过渡到物质、文化需求同时共存的时代。通常来讲，文化含量及文化附加值高的产品好卖过只有单一功能的产品，而一个产品它的文化附加值通常是经过品牌营销获得的。在二十一世纪的营销中，文化将会作为
9、一个重要而关键的因素融入到品牌营销中去，发挥积极的作用。结合自己十多年来的行为艺术创作和品牌营销工作，站在商业和艺术边缘状态中，我提出了一种新的营销方式，即行为.艺术营销，这种营销是以商业营销行为作基础，通过文化艺术的观念及形式将其提升为一种商业与艺术同时并存的营销行为。这使得营销活动本身也变成一件艺术作品。其特点是通过文化艺术的力量更持久、更有效的达到营销的目的。随着知识经济、体验经济、广场经济、假日经济的出现，行为艺术营销方式将是适应经济飞速发展时代的最好方式之一。行为.艺术营销的主要特点1、通过艺术的观念及形式使消费者与企业品牌真正互动起来，成为营销的主体。2、同时具备艺术性、时尚性、新
10、闻性、社会性、参与性等特性。3、让消费者在营销中形成一种新的体验，并在体验中感受产品及品牌文化。4、将各种社会资源整合成社会文化作品5、表现形式是非常多元化的，而且是动态的，可延续的。6、充分调动视觉、味觉、触觉、听觉、嗅觉等各种感觉。行为.艺术营销与全球化营销一、营销全球化时代全球经济一体化的到来，使得世界正成为一个共同的市场，不管人们居住在何方，他们都会在这里有意识无意识寻求相同的产品和生活方式。也就是说世界各地的人们需要的基本东西是相同的，即那些使生活更加轻松、愉快，增加人们自由支配的时间和购买的东西，趋向统一的需求和欲望使得产品市场全球化，正因如此，导致了营销全球化时代的快速到来。二、
11、全球营销面临最大问题然而全球化营销，面临的最大问题，就是各地文化、观念的差异。这种差异将决定着全球化营销的成功与失败。虽然文化并不是直接的行为，但是对行为动机有着最为深刻的影响，对行为过程起着很大的规范和制约作用。文化差异将意味着不同文化背景的消费群体将会有不同消费行为动机。这必将影响产品进入到全球化的市场中去。三、行为.艺术营销消除文化差异艺术是人类几千年来用各种表现形式表达生活、情感、观念的一种高尚的行为方式和观念形式。它最容易唤起人类对真、善、美等具有普遍意义的审美趋势认同及观念认同，消除文化观念的差异，达到国际化，如毕加索、凡高、达芬奇这样的艺术家，他们的艺术使人们忽视了它们是哪个国家
12、的人，让他们成为全人类的财富，全人类的文化，借助他们名义进行的商品营销的产品通常都是非常成功的。所以运用艺术行为将营销行为提升到文化艺术的层面，更容易促使营销行为全球化以达到全球化营销的目的。 案例“别克 艺术车绘”2001年10月11日，上海通用汽车和中央电视台联合推出“演绎动感梦想，体验先锋艺术”为主题的“别克2001艺术车绘”活动。由中央电台清风车影组织，上海通用汽车冠名赞助。“别克2001艺术车绘”是中国第一次车体彩绘活动，是一次汽车电视文化活动的全新尝试。车绘艺术超源于汽车工业发达的欧美，已有百年的历史。在国外，车绘成为工业时尚潮流指标，车绘作品也是大众关注的焦点。别克是国际知品牌，
13、但是在中国，还没有普遍知名度，而且在中国大部分人普遍喜欢日本车，如果仅仅是用硬性广告投入很难在短时间内有所突破。别克发现了欧美时尚文化在中国影响深刻，决定借助受追捧的欧美文化来进行营销，解决直接广告不能解决的问题，具体就采用了在中国从来就没有出现的车绘艺术为切入点。正因如此车绘艺术也成为中国先锋时尚的代明词。 “别克2001艺术车绘”邀请到海内外知名人士的参与，其中年最小的只有七八岁，活动在塔克拉玛干沙漠伊梨草原兰州嘉峪关海南海口等 8个具有独特自然人文景观的地区绘画。这次车绘活动将欧美文化，中国人文风情成功融合形成一种先锋时尚文化，利用文化将此次营销提升到文化层面消除文化差异达到全球化营销。
