违反广告伦理道德和违反广告法的案例分析ppt课件.ppt
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1、 违反广告伦理道德和违反广告法的案例分析 411020118 曾绮华 1 什么是广告伦理? l所谓广告伦理是指任何内容和形式的广告 行为都必须遵循的道德准则和行为规范的 综合。 l具体来说,是指广告参与者(包括广告主 、广告制作者、广告发布者、消费者)在 广告活动中所发生的人与人之间的行为规 范和准则,其中最主要是广告与消费者关 系的行为准则与规范。 2 地铁灯箱内衣广告“玩美女人” 3 一则新闻: l日前,在人民广场地铁1号线转2号线的走 道里,一幅巨大的灯箱广告赫然印着“玩美 女人”。 这是一幅内衣广告,取的是谐音:“完美女 人”竟然成了“玩美女人”。地铁里有一位女 乘客看后直摇头:“这样
2、的内衣谁敢穿呀!” 4 因争议而引起诉讼的地铁灯箱内衣广告“玩美女人”, 日前由黄浦区法院作出一审认定,该广告词极易误导地铁 客产生“玩弄美女”的不良印象,并判决维持工商黄浦分局 对广告主、广东“思薇尔”公司的处罚决定。 “思薇尔”服装有限公司于今年4月,委托广告公司在本 市地铁4个站点发布“玩美女人”的内衣灯箱广告,一周后, 受到工商黄浦分局责令停止发布该广告、罚款20多万元的 查处。“思薇尔”公司不服,并向法院起诉。该案争论的焦 点是:“玩美女人”广告词其意究竟是“崇尚美好的女人”,还 是“玩弄美女”。 5 l 法院经审理后认为,广告应真实、合法、符合 社会良好风俗和社会主义精神文明。广告
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