违反广告伦理道德和违反广告法的案例分析ppt课件.ppt

1、 违反广告伦理道德和违反广告法的案例分析 411020118 曾绮华 1 什么是广告伦理？ l所谓广告伦理是指任何内容和形式的广告 行为都必须遵循的道德准则和行为规范的 综合。 l具体来说，是指广告参与者（包括广告主 、广告制作者、广告发布者、消费者）在 广告活动中所发生的人与人之间的行为规 范和准则，其中最主要是广告与消费者关 系的行为准则与规范。 2 地铁灯箱内衣广告“玩美女人” 3 一则新闻： l日前，在人民广场地铁1号线转2号线的走 道里，一幅巨大的灯箱广告赫然印着“玩美 女人”。 这是一幅内衣广告，取的是谐音：“完美女 人”竟然成了“玩美女人”。地铁里有一位女 乘客看后直摇头：“这样

2、的内衣谁敢穿呀！” 4 因争议而引起诉讼的地铁灯箱内衣广告“玩美女人”， 日前由黄浦区法院作出一审认定，该广告词极易误导地铁 客产生“玩弄美女”的不良印象，并判决维持工商黄浦分局 对广告主、广东“思薇尔”公司的处罚决定。 “思薇尔”服装有限公司于今年4月，委托广告公司在本 市地铁4个站点发布“玩美女人”的内衣灯箱广告，一周后， 受到工商黄浦分局责令停止发布该广告、罚款20多万元的 查处。“思薇尔”公司不服，并向法院起诉。该案争论的焦 点是：“玩美女人”广告词其意究竟是“崇尚美好的女人”，还 是“玩弄美女”。 5 l 法院经审理后认为，广告应真实、合法、符合 社会良好风俗和社会主义精神文明。广告

3、主应让 广告受众准确理解自己的广告创意宣传，而不应 曲折、隐晦地表示自己的广告创意，使受众产生 歧义，更不能误导、引发违背社会良好风俗的后 果。“玩美女人”广告词中“玩”的多义性及“玩美女 人”词语搭配所致，极易误导受众产生“玩弄美女” 的不良印象，客观上有悖于社会良好风尚，工商 黄浦分局对此行为进行查处并无不当。 6 广告法 l 为了规范广告活动，促进广告业的健康 发展，保护消费者的合法权益，维护社会 经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济 中的积极作用，制定本法。 7 恒昌隆药业菊明降压丸 8 l 盘锦恒昌隆药业有限公司的“菊明降压丸 ”2011年10月29日在吴忠综合频道发布违法 广告，擅

4、自篡改审批内容，在广告宣传中 利用专家、患者形象为药品功效作证明； 处方药在大众媒介发布广告。违反了广 告法等法律法规的规定。 9 l “菊明降压丸”以新闻报道 形式发布广告，利用专家 、患者的名义和形象作证 明，通过“大型买赠优惠活 动”促销药品，直接或者间 接宋勇任意、过量的购买 和使用药品，使用“中药降 压，西药全停，放心吃喝 ，终身停药，纯中药降压 ，无毒副作用，见效快， 效果好。等不科学的表示 功效的断言和保证，严重 欺骗和误导消费者。 10 l违反了广告法第十四条：药品广告不 得利用医药科研单位、学术机构、医疗机 构、活着专家、医生、患者的名义和形象 作证明。含有不科学的表示功效的断言过 着保证。 11 l Thank you 12