14、拍摄3个月，整次艺术营销活动在中央电视第二套清风车影拦目黄金时段及全国25家联合播出。每集节目的长度为18分钟，共8集这个活动成为了整2001年汽车销售的亮点，让别克品牌迅速进入中国本土。 行为.艺术营销与品牌一、品牌定义品牌由商标发展而来，长期以来，商标一直是向发明者的专利提供法律保护的工具。但是，对一百多年前出现的最早的品牌而言，品牌开发过程所衍生出的目的和重要意义超出了法律保护的单一职能，品牌向它的购买者提供了产品质量和同一性的保证，购买者除此之外对生产商一无所知，更重要的是，品牌可以准确无误地把一个生产商的产品同另一生产商的产品区分开来。约翰.菲利普.琼斯教授就此对品牌下了个简单的定义
15、:品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能性利益及附加值的产品。二、附加值是品牌的关键琼斯教授认为，附加值是品牌定义中最重要的部分。琼斯教授从一万个人中进行抽样调查，90%的人都认为附加值在他们几乎所有的购买决策因素中起着最重要的作用。而附加值通常又是由文化所决定的。所以到了今天，品牌文化的建设已经成为各大品牌首要面对的问题，因为只有文化的影响才是最深刻、最持久的，在今天这个物质过剩的时代，人们在购买某一类型产品时除了满足物质需要之外，更重要的是精神需求。那么在这个营销多元化的时代不管营销方式怎么变化，围绕附加值进行的品牌文化营销将是永远的主题。三、行为.艺术营销创造新生活方式行为.艺术营销可
16、以通过营销过程,将营销本身变成一种文化艺术，又通过文化艺术将营销的过程也变成一种新生活方式,这种新生活方式可以引导消费者体验一种新生活，在体验中形成一种惯性消费，最终通过创造新生活方式的方法将品牌文化快速建立（一般品牌文化的建设是需要长时间建立的），并且让消费者在自身的参与中接受品牌，形成品牌的忠实拥护者。 四、行为.艺术营销将品牌建设公众化行为.艺术营销的特点是营销本身直接参与品牌建设。让消费者也直接参与品牌建设，将品牌的建设公众化，而不只是局限于企业自身的建设，只有调动消费者共同建设品牌，这样品牌才会成永久的大众品牌。因为人有一个共性，就是对自己曾经参与或者与自己有关的事物是最关心的。品牌
17、案例箭牌首届环保服装艺术大赛既然在现代附加值已经成为品牌定义中最重要的部分，那么企业要使品牌持久且魅力常注则必需将注意力放在企业文化的建立及充实上，因为品牌附加值的大小取决于它内里的文化含量的多少，而这种文化又必须是该企业独有的，且与时具进的。 2001年9月，箭牌为了提升企业品牌，为企业文化注入新的活力，特地邀请本人为其策划一次艺术活动。箭牌作为世界级的知名公司，在刚成立时就意识到环境保护对人类社会的重要性，并在美国发起过“倡导环保、反对乱弃垃圾”的活动，始终不懈地将“为人类创造美好生存环境”作为自己坚定的奋斗目标和义不容辞的责任，从而为企业建立了一个健康正面的品牌形象，同时减少了其某些产品
18、对环境造成的负面影响（例如新加坡就曾一度受到口香糖泛滥的困扰，对环境及人们生造成了诸多不便。我为其策划的首届环保服装艺术大赛，既沿续了企业一贯的关注焦点，保留了它的无产资产，又可以前卫时尚的形式提升它的文化内涵。通过第一轮的绿色小天使回收垃圾，第二轮的利用收到的垃圾为原素创作新式服装和第三轮的模特表演，成功地使箭牌品牌形象以高境界进入社会，在公众中产生积极影响，从一个单纯的企业到环保的热心组织再到时尚生活和艺术的引领者，充分体现了该品牌对整个人类生存环境的责任感，从而为其品牌注入了新的文化内涵及活力。在公众参与度上，这种营销方式能让更多的消费者直接参与品牌的建设。就箭牌这个案例来说，参加的人数
19、很多，有学生、模特、政府人员等各行各业的人，这一来可以使品牌在于消费人群的互动中增加亲和力和凝聚力，从而引起大众的关注，而这种关注度会直接影响到其他相关产品的购买行为。更重要的一点是，这种活动会从文化和精神上影响参与者的观念。将环保及其他健康生活方式推广开来，参与者会在吸收新生活方式的同时形成惯性消费，成为该品牌的忠实拥护者。案例用文化塑造绿茵阁品牌绿茵阁作为一家西餐连锁在广州可以说是家喻户晓的，现在也正以快速的步代向全国发展。已在石家庄、长沙、南昌等许多城市成立了加盟店。在广州你发现去绿茵阁吃饭经常需要等位置的。为什么绿茵阁这么受欢迎，是其食物特别好吃吗？经过调查，100%的消费者认为绿茵阁
20、时尚优雅，最有文化品味。他们不是因食品的质量好坏而来的，而且被访者有百分之五十以上是多次来绿茵阁。得出一个结论是绿茵阁的文化附加值使得许多消费者成为绿茵阁忠实拥护者。的确多年来，绿茵阁一直都运用文化艺术来进行品牌营销。舒勇作为绿茵阁的艺术顾问和广告策划者，一直都运用着前卫时尚的现代艺术为绿茵阁进行品牌推广。用现代艺术体现绿茵阁的时尚性及文化性。最重要的是用行为艺术的方式来让绿茵阁消费者共同来创作这种文化。在创作的过程中形成一种新的消费及生活方式。在这样的过程中使得消费者与策划者共同来建设绿茵阁品牌。让品牌形成为与消费者生活的关连关系，最后再通过各种设计印刷等手段将这些东西形成礼物送给消费者，这
21、种方式认可了消费者的参与加值，并形成绿茵阁品牌文化一部分的，这样使得消费者非常愿意接收这些礼物，以至这些礼物很快被收藏，总是供不应求。这样也就将品牌深深的移植在消费者心中。例：事件1、行为建筑艺术活动事件2、漂亮妈妈事件3、环球游行为.艺术营销与体验营销一、体验经济时代无论什么时候，一旦一个企业有意识地以服务作为舞台，以商品作为道具来使消费者融入其中时，这种刚被命名的新的“体验”就出现了。但体验本身代表一种已经存在但先前并没有被清楚表述的经济产生类型，一直没有得到很多认同。但是随着人们越来越注重体验的事实，可以看出体验经济时代正在到来。想想拉斯维加斯吧！这是美国的“体验之都”，从主题酒店、饭店
22、到歌舞、马戏和魔术表演，从重新创造古罗马辉煌的集会式商场到游乐园，令人感到剌激和兴奋的赛马，录像厅及吸引20岁左右青少年孩子们的各种狂观式游戏项目，都是一种经过精心设计的体验。二、体验营销体验营销（Experiential marketing)是站在消费者的感官（sense）、情感（Fed）、思考（think）、行动（Act）和联想（Relate）五个角度，重新定义设计营销行为的一种思考方式和营销方式。三、行为.艺术营销创造新体验行为.艺术营销也正好是以感官行为（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）、联想行为、思考行为等行为为表现手段与消费者互动而产生的一种营销方式。通过这种营销方式形成感官精神上的
23、新体验，剌激体验消费，形成体验经济。因为消费者体验是购买行为和品牌经营的关键，因此以消费者为中心，引导创造消费者产新体验，是企业营销面临的重要课题。而行为艺术营销正是体验经济时代解决这个课题的重要方法。因为行为.艺术营销本身就是一种创造体验的过程，只是这种体验是建立在一个文化艺术层面上的体验，为人提供了一种更高境界的体验，充满了感性的力量，给人留下深刻而又愉悦的记忆，能让人达到情绪、智力、体力、审美，甚至是精神的某一特定高度，让人在意识中产生美好的感觉，这种美好的感觉也将通过行为艺术营销过程中转嫁到企业界及产品上，达到很好的营销目的。（心系大自然）案例案例创造河源市环保名片2000年4月河源市
24、政府举办一个旅游推荐会，河源作为一个山区市它有优美的风景优质的水源，还有河源人民浓厚的环保意识。这些是珠江三角洲的那些发达地区所不具备的绝对优势，然而这些在当时不是广为人知的。而当时我因创作了引起很大轰动的环保行为艺术作品“地球在流血”被传媒称为中国环保艺术第一人，河源市旅游局长高仁泽就通过省环保局的领导找到了我，希望能用我的环保艺术为河源做些什么，并邀请我做河源的环保形象大使，后来我就用行为艺术的方式将整个旅游推荐会变成一次体验自然之旅。活动吸引了数百媒体和多位省级领导的参加。让这些没来过河源的记者们在艺术活动中亲自体验河源美丽风光及河源人浓厚的环保意识。在这个活动中他们体验到环保的可贵，更
25、体验到了河源人民为保护环境而付出的代价。记者们都非常主动而客观的将河源的情况向全国发布。活动取得空前的成功，河源作为环保城市迅速被大众所知，也取得广东省政府的极力支持。在之后五月长假期间河源旅游达到20万人数创历史新高。为了继续将河源市的环保形象推向全国，我又策划了将即将拆除的水泥厂改建成中第一家环保艺术馆的方案。取得省政府及国家环保部门的高度重视。因为这个艺术策划减少五千多万元国有资产的损失，减少第二次污染，作为环保事业的一种新突破是极其有社会意义的。河源市市长亲自带队在广州举行环保艺术馆新闻发布会，由于环保艺术馆的建立可以让中国的环保文化与国际环保文化接轨。这次活动非常成功，在新化社记者的
26、通稿下全国各大媒体都 报导这个事件。整个策划再次证明河源是一个名符其实的环保城市，为整个河源市的经济发展带来许多无形资产。行为.艺术营销与事件营销一、行为.艺术营销让企业及产品为主体事件营销通常是指借助大的事件进行营销的营销活动，如体育运动盛会、新闻事件、政治事件、实发事件等等。立白作为一个区域性品牌，在消费者心目中立白定位偏低，这是立白继续发展所面临的大问题。由此立白借2001年全国九运会的机会，策划了事件行销，成功地提升其品牌地位。但在这事件里，立白始终都是围绕主体（九运会）的一个副体，不能成为主体，并且耗费了大量的资金（当然这此与硬广告相比这是算比较少的）。然而行为.艺术营销能围绕企业本
27、身的特性进行营销，让企业形成主体中心，直接站立在市场上达到营销目的，并且将营销行为本身形成一个令人瞩目的事件，达到非常迅速的向社会传播企业品牌的目的。二、行为.艺术营销为企业良身定做的事件营销事件营销总是需要借助大的事件，具有很大的局限性，如果企业没看准，是很容易失败的，而且也很容易被主体本身所吞没，结果将得不偿失。而行为.艺术营销他是让企业直接创造事件，具有很强的灵活性。其最大的特点就是像做衣服一样是为企业界量身定做的，更能准确向社会传达企业需要表达的信息，更能体现企业创新精神及领导潮流的特性，为企业创造品牌文化打下良好的基础。 三、行为.艺术营销最节省资金的事件营销行为.艺术营销在资金投入
28、方面也比事件营销方面要节省很多，因为这种营销是一种高智商、高艺术的营销方式，不是以规模大小来衡量的。对于在一个区域性品牌想向更高的境界发展而资金又不是很足的情况下，采取行为.艺术营销无疑将是最好的营销方式。（因行为艺术的特性更能使得行为营销成为大众观注的焦点形成社会事件。）（罗兰与新载体绘画）案例案 例2002年3月在深圳高交会馆举办全国纺织行业博览会，在纺织行业属于中小企业的罗兰家纺也参加了这次商展，借此推广产品。这次商展有上千企业参加，而且其中有很多大品牌，要想在这么多商家产生反响是非常难的，于是该公司的品牌总监褚宏文，就通过报社的记者找到我。希望用一种行为艺术方式来营销。后面我分析了他们
29、公司的广告词“将生活艺术化”。向他们提出了用人体艺术的方式来现场创作床单的图案营销方案。因为这种艺术方式是前卫而时尚的，能体现罗兰家纺的艺术性及时尚性。罗兰很快通过这个营销方案，3月10日就在现场实施了这个艺术与商业合二为一的活动，现场立刻引起轰动，在传媒的铺天盖地的报导中，很快引起全国性的轰动。罗兰从一个无名的企业在全国家纺行业中迅速出名，而引起代理商的极大关注，100多代理商主动要求代理其产品，也被评为本次商展10大名星企业。由于本次活动具备的争议性使得罗兰在争议中名声越来越大，整个事件很快就形成了一个全国性社会事件，罗兰了成为行业的先锋，时尚代表。该次营销活动从投入来说仅只是区区几万元。
30、从全国新闻报导来说有几千篇的报导，在搜寻网gogle搜查这次活动，有2731篇文章报导这次活动，在这个注意力经济时代可以说罗兰用极少的投入，得到了极大的回报。这次活动完成以后，全国各地都掀起用人体彩绘的方式进行营销的热潮，如百事可乐新出的健怡可乐，东信出的新手机，北京汽车的车展上等等。行为.艺术营销与消费者行为学消费者行为是为满足某种需求或达到具体目的而采取的行为，它经过一系列的心理活动过程和行为过程。也就是说，消费者为解决自己所面临的消费问题，在受营销剌激的情况下经过一系列心理活动过程和行为过程来做出的具体消费行动。然而消费者行为是非常复杂的，而微好的部分也非常多。可以说每个个体都有自己的消
31、费行为。然而由于人类所处的是一个文明社会，使得人能够在接收许多相同文化教育，这也就使得不管人类个体怎么变化，对文化艺术认识总是能最容易得到共同理解,通常通过营销活动能够将消费者文化共识反映出来的企业品牌，是最能剌激消费者的消费行为的。在这里行为.艺术营销最能通过文化艺术将消费者消费行为的共性表达出来，同时也使得消费者的消费行为变得层次更高、更具文化性，使得消费者在消费行为中在满足物质消费的同时更满足了精神消费。更能巩固消费者消费行为。所以行为.艺术营销是一种先进而有效的营销方式。案例房地产的发展使得房地产从设计环境规划等都不会相差太大，在铺天盖地的广告中，已让很多消费者无所适从。“南方楼市”是
32、专业的房地产报纸，通过对消费者的购买行为进行调查发现百分之五十七以上的购房者是根据房地产小区综合文化素质去买房的。而且这种趋势将越多的出现在未来的购房中。于是他们八月中旬策划了首届广东房地产文化节。用文化来引导消费者购房行为，引导房地产商开发行为。但是活动是需要花费巨资的 ，必须吸引房地产来参展才能举办的。参展商是否愿意参展？看重这次活动的人是否多？是否能为其房地产促销？那么整个房地产文化节有没有人气是最关键的问题。那么怎么吸引消费者参与是最关键的问题呢？也就是说这次文化节是购房者与房地产商桥梁，这个桥梁就是中间产品，这个中间产品也是需要推广营销否则也很难成功。于是房地产文化节组委会邀请舒勇，用艺术的方式来吸引人气，舒勇分析了消费者的行为，如果消费者能够亲自介入到这次文化节的创作中去满足消费者有一种艺术创作欲望的共性，必然会吸引多人的，于是舒勇策划创作了中国首座行为建筑活动让消费者用自己的方式，自己来建文化房子。并将这个方案在其报纸上做了大量广告。很多观众要求报名参加这次活动，文化节没开始，就掀起高潮。很多房地产商看到这些，主动打电话参加文化艺术节 。结果很快完成招展工作。使得整个文化艺术节取得了成功。
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